llms.txt: nuttig voor AI-vindbaarheid of vooral hype?
Websites worden niet langer alleen bezocht door mensen en traditionele zoekmachines. Ook AI-assistenten en agents halen informatie van het web om vragen te beantwoorden, documentatie te raadplegen of taken uit te voeren.
Daaruit ontstond een interessante vraag: kunnen we informatie op een website gemakkelijker toegankelijk maken voor deze systemen?
llms.txt probeert daar een antwoord op te bieden.
Het is een relatief nieuwe voorgestelde standaard waarmee je op een vaste plaats informatie en belangrijke bronnen van je website kunt aanbieden in een formaat dat gemakkelijk door taalmodellen en AI-agents verwerkt kan worden.
Maar rond llms.txt zijn ondertussen ook stevige claims ontstaan. Het zou de robots.txt voor AI zijn, noodzakelijk worden voor AI-vindbaarheid of ervoor zorgen dat je vaker in AI-antwoorden verschijnt.
Zo eenvoudig ligt het niet.
Wat is llms.txt?
llms.txt is een voorstel voor een standaard waarmee websites informatie beschikbaar kunnen maken voor Large Language Models (LLM’s) en AI-agents.
Het oorspronkelijke voorstel werd in september 2024 gepubliceerd door Jeremy Howard. In augustus 2026 verscheen versie 2 van de officiële llms.txt-specificatie, waarin het voorstel verder werd aangepast op basis van twee jaar praktijkervaring.
Het basisidee is eenvoudig.
Je plaatst een bestand met de naam:
llms.txt
op een vaste locatie van je website, bijvoorbeeld:
https://www.jouwdomein.be/llms.txt
In dat bestand geef je een korte beschrijving van de website en verwijs je naar belangrijke informatie en pagina’s.
Anders dan bijvoorbeeld een XML-sitemap gebruikt llms.txt daarvoor geen XML, maar Markdown.
Dat is bewust gekozen. Markdown bevat weinig overbodige opmaak en kan daardoor relatief eenvoudig door zowel mensen als machines gelezen en verwerkt worden.
Waarom werd llms.txt bedacht?
Een gewone webpagina is in eerste instantie voor mensen gebouwd.
Naast de eigenlijke inhoud bevat de HTML vaak navigatie, een footer, formulieren, scripts, advertenties, interactieve onderdelen en allerlei technische elementen.
Een browser weet hoe hij daar een visuele website van moet maken.
Een AI-agent die alleen bepaalde informatie nodig heeft, heeft al die elementen niet noodzakelijk nodig. Hij is vooral geïnteresseerd in de inhoud en de context daarvan.
De makers van llms.txt stellen daarom voor om belangrijke informatie op een compactere en voorspelbare manier beschikbaar te maken.
Het bestand functioneert daarbij eerder als een inhoudelijke wegwijzer voor AI-agents dan als een volledige kopie van je website.
Hoe ziet een llms.txt-bestand eruit?
Een llms.txt-bestand is verrassend eenvoudig.
Een vereenvoudigd voorbeeld voor een fictief webbureau zou er bijvoorbeeld zo kunnen uitzien:
# Voorbeeld Webbureau
> Webdesignbureau gespecialiseerd in websites, branding en SEO.
Wij ontwerpen en ontwikkelen websites voor bedrijven en organisaties.
## Diensten
- [Webdesign](https://theotherconcept.be/webdesign/): Websites op maat
- [Grafisch ontwerp](https://theotherconcept.be/grafisch-ontwerp-branding/): Branding en visuele identiteit
- [SEO](https://theotherconcept.be/seo-ai-vindbaarheid/): SEO en AI-vindbaarheid
## Kennisbank
- [Schema.org](https://theotherconcept.be/seo/schema-org/): Uitleg over structured data
- [XML-sitemap](https://theotherconcept.be/seo/xml-sitemap/): Uitleg over XML-sitemaps
## Contact
- [Contact](https://theotherconcept.be/contact/): Contactgegevens en aanvraagformulierDe huidige llms.txt-specificatie schrijft een eenvoudige structuur voor.
Een H1 met de naam van de website of het project vormt het verplichte onderdeel. Daarna kunnen een korte samenvatting, aanvullende informatie en verschillende H2-secties met relevante links volgen.
Je hoeft dus niet je volledige website in één gigantisch tekstbestand te kopiëren.
Het bestand helpt een systeem vooral begrijpen wat de website is en waar belangrijke informatie te vinden is.
llms.txt is geen robots.txt voor AI
Een vergelijking die je vaak tegenkomt is:
llms.txt is de robots.txt voor AI.
Dat klinkt aantrekkelijk, maar technisch klopt het niet.
Een robots.txt-bestand bevat regels waarmee website-eigenaars crawlers kunnen aangeven welke delen van een website ze wel of niet mogen crawlen.
llms.txt heeft een compleet andere functie.
Het probeert geen toegang te blokkeren of crawlrechten vast te leggen. Het biedt juist informatie en verwijzingen aan in een formaat dat gemakkelijk door AI-systemen verwerkt kan worden.
Heel eenvoudig:
robots.txt → instructies over crawling.
XML-sitemap → overzicht van belangrijke URL’s voor zoekmachines.
llms.txt → voorgestelde inhoudelijke wegwijzer voor AI-agents en LLM’s.
De bestanden kunnen dus naast elkaar bestaan omdat ze verschillende problemen proberen op te lossen.
Helpt llms.txt om beter gevonden te worden in Google?
Nee.
En dit is een belangrijke nuance.
Google heeft in juni 2026 expliciet verduidelijkt dat Google Search llms.txt niet nodig heeft en het bestand geen positieve of negatieve invloed heeft op zichtbaarheid of rankings.
Dat geldt ook voor de generatieve AI-functies binnen Google Search.
In zijn richtlijnen voor optimalisatie voor generatieve AI in Google Search geeft Google expliciet aan dat je geen speciale AI-bestanden, Markdown-versies of andere nieuwe machineleesbare bestanden hoeft te maken om in Google Search en zijn generatieve functies te verschijnen.
Een llms.txt-bestand toevoegen met de verwachting dat je daardoor hoger in Google komt of vaker in Google AI-antwoorden verschijnt, heeft volgens Google dus geen basis.
Heeft llms.txt dan helemaal geen nut?
Dat zou dan weer te kort door de bocht zijn.
Google Search gebruikt het bestand niet, maar dat betekent niet dat geen enkel ander systeem er iets mee kan.
De llms.txt-specificatie is ondertussen geëvolueerd naar versie 2 en wordt door verschillende websites en documentatieplatformen geïmplementeerd.
Een concreet voorbeeld is Cloudflare.
Cloudflare publiceert llms.txt-bestanden voor zijn documentatie en biedt daarnaast Markdown-versies van documentatiepagina’s aan. AI-agents kunnen zo rechtstreeks een overzicht van beschikbare documentatie raadplegen zonder eerst de volledige website-interface te moeten interpreteren.
Dat laat meteen zien waar llms.txt vandaag vooral interessant kan zijn: uitgebreide documentatie en websites waarvan informatie actief door AI-agents gebruikt wordt.
llms.txt versus llms-full.txt
Naast llms.txt kom je soms ook llms-full.txt tegen.
Dat is niet hetzelfde.
Een llms.txt-bestand is vooral bedoeld als overzicht of index. Het bevat context en verwijzingen naar relevante informatie.
Een llms-full.txt-bestand kan daarentegen veel meer inhoud rechtstreeks bundelen.
Cloudflare gebruikt bijvoorbeeld beide:
llms.txt bevat een gestructureerde directory van documentatie.
llms-full.txt bevat de inhoud van documentatie in één groter tekstbestand voor toepassingen zoals offline indexering en verwerking door modellen met een groot contextvenster.
Voor een gewone bedrijfswebsite is zo’n gigantisch bestand lang niet altijd nodig.
