Kleurgebruik in branding
kleurgebruik
Grafisch ontwerp

Kleurgebruik in branding speelt een cruciale rol in hoe jouw merk wordt waargenomen. Elke kleur vertelt een verhaal, roept emoties op en communiceert jouw waarden. Een doordachte keuze van kleuren onderscheidt je merk en versterkt de band met je doelgroep. Maar hoe werkt dit precies en waarom is kleur zo belangrijk? In deze blog duiken we dieper in de kracht van kleur in branding.
Waarom kleuren zo’n sterke invloed hebben
Kleuren beïnvloeden ons op manieren die we ons vaak niet realiseren. De wetenschap toont aan dat kleuren zowel evolutionair als cultureel diepgeworteld zijn. Bijvoorbeeld, blauw wordt wereldwijd geassocieerd met rust en betrouwbaarheid, terwijl rood energie en passie oproept. Een diepgaand artikel over hoe kleuren emoties oproepen en gedrag beïnvloeden vind je op Verywell Mind: Kleurenpsychologie.
Daarnaast spelen persoonlijke ervaringen een grote rol in onze kleurvoorkeuren. Herinner je de kleur van iets belangrijks in je leven, zoals de kleding van een geliefde of een logo dat je inspireerde. Zulke associaties vormen een emotionele band met kleuren.
Voor branding betekent dit dat jouw keuze voor kleuren bewust moet inspelen op de emoties en associaties van je doelgroep.
De theorie achter favoriete kleuren
Mensen hebben vaak een favoriete kleur door persoonlijke en culturele invloeden. Zo kiezen introverte personen eerder voor rustige tinten zoals groen, terwijl extraverte types neigen naar opvallende kleuren zoals rood of oranje. Deze voorkeuren weerspiegelen vaak karaktereigenschappen, maar veranderen ook door levenservaringen.
In branding kun je hierop inspelen door kleuren te kiezen die de kernwaarden van je merk vertegenwoordigen én aansluiten bij je doelgroep.

De kracht van kleur in branding
Sterke merken zoals Coca-Cola en Barbie hebben één ding gemeen: ze gebruiken consistent een krachtige kleur in hun branding. Dit versterkt herkenning en roept specifieke emoties op bij hun publiek. Het rode logo van Coca-Cola straalt energie en enthousiasme uit, terwijl Barbie’s roze huisstijl vrolijkheid en speelsheid communiceert.
Door kleurgebruik in branding strategisch toe te passen, stuur je niet alleen de emoties van je doelgroep, maar versterk je ook de herkenbaarheid van je merk.
Hoe kleurgebruik herkenning creëert
Als je aan een merk denkt, verschijnt er vaak direct een kleur in je gedachten. Dit toont hoe belangrijk consistente kleuren zijn. Kleuren blijven hangen in het geheugen en worden onbewust gekoppeld aan bepaalde waarden of emoties. Voor bedrijven die een blijvende indruk willen maken, is kleurgebruik in branding dus een krachtige tool.