Ook hier geldt: meer informatie aanbieden is niet automatisch beter.
Versie 2 maakt llms.txt beter vindbaar voor agents
Een interessante ontwikkeling kwam er in augustus 2026 met versie 2 van het voorstel.
Een probleem met de oorspronkelijke aanpak was namelijk vrij fundamenteel.
Hoe weet een AI-agent die op een willekeurige webpagina terechtkomt dat er ergens een llms.txt-bestand of Markdown-versie beschikbaar is?
Versie 2 introduceert daarvoor standaard linkrelaties.
Met rel="describedby" kan een pagina verwijzen naar het llms.txt-bestand dat erop van toepassing is.
Met:
rel="alternate" type="text/markdown"
kan een website aangeven dat er ook een Markdown-versie van een pagina beschikbaar is.
Dat kan bijvoorbeeld via HTML of HTTP-headers gebeuren.
Het idee is dat agents daardoor minder hoeven te gokken waar machinevriendelijke versies van informatie te vinden zijn.
Wat heeft llms.txt met AI-vindbaarheid te maken?
Hier wordt het onderwerp interessanter voor bedrijven.
Wanneer we spreken over AI-vindbaarheid, gaat het uiteindelijk over de vraag hoe gemakkelijk machines betrouwbare informatie over een organisatie, product, dienst of onderwerp kunnen vinden, begrijpen en gebruiken.
llms.txt past binnen die gedachte.
Je kunt expliciet beschrijven wat je website doet en verwijzen naar de pagina’s die daarvoor de belangrijkste informatie bevatten.
Maar daaruit volgt niet automatisch dat een taalmodel die informatie ook daadwerkelijk gebruikt.
Een AI-systeem moet het bestand kennen, kunnen ophalen én ervoor kiezen om de informatie te verwerken.
Er bestaat momenteel geen universele afspraak dat alle belangrijke AI-systemen bij iedere website automatisch naar /llms.txt kijken.
Daarom zou ik llms.txt vandaag zien als een aanvullende technische laag, niet als fundament van AI-vindbaarheid.
En hoe verschilt llms.txt van Schema.org?
Ook Schema.org wordt vaak genoemd wanneer het over machineleesbare websites gaat.
Toch lossen beide iets anders op.
Schema.org voegt gestructureerde betekenis toe aan informatie op een webpagina.
Je kunt bijvoorbeeld expliciet aangeven dat iets een organisatie, persoon, product, artikel of evenement is. Eigenschappen kunnen vervolgens beschrijven welke naam, auteur, prijs of datum daarbij hoort.
llms.txt is veel meer een gecureerde toegangspoort tot informatie.
Je zegt als het ware:
Dit is onze website, dit is wat we doen en hier vind je de belangrijkste bronnen.
Bij Schema.org beschrijf je dus vooral de betekenis en relaties van gegevens. Met llms.txt organiseer en presenteer je belangrijke bronnen voor systemen die de standaard ondersteunen.
Ze kunnen elkaar daarom aanvullen, maar zijn niet onderling uitwisselbaar.
Is llms.txt interessant voor een gewone bedrijfswebsite?
Dat hangt ervan af.
Voor een grote documentatiewebsite, softwareplatform of API-provider is de toepassing vrij duidelijk. AI-agents hebben daar vaak behoefte aan actuele, technische informatie en kunnen via llms.txt gemakkelijker relevante documentatie vinden.
Voor een lokale onderneming met vijf pagina’s is de toegevoegde waarde veel minder duidelijk.
Zo’n website is voor moderne crawlers doorgaans al relatief eenvoudig te verwerken.
Toch kan het interessant zijn om met llms.txt te experimenteren wanneer je website veel inhoud bevat of wanneer AI-vindbaarheid bewust onderdeel is van je digitale strategie.
De technische implementatie kan bovendien relatief eenvoudig zijn.
Alleen zou ik andere werkzaamheden er niet voor laten liggen.
Wat is belangrijker dan llms.txt?
Voordat je tijd investeert in nieuwe AI-specifieke technieken, moet de basis goed zitten.
Voor Google zelf is de boodschap daarover behoorlijk duidelijk: de principes die al gelden voor Search blijven ook relevant voor de AI-functies binnen Google Search.
Denk onder andere aan:
- inhoud die daadwerkelijk antwoord geeft op vragen van je doelgroep;
- pagina’s die technisch toegankelijk en crawlbaar zijn;
- een duidelijke websitestructuur en relevante interne links;
- correcte en consistente informatie over je organisatie;
- goede titels en duidelijke contentstructuur;
- technisch correcte structured data waar die relevant is;
- originele informatie, expertise en inhoud die iets toevoegt.
Een perfect llms.txt-bestand kan zwakke, onduidelijke of onbetrouwbare websitecontent niet repareren. Het kan informatie gemakkelijker toegankelijk maken voor systemen die de standaard ondersteunen, maar machineleesbaarheid is niet hetzelfde als betrouwbaarheid.
Dat onderscheid kan zelfs belangrijker worden naarmate steeds meer online content met generatieve AI wordt geproduceerd. Wanneer AI-gegenereerde informatie opnieuw als bron voor andere websites en AI-systemen dient, wordt het steeds relevanter om te weten waar informatie oorspronkelijk vandaan komt. In als AI het internet schrijft, waar haalt AI straks zijn kennis vandaan? gaan we dieper in op AI-gegenereerde content, model collapse en het risico dat herhaling uiteindelijk op consensus begint te lijken.
Dat geldt overigens voor veel nieuwe technieken rond AI-optimalisatie. Nieuwe standaarden kunnen interessant zijn, maar ze vervangen originele informatie, betrouwbare bronnen en echte expertise niet.
Moet je nu een llms.txt-bestand toevoegen?
Voor de meeste bedrijfswebsites zou ik het vandaag als optioneel beschouwen.
Heb je een grote kennisbank, technische documentatie of veel inhoud die door AI-agents gebruikt kan worden? Dan wordt het interessanter.
Heb je een kleine website en moet je kiezen tussen een llms.txt-bestand maken of belangrijke pagina’s inhoudelijk verbeteren? Dan zou ik eerst de pagina’s verbeteren.
Het bestand is relatief eenvoudig te implementeren, dus experimenteren kan weinig kwaad zolang de informatie correct onderhouden wordt.
Verwacht alleen geen meetbare SEO-boost puur omdat het bestand bestaat.
Wat zou je erin kunnen opnemen?
Voor een bedrijfswebsite kun je bijvoorbeeld denken aan:
- een korte, feitelijke omschrijving van de onderneming;
- de belangrijkste diensten of producten;
- belangrijke kennis- of documentatiepagina’s;
- informatie over de organisatie;
- contact- of supportdocumentatie;
- andere bronnen die voor een AI-agent daadwerkelijk nuttig kunnen zijn.
Probeer vooral niet om er een document vol marketingclaims van te maken.
Een compacte, feitelijke structuur is veel logischer voor het doel waarvoor het bestand bedacht werd.
Kan llms.txt robots.txt vervangen?
Nee.
Het is belangrijk dat beide niet met elkaar verward worden.
Een robots.txt-bestand heeft een gevestigde functie binnen crawling op het web. Je kunt er crawlers mee aangeven welke URL-paden ze wel of niet mogen benaderen volgens het Robots Exclusion Protocol.
llms.txt regelt dergelijke toegangsrechten niet.
Wil je bepaalde AI-crawlers blokkeren of beperken, dan is een llms.txt-bestand daarvoor dus niet het juiste mechanisme.
Dat onderscheid wordt extra belangrijk nu website-eigenaars steeds bewuster nadenken over welke bots hun content mogen crawlen en waarvoor die content vervolgens gebruikt kan worden.
llms.txt is interessant, maar geen wondermiddel
llms.txt is een interessant voorbeeld van hoe het web zich probeert aan te passen aan een wereld waarin niet alleen mensen en zoekmachines websites bezoeken, maar ook steeds meer AI-agents.