Hoe kies je de juiste kleuren?
Bij het kiezen van kleuren voor je branding is het belangrijk om rekening te houden met de psychologie achter kleuren. Elke kleur heeft zijn eigen betekenis en roept specifieke gevoelens op:
- Blauw: Vertrouwen, rust en professionaliteit. Ideaal voor banken en technologiebedrijven.
- Rood: Passie, energie en urgentie. Geschikt voor promoties en entertainment.
- Groen: Natuur, gezondheid en balans. Populair in de wellness- en duurzaamheidssector.
- Geel: Optimisme, creativiteit en energie. Vaak gebruikt in de retail en media.
- Zwart: Luxe, elegantie en exclusiviteit. Perfect voor high-end merken.
Tip: Kies kleuren die passen bij de emoties die je wilt oproepen en zorg voor consistent gebruik in je logo, website en marketingmaterialen.
Het onbewuste brein beïnvloeden
Kleurgebruik in branding spreekt het onbewuste brein aan. Kleuren worden sneller verwerkt dan woorden en roepen direct emoties op. Door strategisch kleurgebruik kun je je doelgroep vanaf het eerste contactmoment verleiden. Gebruik bijvoorbeeld opvallende kleuren in call-to-actions om actie te stimuleren of zachte tinten om vertrouwen te wekken.
Conclusie: zet kleuren slim in voor jouw branding
Kleurgebruik in branding is geen kwestie van toeval, maar een strategische keuze. Door kleuren te kiezen die aansluiten bij je merkwaarden en emoties oproepen bij je doelgroep, versterk je de impact van je branding. Of je nu de betrouwbaarheid van blauw, de energie van rood of de luxe van zwart wilt uitstralen, kleuren kunnen het verschil maken tussen een goed merk en een onvergetelijk merk. Voor je aan de slag gaat met kleur in je branding moet je weten waarom branding belangrijk is voor je onderneming.
Datum
16 februari 2024
Leestijd
Auteur
Cliff Vandyck
Met een scherp oog voor esthetiek en een diepgaande kennis van de nieuwste trends delen wij waardevolle inzichten en inspiratie, waardoor jij als lezer wordt meegenomen op een boeiende reis door de wereld van creatieve visuele communicatie.
Deel
Gerelateerde artikelen
Logo redesign: je logo vernieuwen?
6 november 2024
Een vernieuwd logo kan je bedrijf fris en aantrekkelijk maken voor nieuwe klanten. Ontdek de beste momenten voor een logo redesign.
Kleurgebruik in branding
16 februari 2024
Kleuren bepalen hoe jouw merk wordt gezien. Kleurgebruik in branding roept emoties op, versterkt herkenning en onderscheidt je van concurrenten.
AI in grafisch ontwerp
18 september 2023
Wij testte enkele tools om te kijken hoe AI ons kan helpen in grafisch ontwerp. Het kan zowel tijdsbesparende oplossingen bieden en zorgen voor creatieve stimulatie.
10 fonts om van te houden
8 september 2022
Onze selectie van 10 fonts om van te houden, samengesteld uit jaren aan projecten. Ideaal voor unieke huisstijlen en inspirerende website ontwerpen.
Webdesign trends 2022
18 januari 2022
Ontdek mee de belangrijkste webdesign trends en nieuwigheden die de wereld van web creatie en webontwikkeling in 2022 domineerden.
Wat is het verschil tussen RGB en CMYK?
22 juni 2021
Ontdek het verschil tussen RGB en CMYK: hoe ze werken, wanneer ze worden gebruikt en waarom de juiste keuze je kleuren optimaal weergeeft.
Webdesign trends 2022
kleurgebruik
Webdesign

Als we onze ervaring laten spreken dan merken we dat we meer en meer focussen op gebruiksvriendelijkheid. Websites moeten toegankelijker, gebruiksvriendelijker en daarbij nog feilloos werken.
Onze samenleving brengt meer en meer van zijn tijd online door. Daardoor is het onze taak als webdesigner om gebruikers op emotioneel niveau te betrekken. Hierbij vertellen we verhalen die tegelijkertijd door leuke interacties worden opgesmukt.
Daarom is het ook absoluut noodzakelijk om web technieken voortdurend bij te schaven in onze steeds veranderende wereld. Lees even mee terwijl we de belangrijkste webdesign trends 2022 bestuderen die de wereld van webcreatie dit jaar zullen domineren.
Inclusive Design Mania
Inclusivity, of inclusiviteit wordt helaas te vaak gezien als politiek modewoord dat te gemakkelijk wordt gebruikt. Maar de kern is een ideologie die elke ontwerper aanspreekt -er alles aan doen om inclusief te zijn-. En dit waar inclusie voorheen niet bestond. In de gepersonaliseerde markt van vandaag is het een idee dat bijna onmisbaar is geworden.

Inclusief ontwerp heeft zijn invloed op elke stap van het ontwerpproces van een website. Van strategische besluitvorming met betrekking tot de doelgroep, tot de tone of voice en personalisatie. Evenals het definiëren van de grafische taal van uw merk om zo tegemoet te komen aan alle genders, standpunten, ervaringen en situaties.
Afbeeldingen en illustraties voor functionele doeleinden verschijnen bijvoorbeeld steeds vaker in een niet-gender vorm, wat een speelse diversiteit biedt.
Bovendien zal het internet volgend jaar, mede dankzij de gamewereld, ongetwijfeld overspoeld worden met een groeiend aantal avatars, illustraties en karakters, van niet-menselijke identiteiten.
Het model dat Ranboo Fashion in hun video laat zien, is enigszins gender neutraal en verbergt het gezicht zodat de kijker niet zeker is van de identiteit van het model.
Scrollytelling
Scrollytelling is een steeds populairdere manier om gebruik te maken van een digitale interface om een verhaal over te brengen.
Met behulp van visuele effecten wordt ernaar gestreefd om op een boeiende manier inhoud op een presenteerblaadje te serveren. Scrollytelling wordt ook wel narratieve visualisatie genoemd. Een reeks visuele elementen die in volgorde zijn gerangschikt. Vervolgens chronologisch georganiseerd om een specifieke boodschap aan bezoekers over te brengen. We verwachten dan ook dat dit één van de belangrijkste webdesign trends 2022 zal zijn.

De website van Infrared Mind Body toont grote afbeeldingen en teksten die verschijnen via verschillende animaties die hun waardepropositie accentueren. Grote close-ups, slecht verlichte afbeeldingen, grootschalige typografie, evenals zachte en vloeiende overgangen, creëren een unieke sfeer op een verfijnde manier.
Horizontal Scrolling
In tegenstelling tot de bekende en intuïtieve verticale navigatie, kan een side scroll layout leiden tot verrassende interacties tussen tekst en beeld.
Dit geldt met name voor portfolio-websites, catalogi en dergelijke. Ondermeer het ontdekken van projecten of het bezoeken van online galerijen is veel boeiender met zijwaartse navigatie. Als het goed wordt gedaan, kan horizontaal scrollen een website aantrekkelijker, leuker en gedenkwaardiger maken. Zo pasten wij dit onder andere toe bij de website voor VET Toolbox.

SIRUP is een website die uitsluitend is gemaakt om naar afspeellijsten te luisteren. De ontwerper realiseerde zich dit en creëerde een horizontale scroll ervaring. Hierbij is de afspeellijst en zijn de beelden als onderdeel van de scroll beweging opgenomen. De vloeiende beweging van verschillende grafische elementen zorgt voor een gevoel van progressie, zelfs als ze statisch zijn. Daardoor blijft de gebruiker scrollen.
Brutale typografie
Als je het type bent (woordspeling volledig bedoeld) om iets gedurfd te gebruiken, moet je zeker rekening houden met deze trend. De robuustheid en dominantie waardoor zulke websites eruit springen is erg duidelijk. Zelfs bij het gebruik van een beperkt aantal elementen.
Brutale typografie kan worden gezien als een reactie op de less is more, en het minimalistische webdesign. Een schaamteloze ruige stijl die in schril contrast staat met de dertien in een dozijn hedendaagse websites.
Typografie gebruiken om een dynamisch grid te maken. Letters als bouwstenen voor segmenten, koppen en alinea’s. Of gewoon een manier om los te gaan op een hele website.

Het gigantische font is zeker het startpunt van de website van Dillinger. En zoals ze zelf zeggen: “Variable impressive fonts, so the eyes and mind delight.”
Typografische animaties
Een mooie aanvulling op de vorige trend is typografische animatie. Deze trend evolueert snel dankzij de nieuwe technieken die voorhanden zijn. Tegenwoordig wordt deze techniek veel gebruikt door webdesigners in verschillende vormen.
Bewegende tekst kan de aandacht trekken, een toon zetten, belangrijke segmenten markeren en de gebruiker door een pagina leiden. Dit is een trend die in werkelijkheid al bestaat sinds de jaren zestig, toen Hollywood geanimeerde openingstitels gingen gebruiken in plaats van statische tekst.
Nostalgie
Sommige trends van de afgelopen jaren hebben nostalgische elementen. Mensen willen zich het verleden herinneren en er doen aan herinneren. Twee jaar nadat de COVID-19 pandemie voor het eerst toesloeg en te midden van toenemende onzekerheid, zijn designers op zoek naar geruststellende ervaringen en vormen van escapisme.
Deze aanpak draait om het vertragen van dingen. Het opwekken van een meer analoog gevoel. Bijvoorbeeld door typografie en afbeeldingen, met behulp van klassieke beeldfilters, retro-lettertypen, wazigheid, korrel, texturen, zachte verlichting en pastelkleuren paletten. Dit zijn slechts enkele voorbeelden van technieken die ontwerpers gebruiken om nostalgische ervaringen te creëren. Behoort zeker tot webdesign trends 2022.

Bravenewlit is een literaire speeltuin. Het romantische en ronde lettertype, evenals de platte pasteltinten met zachte korrelige afbeeldingen, creëren een gevoel van vertrouwdheid en verbondenheid. Om dit interactieve tijdschrift herkenbaar te maken, koos de ontwerper ervoor om het een tastbare uitstraling te geven. Ter illustratie hiervan gebruikt hij gescande afbeeldingen van teksten met voetnoten. Vervolgens een post-it-notitie alsof de gebruiker deel uitmaakt van het schrijfproces.
Contrasterende kleuren
Deze is voor de millennials, kinderen van de jaren ’80 en ’90. Het is moeilijk om onverschillig te blijven voor een website met neon accenten. Kleur is een hulpmiddel dat helpt de focus van de gebruiker te krijgen. Daarbij helpt het ook om een emotie te stimuleren.
Deze trend is meestal gericht op een specifiek publiek. Deze stijl is levendig, gedurfd en knallend. Gevuld met neon, heldere contrasten en gradients.