De aanpak is logisch: geef machines een compacte, gestructureerde ingang naar belangrijke informatie en maak relevante content indien mogelijk beschikbaar in een eenvoudig te verwerken formaat.
De standaard wordt ondertussen daadwerkelijk gebruikt en versie 2 lost enkele praktische problemen rond vindbaarheid op.
Maar daar moeten we geen grotere beloftes aan koppelen dan we kunnen onderbouwen.
Google Search gebruikt llms.txt niet en het bestand verbetert je rankings of zichtbaarheid binnen Google niet. Andere systemen kunnen er wél gebruik van maken en vooral voor documentatie en agentgerichte toepassingen zien we concrete implementaties.
Bij The Other Concept bekijken we llms.txt daarom als één mogelijk onderdeel van een bredere aanpak rond SEO en AI-vindbaarheid.
Eerst zorgen dat je informatie goed, duidelijk en technisch toegankelijk is. Daarna kunnen nieuwe standaarden zoals llms.txt een interessante extra laag vormen.
Laatst bijgewerkt op 30 september 2026.
Gerelateerde artikelen
SEO woordenlijst: alle belangrijke SEO-termen uitgelegd
SEO zit vol termen en afkortingen. Van backlinks en canonical tags tot Core Web Vitals, crawling, E-E-A-T en structured data: wie zich verdiept in zoekmachineoptimalisatie krijgt al snel met behoorlijk wat vakjargon te maken.
In deze SEO woordenlijst leggen we de belangrijkste begrippen in duidelijke taal uit. Sommige termen zijn technisch, andere hebben meer te maken met content, autoriteit of de manier waarop Google zoekresultaten samenstelt.
Gebruik de alfabetische navigatie om rechtstreeks naar een letter te springen of doorloop de volledige lijst om je SEO-kennis bij te spijkeren.
Laatst bijgewerkt op 29 september 2026.
A/B-testing
Een methode waarbij twee varianten van bijvoorbeeld een pagina, titel, knop of ontwerp worden getest bij verschillende groepen bezoekers. Vervolgens wordt gemeten welke variant beter presteert voor het gekozen doel, zoals meer klikken of conversies. Bij SEO-tests moet je rekening houden met de manier waarop zoekmachines de verschillende varianten kunnen crawlen en indexeren.
Above the fold
Above the fold is het gedeelte van een webpagina dat zichtbaar is voordat een bezoeker begint te scrollen. Wat precies boven de vouwlijn verschijnt, hangt af van het schermformaat, apparaat en de gebruikte browser.
Omdat dit het eerste gedeelte is dat bezoekers te zien krijgen, plaats je hier meestal informatie die snel duidelijk maakt waar de pagina over gaat en wat iemand er kan doen. Dat betekent niet dat alle belangrijke content boven de vouwlijn moet staan: een goede pagina mag bezoekers juist uitnodigen om verder te scrollen.
In ons artikel over content boven de vouwlijn leggen we uitgebreider uit welke informatie je hier het beste plaatst en waarom dit belangrijk is voor gebruiksgemak en conversie.
Algoritme
Een algoritme is een verzameling processen en systemen waarmee een zoekmachine informatie verwerkt en resultaten selecteert. Google gebruikt veel verschillende systemen en signalen om te bepalen welke resultaten relevant zijn voor een zoekopdracht. Er bestaat dus niet één eenvoudige formule waarmee rankings worden berekend.
Alt-tekst
Alt-tekst, of alternatieve tekst, beschrijft de inhoud of functie van een afbeelding. De tekst is in de eerste plaats belangrijk voor toegankelijkheid, bijvoorbeeld voor mensen die een schermlezer gebruiken. Daarnaast kan hij zoekmachines context geven over een afbeelding.
Niet iedere afbeelding heeft een uitgebreide alt-tekst nodig. Puur decoratieve afbeeldingen kunnen bijvoorbeeld een lege alt-attribuut krijgen.
AMP
AMP staat voor Accelerated Mobile Pages. Het is een open-sourceframework waarmee lichte webpagina’s konden worden gebouwd die snel op mobiele apparaten laden. AMP speelde vroeger een grotere rol binnen Google Search. Tegenwoordig is AMP geen vereiste voor bijvoorbeeld Top Stories en is een snelle, goed gebouwde reguliere webpagina doorgaans voldoende.
Anchor tekst
De anchor tekst of ankertekst is het klikbare gedeelte van een hyperlink. Een beschrijvende anchor tekst helpt bezoekers én zoekmachines begrijpen waar de gekoppelde pagina over gaat.
Een tekst zoals meer over onze aanpak voor webdesign geeft bijvoorbeeld meer context dan alleen klik hier.
AI Overviews
AI Overviews zijn door Google gegenereerde antwoorden die bij bepaalde zoekopdrachten rechtstreeks in Google Search kunnen verschijnen. Ze combineren informatie uit verschillende bronnen en kunnen links naar websites bevatten waarmee gebruikers verder kunnen zoeken.
Voor website-eigenaars gelden hiervoor in grote lijnen dezelfde technische en inhoudelijke basisprincipes als voor traditionele organische vindbaarheid.
AI Mode
AI Mode is een AI-gestuurde zoekervaring van Google waarmee gebruikers uitgebreidere vragen kunnen stellen en vervolgvragen kunnen stellen binnen dezelfde zoekervaring. Google kan daarbij informatie uit meerdere bronnen combineren en relevante websites tonen.
Article spinning
Article spinning is het automatisch of handmatig herschrijven van bestaande content om meerdere varianten van vrijwel dezelfde tekst te produceren.
De techniek werd vroeger gebruikt om op grote schaal SEO-content te maken. Het produceren van grote hoeveelheden weinig originele content uitsluitend om zoekresultaten te beïnvloeden kan tegenwoordig onder Google’s spambeleid vallen.
Backlink
Een backlink is een link vanaf een andere website naar jouw website. Zo’n link kan zoekmachines helpen om pagina’s te ontdekken en kan een signaal zijn dat andere websites jouw content relevant of waardevol vinden.
Niet iedere backlink heeft dezelfde waarde. De relevantie en kwaliteit van de verwijzende pagina, de context waarin de link staat en de manier waarop de link tot stand kwam zijn belangrijker dan simpelweg zoveel mogelijk backlinks verzamelen.
Backlinks zijn dus één vorm van externe links. In ons artikel over externe links en SEO leggen we uitgebreider uit hoe inkomende en uitgaande links werken en welke rol ze binnen SEO kunnen spelen.
Black Hat SEO
Verzamelnaam voor technieken waarmee men rankings probeert te manipuleren op manieren die ingaan tegen het spambeleid van zoekmachines. Voorbeelden zijn cloaking, verborgen tekst, linkspam en bepaalde vormen van automatisch gegenereerde content.
Bouncepercentage
Een statistiek die aangeeft welk aandeel van de bezoeken als bounce wordt beschouwd. De precieze definitie hangt af van het gebruikte analyticsplatform.
In Google Analytics 4 is het bouncepercentage het tegenovergestelde van het engagementpercentage: het percentage sessies dat niet als een engaged session wordt beschouwd.
Breadcrumbs
Breadcrumbs of broodkruimelnavigatie tonen waar een pagina zich binnen de structuur van een website bevindt.
Bijvoorbeeld:
Home → Kennis & Inzichten → SEO → SEO woordenlijst
Ze helpen bezoekers navigeren en kunnen zoekmachines meer context geven over de structuur van een website.
Broken link
Een broken link is een hyperlink waarvan de bestemming niet meer correct bereikbaar is. Dat gebeurt bijvoorbeeld wanneer een pagina verwijderd of verplaatst is zonder passende redirect, of wanneer de URL verkeerd werd ingevoerd.
Cache
Een cache bewaart tijdelijk gegevens zodat deze bij een volgend verzoek sneller beschikbaar zijn. Browsers, servers, CDN’s en cachingplugins kunnen bijvoorbeeld afbeeldingen, CSS, JavaScript of complete pagina’s tijdelijk opslaan.
Caching kan daardoor een belangrijke rol spelen bij de prestaties van een website.
Canonical URL
Een canonical URL is de URL die door een zoekmachine als representatieve versie wordt gekozen wanneer meerdere URL’s dezelfde of sterk vergelijkbare content bevatten.
Met een rel="canonical"-element kun je aangeven welke URL je voorkeur heeft. Google beschouwt dit als een sterk signaal, maar kan uiteindelijk een andere canonical kiezen wanneer andere signalen daar aanleiding toe geven.
Meer technische informatie vind je in Google’s documentatie over canonicalization.
ChatGPT
ChatGPT is een AI-assistent van OpenAI die natuurlijke taal kan begrijpen en genereren. Binnen SEO kan het onder andere worden gebruikt voor brainstormen, het structureren van content, zoekintentie analyseren, ideeën voor zoekwoorden verzamelen en ondersteuning bij technische of inhoudelijke analyses.
ChatGPT vervangt daarbij geen SEO-expertise of eigen onderzoek. Gegenereerde informatie kan onjuist, onvolledig of verouderd zijn en moet daarom kritisch gecontroleerd worden. Ook maakt het gebruik van AI content op zichzelf niet goed of slecht voor SEO: kwaliteit, originaliteit, betrouwbaarheid en de waarde voor de gebruiker blijven belangrijk.
Wil je ChatGPT concreet inzetten voor SEO? Lees dan onze uitgebreide FAQ over ChatGPT en SEO, bekijk praktische voorbeelden en use cases of lees meer over wat ChatGPT voor SEO kan betekenen.
Cloaking
Cloaking betekent dat een website zoekmachines bewust andere inhoud toont dan menselijke bezoekers met als doel zoekresultaten te manipuleren. Dit is in strijd met Google’s spambeleid.
CMS
CMS staat voor Content Management System. Het is software waarmee je de inhoud van een website kunt beheren zonder iedere pagina rechtstreeks in HTML te moeten programmeren.
WordPress is een bekend voorbeeld, maar ook Drupal, Joomla, Shopify, Squarespace en andere systemen kunnen als CMS functioneren.
Content
Content is de inhoud die via een website of ander kanaal wordt aangeboden. Dat kan tekst zijn, maar ook afbeeldingen, video’s, audio, interactieve elementen, downloads en andere informatiedragers.
Voor SEO is vooral belangrijk dat content relevant en bruikbaar is voor de doelgroep en aansluit bij de zoekintentie.
Core Web Vitals
Core Web Vitals zijn Google-metingen voor bepaalde aspecten van de gebruikerservaring van een webpagina. De huidige drie zijn:
- LCP (Largest Contentful Paint): meet hoe snel belangrijke zichtbare content geladen wordt.
- INP (Interaction to Next Paint): meet hoe responsief een pagina reageert op gebruikersinteracties.
- CLS (Cumulative Layout Shift): meet onverwachte verschuivingen van de lay-out.
Ze worden gemeten aan de hand van echte gebruikersdata en spelen mee binnen Google’s bredere beoordeling van page experience.
In ons artikel over Google Lighthouse leggen we uitgebreider uit hoe je prestaties en technische kwaliteit van een website kunt analyseren.
Crawl budget
Crawl budget beschrijft hoeveel tijd en middelen Googlebot wil en kan besteden aan het crawlen van URL’s op een website.
Voor de meeste kleine websites is crawl budget geen belangrijk probleem. Het wordt vooral relevant bij zeer grote websites, snel veranderende sites of websites met grote aantallen automatisch gegenereerde URL’s.
Crawler
Een crawler, spider of bot is software waarmee zoekmachines automatisch webpagina’s ontdekken en ophalen. Google gebruikt hiervoor onder andere Googlebot.
Links en sitemaps helpen crawlers nieuwe en gewijzigde URL’s te ontdekken.
CTA
CTA staat voor Call To Action: een element dat bezoekers aanspoort om een bepaalde actie te ondernemen. Denk aan Neem contact op, Vraag een offerte aan of Bekijk onze projecten.
Een CTA is geen specifiek SEO-element, maar speelt wel een belangrijke rol bij conversie en gebruikservaring.
CTR
CTR staat voor Click-Through Rate of doorklikpercentage. Het is het percentage vertoningen dat resulteert in een klik.
In Google Search Console wordt de organische CTR bijvoorbeeld berekend door het aantal klikken op een zoekresultaat te delen door het aantal vertoningen.
Disavow
Met Google’s Disavow Links Tool kun je Google vragen bepaalde inkomende links te negeren bij de beoordeling van je website.
De tool is bedoeld voor uitzonderlijke situaties, bijvoorbeeld wanneer er een aanzienlijk aantal onnatuurlijke links naar een website verwijst en die niet op een andere manier kunnen worden verwijderd. Voor de meeste websites is disavow niet nodig.
Domeinautoriteit
Domeinautoriteit wordt gebruikt als verzamelterm voor de veronderstelde autoriteit of kracht van een domein. Bekende SEO-tools hebben hiervoor eigen scores, zoals Domain Authority of Domain Rating.
Belangrijk: Google heeft geen publieke Domain Authority-score. Scores van externe SEO-tools zijn schattingen en mogen niet worden gezien als een Google-rankingfactor.
Duplicate content
Duplicate content ontstaat wanneer dezelfde of sterk vergelijkbare inhoud via meerdere URL’s beschikbaar is.
Dat hoeft niet automatisch een SEO-probleem of overtreding te zijn. Zoekmachines proberen in dergelijke situaties meestal een representatieve of canonical versie te bepalen.
E-E-A-T
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
Google gebruikt deze begrippen binnen zijn Search Quality Rater Guidelines om kwaliteit te beoordelen. Vooral vertrouwen staat centraal.
E-E-A-T is geen afzonderlijke SEO-score die je website van Google krijgt. Het is een concept dat helpt begrijpen welke eigenschappen hoogwaardige en betrouwbare content kan hebben.
Evergreen content
Content die gedurende lange tijd relevant blijft en niet sterk afhankelijk is van actualiteit. Handleidingen, definities en basisuitleg zijn typische voorbeelden.
Evergreen betekent niet dat content nooit bijgewerkt hoeft te worden. Ook blijvend relevante artikelen kunnen verouderde voorbeelden, links of technische informatie bevatten.
Externe link
Externe link
Een externe link verwijst van de ene website naar een pagina op een ander domein. Wanneer jij vanuit je website naar een externe bron verwijst, spreken we vanuit jouw perspectief van een uitgaande externe link. Voor de ontvangende website is diezelfde link een backlink.
Externe links kunnen bezoekers toegang geven tot aanvullende informatie, onderzoek of primaire bronnen en helpen om beweringen in je content te onderbouwen.
Meer over het verschil tussen inkomende en uitgaande links en hun betekenis voor zoekmachineoptimalisatie lees je in ons artikel over externe links en SEO.
Favicon
Een favicon is het kleine herkenningsteken van een website dat onder andere in browsertabs en Google Search kan verschijnen. Vaak is het een vereenvoudigde versie van het logo of beeldmerk.
Featured snippet
Een featured snippet is een uitgelicht zoekresultaat waarin Google een deel van de informatie van een webpagina prominent kan weergeven om snel antwoord te geven op een zoekvraag.
Google bepaalt automatisch of en wanneer content als featured snippet wordt getoond.
Google Ads
Google Ads is Google’s advertentieplatform. Adverteerders kunnen onder andere advertenties laten verschijnen bij relevante zoekopdrachten.
Google Ads behoort tot SEA en niet tot organische SEO. Betalen voor Google Ads zorgt dus niet rechtstreeks voor betere organische rankings.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 is Google’s analyticsplatform waarmee interacties met websites en apps kunnen worden gemeten. Je kunt er bijvoorbeeld verkeersbronnen, paginaweergaven, gebeurtenissen en conversies analyseren.