Het tweede gedeelte van de website van Superglow combineert grote zwarte titels op een effen gele achtergrond. De algehele look omvat verzadigde foto’s met een fade-out muis-animatie die verschijnen bij de muisaanwijzer.
Off The Grid
Een grid is één van de belangrijkste hulpmiddelen voor een ontwerper. Het geeft ons werk vorm en structuur.
Going of the grid is zeker geen nieuw idee, maar het is nog niet op grote schaal aanwezig. Tegenwoordig hebben front-end webdesigners geen ontwikkelaars meer nodig om hun visie te actualiseren. Het wordt steeds gemakkelijker om de gekste layouts te vertalen naar een website. Hierdoor zal off the grid meer en meer tot de webdesign trends 2022 gaan behoren.

Het portfolio van Maxim Aginsky, gebruikt een citaat in het eerste beeld. Hierdoor demonstreert hij zijn visie. Met overlappende teksten en een lineaire structuurachtergrond kan je echt spreken van off the grid.
Imagery Multilayers
De afgelopen jaren is er veel aandacht besteed aan strakke en minimalistische ontwerpen. Zodoende dat veel ontwerpers onbewust aangetrokken werden door meer visueel complexe designs.
Meerdere content lagen zijn een manier om conventionele elementen waar onze ogen aan gewend zijn uit te dagen. Zoals fotogalerijen en typografische elementen die een ervaring creëren voor het vertellen van een verhaal. Dit leidt ertoe dat gebruikers meer tijd besteden aan het verkennen van een website.

In het voorbeeld van General Condition helpt het gemeenschappelijke thema van de foto’s, elegante animatie en zwarte achtergrond alles bij elkaar te brengen. Dit levert een visueel samenhangende ervaring op.
Een ander voordeel van deze techniek is dat het gemakkelijker wordt om veel inhoud in een kleinere oppervlakte te plaatsen.
Delight
Delights zijn een belangrijk element van een goede gebruikerservaring geworden. Gebruikers van vandaag verwachten het in één van zijn twee vormen: oppervlakkige delights en diepe delights. Daarom is dit ook één van de onmisbare webdesign trends 2022.
Tot oppervlakkige delights behoren animaties, zorgvuldige overgangen of gebaren, afbeeldingen en geluiden. Diepe delights zorgen er ondertussen voor dat aan alle gebruikersbehoeften wordt voldaan. Inclusief functionaliteit, betrouwbaarheid, gebruiksvriendelijkheid en plezier. De kans dat tevreden gebruikers het product of de dienst aanbevelen, neemt toe bij een fijne web ervaring.

Airbnb is een geweldig voorbeeld van een website die gedurende het hele gebruikerstraject heerlijke ervaringen biedt. Functies zoals het markeren van de kaarttags waar de gebruiker al doorheen heeft gekeken, zijn niet alleen prettig maar ook functioneel. Deze helpen de gebruiker om sneller door het vaak enorme aantal opties te bladeren.
Datum
18 januari 2022
Leestijd
Auteur
Cliff Vandyck
Met een scherp oog voor esthetiek en een diepgaande kennis van de nieuwste trends delen wij waardevolle inzichten en inspiratie, waardoor jij als lezer wordt meegenomen op een boeiende reis door de wereld van creatieve visuele communicatie.
Deel
Gerelateerde artikelen
Kleurgebruik in branding
16 februari 2024
Kleuren bepalen hoe jouw merk wordt gezien. Kleurgebruik in branding roept emoties op, versterkt herkenning en onderscheidt je van concurrenten.
Waarom bezoekers je website verlaten
13 februari 2024
Verhoog je conversies en verbeter je website door te begrijpen waarom bezoekers afhaken. Van trage laadtijd tot verouderd design: ontdek de oplossingen.
AI in grafisch ontwerp
18 september 2023
Wij testte enkele tools om te kijken hoe AI ons kan helpen in grafisch ontwerp. Het kan zowel tijdsbesparende oplossingen bieden en zorgen voor creatieve stimulatie.
Succesvolle webshop, enkele tips
29 december 2022
Maak jouw webshop succesvol met deze 9 tips. Van uniek zijn tot gebruikerservaring en conversiemethoden, ontdek hoe je meer klanten kunt bereiken en behouden.
Webdesign trends 2022
18 januari 2022
Ontdek mee de belangrijkste webdesign trends en nieuwigheden die de wereld van web creatie en webontwikkeling in 2022 domineerden.
Boven de vouwlijn
5 oktober 2021
Ontdek hoe de vouwlijn de eerste indruk, gebruikerservaring en SEO van je website beïnvloedt. Houd de inhoud boven de vouw krachtig en relevant.
Wat is het verschil tussen RGB en CMYK?
kleurgebruik
Grafisch ontwerp