GA4 en Google Search Console vullen elkaar aan, maar meten verschillende zaken.
Google Business Profile
Google Business Profile, vroeger Google My Business, is het bedrijfsprofiel waarmee organisaties hun aanwezigheid in onder andere Google Search en Google Maps kunnen beheren.
Je kunt er bijvoorbeeld adresgegevens, openingsuren, foto’s, diensten en andere bedrijfsinformatie beheren. Voor bedrijven met een lokale doelgroep is het een belangrijk onderdeel van lokale vindbaarheid.
Google Discover
Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed waarin Google gebruikers content kan tonen op basis van onder andere hun interesses en activiteit, zonder dat ze daarvoor eerst een klassieke zoekopdracht hoeven uit te voeren.
Content die geïndexeerd is door Google en voldoet aan de richtlijnen voor Discover kan automatisch in aanmerking komen. Er zijn geen speciale tags of structured data nodig om je hiervoor aan te melden. Geschiktheid betekent echter niet dat Google je content daadwerkelijk in Discover zal tonen.
Verkeer vanuit Discover kan daardoor sterk fluctueren en is minder voorspelbaar dan traditioneel zoekverkeer. In ons artikel over Google Discover leggen we uitgebreider uit hoe het werkt en hoe je content hiervoor kunt optimaliseren.
Google Keyword Planner
Keyword Planner is een onderdeel van Google Ads waarmee zoekwoorden kunnen worden onderzocht en prognoses voor advertentiecampagnes kunnen worden bekeken.
SEO-specialisten gebruiken de gegevens soms als hulpmiddel voor zoekwoordenonderzoek, hoewel de tool in de eerste plaats voor Google Ads ontwikkeld is.
Google Search Console
Google Search Console is een gratis dienst van Google waarmee website-eigenaars kunnen volgen hoe hun website in Google Search presteert.
Je vindt er onder andere gegevens over klikken, vertoningen, zoekopdrachten en indexering. Search Console bevat daarnaast hulpmiddelen om technische problemen te onderzoeken en individuele URL’s te inspecteren.
Googlebot
Googlebot is de algemene naam voor Google’s webcrawlers. Googlebot bezoekt URL’s, haalt informatie op en helpt Google nieuwe en gewijzigde webpagina’s te ontdekken.
Heading
Headings zijn HTML-elementen zoals h1, h2 en h3 waarmee titels en tussenkoppen worden aangegeven.
Ze geven een tekst een logische structuur en helpen bezoekers de inhoud snel te begrijpen. Ook zoekmachines gebruiken de inhoud en structuur van een pagina om de context ervan te begrijpen.
Headings zijn echter geen systeem waarbij simpelweg zoveel mogelijk zoekwoorden in kopteksten plaatsen automatisch betere rankings oplevert.
Hreflang
hreflang wordt gebruikt om zoekmachines te informeren over verschillende taal- of regioversies van vergelijkbare pagina’s.
Voor een Belgische website kan bijvoorbeeld onderscheid worden gemaakt tussen Nederlandse en Franse versies. Een correcte implementatie helpt Google bepalen welke versie het meest geschikt is voor een gebruiker.
HTTPS
HTTPS is de beveiligde variant van HTTP. De verbinding tussen browser en website wordt daarbij versleuteld via TLS.
HTTPS beschermt gegevens tijdens de overdracht en behoort tegenwoordig tot de technische basis van een professionele website.
Index
De index is de database waarin een zoekmachine informatie over ontdekte webpagina’s opslaat en verwerkt zodat deze in aanmerking kunnen komen voor zoekresultaten.
Een pagina die gecrawld is, wordt niet noodzakelijk ook geïndexeerd.
Indexeren
Indexeren is het proces waarbij een zoekmachine een pagina analyseert en informatie erover kan opnemen in zijn index.
Indexering is geen garantie dat de pagina voor een bepaalde zoekopdracht zal ranken.
Interne link
Een interne link verwijst van de ene pagina naar een andere pagina binnen dezelfde website. Interne links helpen bezoekers om relevante informatie te vinden en maken duidelijk hoe verschillende pagina’s inhoudelijk met elkaar verbonden zijn.
Ook voor zoekmachines zijn ze belangrijk. Ze helpen crawlers nieuwe pagina’s ontdekken en geven context over de relatie tussen verschillende onderdelen van een website. Beschrijvende anchor teksten maken daarbij duidelijker wat iemand op de gekoppelde pagina kan verwachten.
Een doordachte interne linkstructuur kan zo zowel de navigatie als de structuur van een website verbeteren. In ons artikel over interne links en SEO gaan we uitgebreider in op hoe je interne links strategisch gebruikt.
Een doordachte interne linkstructuur is daarom een belangrijk onderdeel van SEO en AI-vindbaarheid.
JavaScript SEO
JavaScript SEO gaat over het toegankelijk en begrijpelijk maken van websites die JavaScript gebruiken voor zoekmachines.
Google kan JavaScript uitvoeren, maar rendering vormt een extra stap in het proces. Belangrijke content, links, metadata en canonical-informatie moeten daarom technisch correct geïmplementeerd worden.
Google heeft hiervoor uitgebreide documentatie over JavaScript SEO.
Keyword
Een keyword of zoekwoord is een woord of combinatie van woorden waarop je content kan aansluiten.
In moderne SEO draait het niet om één zoekwoord zo vaak mogelijk te herhalen. Het gaat vooral om begrijpen welke informatie iemand zoekt en daar een relevante pagina voor aanbieden.
Keyword cannibalization
Keyword cannibalization wordt gebruikt voor situaties waarin verschillende pagina’s van dezelfde website sterk op dezelfde zoekintentie gericht zijn en daardoor mogelijk met elkaar concurreren.
Niet iedere situatie waarin twee pagina’s voor hetzelfde woord verschijnen is automatisch een probleem. Het wordt vooral relevant wanneer pagina’s vrijwel hetzelfde doel hebben en je eigenlijk één duidelijke hoofdversie wilt.
Keyword density
Keyword density geeft aan welk percentage van een tekst uit een bepaald zoekwoord bestaat.
Er bestaat geen ideaal percentage waarmee je automatisch hoger rankt. Het geforceerd herhalen van zoekwoorden kan de tekst juist onnatuurlijk maken.
Keyword stuffing
Het overmatig en onnatuurlijk herhalen van zoekwoorden met als doel rankings te beïnvloeden. Keyword stuffing kan onder Google’s spambeleid vallen en levert meestal ook een slechte leeservaring op.
Landing page
Een landing page of landingspagina is een pagina waarop bezoekers terechtkomen vanuit bijvoorbeeld een zoekresultaat, advertentie, nieuwsbrief of campagne.
Binnen SEO kan een landingspagina specifiek worden opgebouwd rond een bepaalde dienst, doelgroep, locatie of zoekintentie.
Lazy loading
Lazy loading zorgt ervoor dat bepaalde bronnen, meestal afbeeldingen of video’s, pas worden geladen wanneer ze nodig zijn of in de buurt van het zichtbare gedeelte van de pagina komen.
Correct toegepast kan dit de initiële laadtijd verbeteren. Belangrijke content bovenaan een pagina moet doorgaans niet onnodig lazy-loaded worden.
Linkbuilding
Linkbuilding is het proces waarbij geprobeerd wordt relevante links vanaf andere websites naar je eigen website te verkrijgen.
Goede links ontstaan bijvoorbeeld doordat content daadwerkelijk nuttig of vermeldenswaardig is, via samenwerkingen, PR of relevante vermeldingen. Kunstmatige links kopen of op grote schaal uitwisselen met als doel rankings te manipuleren kan tegen Google’s spambeleid ingaan.
llms.txt
Een llms.txt-bestand is een voorgesteld tekstbestand waarmee website-eigenaars informatie op hun website op een gestructureerde en eenvoudig leesbare manier kunnen aanbieden aan Large Language Models (LLM’s) en andere AI-systemen. Het bestand wordt doorgaans in de root van een website geplaatst, bijvoorbeeld example.com/llms.txt.