Bij het kiezen van kleuren voor digitaal werk of drukwerk ontstaat vaak de vraag: Wat is het verschil tussen RGB en CMYK? Beide zijn kleurmodellen, maar ze hebben verschillende toepassingen. Het RGB-model staat voor rood, groen en blauw en wordt gebruikt op digitale schermen zoals computers, tv’s en smartphones. Deze kleuren werken door licht toe te voegen. In tegenstelling tot RGB, staat CMYK voor cyaan, magenta, geel en zwart (key) en wordt gebruikt voor drukwerk. CMYK werkt door kleuren te combineren tot pigment, waardoor de kleuren anders overkomen dan op een scherm. Begrijpen welke kleuren beter geschikt zijn voor digitaal of gedrukt materiaal helpt je om de juiste keuze te maken en kleuren accuraat weer te geven.
RGB kleuren
RGB, afgeleid van rood, groen en blauw, zorgt voor heldere kleuren door licht toe te voegen. Een uitgeschakeld scherm toont zwart, omdat er geen licht is. Door het toevoegen van licht ontstaan kleuren, waardoor dit model ideaal is voor digitale weergave. RGB kan echter geen diep zwart bereiken zoals bij inkt, wat een verschil in kleurweergave creëert. RGB-kleuren laten beelden stralen, maar zijn niet bedoeld voor drukwerk.
CMYK kleuren
CMYK staat voor cyaan, magenta, geel en zwart en wordt gebruikt in drukwerk. Deze kleuren creëren het gewenste beeld door pigment te mengen, maar zijn gelimiteerd tot het CMYK-spectrum. Zwart is essentieel, omdat cyaan, magenta en geel samen geen diep zwart vormen. Door deze vier kleuren te combineren in verschillende verhoudingen ontstaat een volledige kleurenwaaier. Het CMYK-model werkt goed voor drukwerk, maar zal kleuren anders weergeven dan op een scherm.

Pantone kleuren voor exacte kleurconsistentie
Pantone-kleuren, ook wel PMS-kleuren genoemd, zijn uniek gedefinieerde kleuren. Pantone biedt meer dan 1.100 kleuren met een eigen nummer, waardoor de kleuren wereldwijd consistent blijven. Dit maakt Pantone ideaal voor logo’s en huisstijlen waar precisie belangrijk is. Door het gebruik van Pantone-kleuren kunnen bedrijven hun merkidentiteit consistent houden, of het nu digitaal of in druk is.
Het verschil in kleurweergave tussen RGB en CMYK
Printers maken gebruik van cyaan, magenta, geel en zwart, waardoor kleuren in print altijd iets anders lijken dan op een scherm. Op het scherm speelt licht een rol, terwijl drukwerk kleuren laat reflecteren. Dit verschil in technologie veroorzaakt de variatie in kleurweergave tussen digitale en fysieke media. Kies daarom altijd het juiste kleurmodel op basis van jouw toepassing.
Datum
22 juni 2021
Leestijd
Auteur
Cliff Vandyck
Met een scherp oog voor esthetiek en een diepgaande kennis van de nieuwste trends delen wij waardevolle inzichten en inspiratie, waardoor jij als lezer wordt meegenomen op een boeiende reis door de wereld van creatieve visuele communicatie.
Deel
Gerelateerde artikelen
Kleurgebruik in branding
16 februari 2024
Kleuren bepalen hoe jouw merk wordt gezien. Kleurgebruik in branding roept emoties op, versterkt herkenning en onderscheidt je van concurrenten.
Webdesign trends 2022
18 januari 2022
Ontdek mee de belangrijkste webdesign trends en nieuwigheden die de wereld van web creatie en webontwikkeling in 2022 domineerden.
Wat is het verschil tussen RGB en CMYK?
22 juni 2021
Ontdek het verschil tussen RGB en CMYK: hoe ze werken, wanneer ze worden gebruikt en waarom de juiste keuze je kleuren optimaal weergeeft.