Het idee is vergelijkbaar met een wegwijzer: in het bestand kun je aangeven welke pagina’s of informatie op je website belangrijk zijn en AI-systemen helpen relevante content gemakkelijker te vinden en interpreteren.
Belangrijk is dat llms.txt momenteel geen algemeen ondersteunde webstandaard en geen bewezen SEO- of AI-rankingfactor is. Google geeft aan dat er geen speciaal AI-bestand nodig is om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Ook voor zichtbaarheid in ChatGPT is een llms.txt-bestand geen vereiste.
Zie het daarom voorlopig als een experimentele standaard, niet als een noodzakelijke SEO-optimalisatie. Meer over llms.txt en vindbaarheid binnen generatieve zoekmachines lees je in onze FAQ over ChatGPT en SEO.
Local SEO
Local SEO of lokale SEO richt zich op vindbaarheid bij zoekopdrachten met een lokale intentie, zoals webdesigner in Herselt of restaurant in Antwerpen.
Onder andere relevante locatiepagina’s, consistente bedrijfsinformatie, een Google Business Profile en lokale bekendheid kunnen daarbij een rol spelen.
Long-tail keyword
Een long-tail keyword is een specifieke zoekopdracht die doorgaans een duidelijkere intentie heeft dan een breed zoekwoord.
In plaats van webdesign kan iemand bijvoorbeeld zoeken naar WordPress website laten maken voor architecten.
Long-tail zoekopdrachten hebben afzonderlijk vaak minder zoekvolume, maar kunnen bijzonder relevant zijn doordat de intentie specifieker is.
Meta description
Een meta description is een HTML-element waarmee je een korte beschrijving van een pagina kunt meegeven.
Google kan deze tekst gebruiken als snippet onder een zoekresultaat, maar kan ook zelf een andere passage uit de pagina selecteren wanneer die beter bij de zoekopdracht past.
Een meta description is geen directe garantie op hogere rankings, maar een duidelijke beschrijving kan wel helpen om gebruikers te laten begrijpen wat ze op de pagina kunnen verwachten.
Mobile-first indexing
Mobile-first indexing betekent dat Google hoofdzakelijk de mobiele versie van een website gebruikt voor crawling en indexering.
Daarom moet belangrijke content ook op mobiele apparaten beschikbaar zijn.
Waarom een goede mobiele ervaring breder gaat dan alleen responsive design lees je in ons artikel over mobiele optimalisatie.
Nofollow
nofollow is een waarde voor het rel-attribuut van een link. Hiermee geef je aan dat je geen normale associatie met de gelinkte pagina wilt aangeven.
Google behandelt nofollow, net als sponsored en ugc, tegenwoordig als een hint bij de verwerking van links.
Noindex
Een noindex-instructie vertelt zoekmachines dat een pagina niet in de zoekresultaten opgenomen moet worden.
Om een noindex te kunnen waarnemen, moet de crawler de pagina wel kunnen bereiken. Een URL tegelijk blokkeren via robots.txt en voorzien van noindex is daarom niet altijd de juiste aanpak.
Off-page SEO
Off-page SEO omvat activiteiten buiten de eigen website die invloed kunnen hebben op de online zichtbaarheid en reputatie van een merk of website.
Backlinks, digitale PR, vermeldingen en bepaalde lokale signalen worden vaak onder off-page SEO gerekend.
On-page SEO
On-page SEO omvat optimalisaties op de pagina zelf, zoals content, titels, interne links, afbeeldingen, headings en metadata.
Het doel is niet om zoveel mogelijk SEO-elementen af te vinken, maar om een pagina duidelijk, relevant en begrijpelijk te maken voor bezoekers en zoekmachines.
Organisch verkeer
Bezoekers die via niet-betaalde zoekresultaten op een website terechtkomen, worden doorgaans tot organisch zoekverkeer gerekend.
Page experience
Page experience beschrijft verschillende aspecten van de ervaring die bezoekers op een webpagina hebben. Denk aan snelheid, mobiel gebruiksgemak, beveiliging en opdringerige elementen.
Google benadrukt dat goede Core Web Vitals alleen niet voldoende zijn om goede rankings te garanderen. Relevante en behulpzame content blijft essentieel.
PageRank
PageRank is een systeem dat oorspronkelijk door Google werd ontwikkeld om het belang van webpagina’s mede te beoordelen op basis van links tussen pagina’s.
Google gebruikt tegenwoordig veel meer systemen en signalen dan alleen PageRank. De historische publieke PageRank-score in de Google Toolbar bestaat niet meer.
PageSpeed Insights
PageSpeed Insights is een Google-tool waarmee de prestaties van een webpagina kunnen worden onderzocht.
De tool combineert waar beschikbaar praktijkgegevens van echte gebruikers met een Lighthouse-analyse in een gecontroleerde testomgeving. Daardoor kunnen de verschillende scores en metingen van elkaar verschillen.
People-first content
People-first content is Google’s benaming voor content die in de eerste plaats voor mensen gemaakt wordt in plaats van voornamelijk om zoekmachines te manipuleren.
Goede content helpt een concrete doelgroep, toont echte kennis of ervaring en geeft de bezoeker voldoende informatie om zijn doel te bereiken.
Query
Een query is de daadwerkelijke zoekopdracht die iemand in een zoekmachine invoert.
Een keyword is het onderwerp of zoekwoord waarop je je als website-eigenaar kunt richten; de query is wat de gebruiker werkelijk intypt of inspreekt. Die twee hoeven niet exact hetzelfde te zijn.
Ranking
Ranking verwijst naar de positie waarop een webpagina voor een bepaalde zoekopdracht in de zoekresultaten verschijnt.
Een website heeft dus niet één algemene positie in Google. Rankings kunnen verschillen per zoekopdracht, locatie, taal, apparaat en andere context.
Redirect
Een redirect stuurt bezoekers en crawlers automatisch van de ene URL naar een andere.
Een permanente redirect, zoals een HTTP 301 of 308, wordt bijvoorbeeld gebruikt wanneer een pagina definitief naar een nieuwe URL verhuist. Tijdelijke redirects zoals 302 en 307 zijn bedoeld voor tijdelijke situaties.
Rich result
Een rich result is een zoekresultaat dat dankzij ondersteunde structured data extra visuele of interactieve informatie kan bevatten.
Welke rich results beschikbaar zijn, hangt af van het type content en de functies die Google op dat moment ondersteunt.
Robots.txt
robots.txt is een bestand in de root van een website waarmee crawlers instructies krijgen over welke URL’s of delen van de site ze mogen aanvragen.
Een robots.txt-bestand is in de eerste plaats bedoeld om crawling te beheren. Het is geen betrouwbare methode om een pagina uit Google’s index te verwijderen.
Schema.org
Schema.org is een gezamenlijke vocabulaire waarmee structured data kan worden beschreven. Zoekmachines kunnen deze gegevens gebruiken om explicieter te begrijpen wat bepaalde informatie op een pagina betekent.
Search intent
Search intent of zoekintentie beschrijft wat iemand met een zoekopdracht probeert te bereiken.
Iemand kan informatie zoeken, een specifieke website willen vinden, producten vergelijken of klaar zijn om een aankoop of aanvraag te doen.
Een pagina die goed aansluit bij die bedoeling is meestal nuttiger dan een pagina die alleen het exacte zoekwoord vaak vermeldt.
SEA
SEA staat voor Search Engine Advertising: betaalde advertenties binnen zoekmachines.
Google Ads is het bekendste voorbeeld. SEA en SEO kunnen elkaar aanvullen, maar betaalde advertenties verbeteren op zichzelf je organische rankings niet.
SEO
SEO staat voor Search Engine Optimization of zoekmachineoptimalisatie.
Het omvat het verbeteren van een website zodat zoekmachines de pagina’s goed kunnen vinden, begrijpen en verwerken én zodat relevante gebruikers er nuttige informatie vinden.
SEO omvat onder andere techniek, content, websitestructuur, interne links en externe signalen.
SERP
SERP staat voor Search Engine Results Page: de pagina met zoekresultaten die een zoekmachine toont na een zoekopdracht.
Een moderne SERP kan veel meer bevatten dan traditionele blauwe links, waaronder afbeeldingen, video’s, lokale resultaten, featured snippets en AI-functionaliteiten.
Sitemap
Een XML-sitemap is een bestand waarin je URL’s kunt opnemen die je belangrijk vindt voor zoekmachines. Ze helpt zoekmachines zoals Google om pagina’s te ontdekken en geeft aanvullende informatie over de structuur en wijzigingen van je website.
Een sitemap is vooral nuttig bij grotere websites, nieuwe websites met weinig externe links of websites waarbij bepaalde pagina’s moeilijker via gewone interne links bereikbaar zijn.
Het opnemen van een URL in een sitemap garandeert niet dat die pagina wordt gecrawld, geïndexeerd of hoog zal ranken. Zie een sitemap daarom als een hulpmiddel voor ontdekking, niet als een manier om indexering af te dwingen.
Hoe zo’n bestand werkt en wat je er wel en niet in moet opnemen, lees je in ons artikel over XML-sitemaps voor SEO.
Slug
De slug is het herkenbare gedeelte van een URL dat meestal een specifieke pagina aanduidt.
Bij: theotherconcept.be/seo/seo-woordenlijst/ is seo-woordenlijst de slug.
Een duidelijke, korte slug maakt een URL gemakkelijker leesbaar en beheren.
Snippet
Een snippet is de weergave van een individueel zoekresultaat. Die kan onder andere een titel, URL of sitenaam en beschrijvende tekst bevatten.
Google bepaalt uiteindelijk zelf hoe een snippet voor een specifieke zoekopdracht wordt samengesteld.
Structured data
Structured data is gestandaardiseerde informatie in de broncode waarmee je expliciet kunt aangeven wat bepaalde gegevens op een pagina voorstellen.
Google gebruikt structured data om content beter te begrijpen en om bepaalde pagina’s in aanmerking te laten komen voor rich results. Het toevoegen ervan garandeert niet dat een rich result wordt weergegeven.
Google biedt een overzicht van structured data voor Google Search.
Technical SEO
Technical SEO of technische SEO richt zich op de technische toegankelijkheid en werking van een website voor zoekmachines.
Onderwerpen zijn onder andere crawling, indexering, redirects, canonicalization, sitemaps, JavaScript, structured data en websiteprestaties.
Title tag
Het HTML-title-element geeft een webpagina een titel en is een belangrijke bron die Google kan gebruiken bij het samenstellen van de titel van een zoekresultaat.
Google kan echter een andere title link genereren wanneer het systeem vindt dat die beter bij de pagina of zoekopdracht past.
TLD
TLD staat voor Top-Level Domain en is het laatste gedeelte van een domeinnaam: het deel na de laatste punt. Bij theotherconcept.be is .be bijvoorbeeld de TLD.
Er bestaan verschillende soorten TLD’s. Landspecifieke extensies zoals .be, .nl en .fr worden ccTLD’s genoemd, terwijl generieke extensies zoals .com, .org en .design onder de gTLD’s vallen.
De gekozen TLD kan iets vertellen over de geografische doelgroep of positionering van een website, maar een bepaalde generieke extensie levert op zichzelf geen SEO-voordeel op.
Meer over de verschillende mogelijkheden en wanneer je voor .be, .com of een andere extensie kiest, lees je in ons artikel over het kiezen van een domeinnaam extensie.
URL
URL staat voor Uniform Resource Locator en is het webadres waarmee een specifieke bron op het internet bereikbaar is.
Een logische URL-structuur kan bezoekers en zoekmachines helpen begrijpen waar een pagina zich binnen een website bevindt.
User experience (UX)
User experience of gebruikerservaring beschrijft hoe iemand het gebruik van een website of digitaal product ervaart.
Navigatie, leesbaarheid, snelheid, toegankelijkheid, formulieren en mobiele bruikbaarheid spelen daar allemaal een rol in.
Vertoningen
Een vertoning of impression betekent binnen Google Search Console dat een link naar je website in een zoekresultaat aan een gebruiker is getoond volgens Google’s meetregels.
Vertoningen kunnen samen met klikken, CTR en gemiddelde positie worden gebruikt om organische zoekprestaties te analyseren.
White Hat SEO
White Hat SEO is een informele term voor SEO-methodes die niet bedoeld zijn om zoekmachines te misleiden en die binnen de richtlijnen van zoekmachines blijven.
Denk aan nuttige content, een technisch toegankelijke website, duidelijke websitestructuur en het op natuurlijke wijze verkrijgen van relevante vermeldingen en links.
WordPress
WordPress is een open-source Content Management System waarmee websites kunnen worden gebouwd en beheerd.
WordPress is op zichzelf niet automatisch goed of slecht voor SEO. Thema, techniek, content, configuratie, hosting en onderhoud bepalen uiteindelijk in grote mate hoe goed een WordPress-website technisch functioneert.
XML-sitemap
Een XML-sitemap is een lijst van alle URL’s binnen jouw website. Het is een roadmap die zoekmachines vertelt welke content beschikbaar is. Het is een belangrijk onderdeel in je SEO en ook onmisbaar in deze SEO woordenlijst.
YMYL
YMYL staat voor Your Money or Your Life. Google gebruikt deze term voor onderwerpen waarbij onjuiste informatie een aanzienlijke impact kan hebben op bijvoorbeeld iemands gezondheid, financiële situatie, veiligheid of welzijn.
Bij dergelijke onderwerpen legt Google in zijn kwaliteitsrichtlijnen extra nadruk op betrouwbaarheid.
Yoast SEO
Yoast SEO is een populaire WordPress-plugin die helpt bij het optimaliseren van je website voor zoekmachines. Het biedt tools en suggesties om de inhoud, technische instellingen en leesbaarheid van pagina’s en berichten te verbeteren, waardoor de kans groter is dat ze goed scoren in zoekresultaten.
Zoekintentie
Zoekintentie is het doel achter een zoekopdracht. Zie ook Search intent onder de letter S.
Zoekwoord
Een zoekwoord is een term of onderwerp waarop content wordt afgestemd om relevant te zijn voor bepaalde zoekopdrachten. Zie ook Keyword onder de letter K.
Zoekwoordenonderzoek
Zoekwoordenonderzoek is het onderzoeken van hoe een doelgroep naar bepaalde onderwerpen, producten, diensten of antwoorden zoekt.
Daarbij kijk je niet alleen naar zoekvolume, maar ook naar zoekintentie, relevantie, concurrentie en de relatie tussen verschillende onderwerpen.
Een goed zoekwoordenonderzoek helpt bepalen welke informatie je doelgroep nodig heeft en welke pagina’s daarvoor zinvol zijn.
We doen ons best om deze SEO woordenlijst zo relevant en actueel mogelijk te houden. Merk je toch fouten of verouderde informatie op? Laat het ons dan weten via ons contactformulier.
Gerelateerde artikelen
Welke domeinnaam extensie kies je voor je website?
Een domeinnaam kiezen lijkt eenvoudig, tot je ontdekt dat ook achter de punt honderden mogelijkheden bestaan. Kies je voor .be, .com, .eu of misschien een opvallendere extensie zoals .design, .agency of .shop?
De domeinnaam extensie die je kiest, bepaalt niet automatisch hoe goed je website gevonden wordt. Ze kan wel iets vertellen over het land waarop je je richt, het soort organisatie achter de website en zelfs hoe vertrouwd een domeinnaam aanvoelt.
Welke domeinnaam extensie kies je dan het beste? Dat hangt vooral af van je doelgroep en wat je met je website wilt bereiken.
Wat is een domeinnaam extensie?
Een domeinnaam extensie is het laatste gedeelte van een domeinnaam: alles wat na de laatste punt komt.
Bijvoorbeeld:
theotherconcept.be
Hier is theotherconcept de domeinnaam en .be de extensie.
Een domeinnaam extensie wordt ook een top-level domain of TLD genoemd.
Er bestaan verschillende soorten TLD’s. Sommige zijn gekoppeld aan een land, andere zijn generiek en weer andere verwijzen naar een sector, activiteit of onderwerp.
Wat is het verschil tussen een ccTLD en gTLD?
De vele beschikbare extensies kunnen technisch in verschillende categorieën worden onderverdeeld. Voor de meeste bedrijven zijn vooral twee groepen belangrijk.
Landspecifieke extensies of ccTLD’s
Een country code top-level domain is gekoppeld aan een land of territorium.
Bekende voorbeelden zijn:
- .be voor België;
- .nl voor Nederland;
- .de voor Duitsland;
- .fr voor Frankrijk;
- .uk voor het Verenigd Koninkrijk.
Een ccTLD geeft bezoekers én zoekmachines een sterk signaal dat een website zich op een bepaald land richt.
Generieke extensies of gTLD’s
Een generic top-level domain is niet op dezelfde manier aan één specifiek land gekoppeld.
.com is het bekendste voorbeeld, maar ook .org, .net, .info en nieuwere extensies zoals .agency, .shop en .design behoren tot deze brede categorie.
De volledige lijst met bestaande top-level domains wordt beheerd binnen de DNS Root Zone van IANA.
Is .be de beste keuze voor een Belgisch bedrijf?
Wanneer een onderneming hoofdzakelijk Belgische klanten wil bereiken, is .be meestal een heel logische keuze.
De extensie maakt onmiddellijk duidelijk dat er een Belgische website of onderneming achter het domein zit. Dat kan herkenbaarheid en vertrouwen geven bij Belgische bezoekers.
Ook voor Google heeft een landspecifieke extensie betekenis. Google noemt een ccTLD expliciet een sterk signaal dat een website voor gebruikers in een bepaald land bedoeld is.
Dat betekent niet dat een .be-website automatisch hoger verschijnt in Belgische zoekresultaten. De extensie is slechts één van de signalen die Google kan gebruiken om de geografische doelgroep van een website te begrijpen.
Voor een Belgische zelfstandige, KMO, winkel of dienstverlener die vrijwel uitsluitend in België actief is, blijft .be daarom vaak de meest voor de hand liggende keuze.
Wanneer kies je beter voor .com?
.com is interessanter wanneer je onderneming internationaal actief is of wanneer je niet wilt dat de domeinnaam sterk met één land verbonden wordt.
Google behandelt .com als een generieke TLD. De extensie geeft dus niet hetzelfde specifieke landsignaal als .be, .nl of .fr.
Dat maakt .com bijvoorbeeld interessant voor een bedrijf dat vanuit België zowel Belgische, Nederlandse, Franse als andere internationale klanten bedient.
Een .com-domein betekent overigens niet dat je website Engelstalig moet zijn. Je kunt perfect verschillende taal- of regioversies aanbieden, bijvoorbeeld:
example.com/nl/
example.com/fr/
example.com/en/
Voor internationale websites spelen vervolgens ook andere technische keuzes een rol, zoals aparte URL’s per taal en een correcte hreflang-implementatie.
Google legt deze mogelijkheden uitgebreider uit in zijn richtlijnen voor meertalige en multiregionale websites.
En wat met .eu?
.eu lijkt op het eerste gezicht een landspecifieke extensie, maar Google behandelt ze voor Search als een generieke regionale TLD.
Dat betekent dat .eu niet hetzelfde sterke geografische signaal geeft voor één specifiek land als bijvoorbeeld .be of .nl.
De extensie kan vanuit branding wel interessant zijn wanneer een organisatie zich nadrukkelijk Europees positioneert. Voor een onderneming die vrijwel uitsluitend Belgische klanten bedient, zou ik .be doorgaans logischer vinden.
Helpt .be of .com om hoger te scoren in Google?
Hier bestaan nogal wat misverstanden over.
Een generieke extensie zoals .com, .org of een nieuwere extensie zoals .design krijgt van Google geen automatisch rankingvoordeel omdat de ene extensie populairder, ouder of duurder is dan de andere.
Google zegt hierover zelf dat de TLD in principe niet bepalend is voor prestaties in Search, behalve wanneer geografische targeting relevant is.
Een .design-website wordt dus niet beter gevonden voor grafisch ontwerp omdat het woord design in de extensie staat. En een .com-website krijgt niet automatisch meer autoriteit dan dezelfde website op een andere generieke extensie.
Voor SEO zijn de kwaliteit en relevantie van je content, techniek, websitestructuur, links en tal van andere signalen veel belangrijker.
Meer technische SEO-begrippen vind je ook terug in onze SEO woordenlijst.
Een bijzondere extensie kan wel onderdeel zijn van je branding
SEO hoeft natuurlijk niet de enige overweging te zijn.
Een domeinnaam is ook onderdeel van je merk.
Daarom kunnen extensies zoals .design, .studio, .agency, .photography, .shop of .art interessant zijn wanneer ze op een natuurlijke manier bij een merk passen.
Zo gebruikten we zelf bijvoorbeeld een .art-domein voor kunstschilderes Silvia Bonotto.
Een dergelijke domeinnaam kan kort, herkenbaar en onderscheidend zijn. Zeker wanneer de klassieke .be– of .com-variant van je gewenste naam al bezet is.
Toch zou ik voorzichtig zijn met een extensie puur omdat ze origineel klinkt.
Herkenbaarheid is belangrijker dan originaliteit
Stel dat je iemand mondeling vertelt dat je website voorbeeld.agency is.
Begrijpt die persoon onmiddellijk dat dit je webadres is? Kan hij het onthouden? En zal hij niet automatisch voorbeeld.be of voorbeeld.com proberen?
Dat zijn praktische vragen die soms belangrijker zijn dan hoe creatief een domeinnaam eruitziet.
Een goede domeinnaam is gemakkelijk uit te spreken, in te typen en te onthouden. Vermijd daarom onnodig ingewikkelde constructies alleen om toch een vrije domeinnaam te vinden.
Dat geldt ook voor de extensie.
Moet je een zoekwoord in je domeinnaam zetten?
Niet noodzakelijk.
Een domeinnaam zoals webdesign-herselt.be maakt onmiddellijk duidelijk waar de website over gaat, maar is niet automatisch beter voor SEO dan een herkenbare merknaam.
Google geeft in zijn eigen SEO-documentatie aan dat woorden in een domeinnaam vanuit rankingperspectief op zichzelf weinig effect hebben.
Een sterke merknaam kan bovendien veel breder meegroeien met een onderneming.
Stel dat je vandaag uitsluitend websites maakt en daarom een domeinnaam kiest die volledig rond webdesign draait. Wanneer je later ook branding, grafisch ontwerp of SEO aanbiedt, kan die naam plots beperkend worden.
Kies daarom niet alleen een domeinnaam voor wat je vandaag doet, maar denk ook aan waar je onderneming naartoe kan groeien.
Moet de taal overeenkomen met de extensie?
Nee.
Een .be-website hoeft niet uitsluitend Nederlandstalig te zijn. België is daar natuurlijk het perfecte voorbeeld van: een website kan Nederlandse, Franse, Duitse en Engelse pagina’s aanbieden onder hetzelfde .be-domein.
Ook een .fr-extensie betekent technisch niet automatisch dat iedere pagina Franstalig is.
De extensie geeft bij landspecifieke TLD’s vooral informatie over de geografische gerichtheid van het domein. Voor de taal van afzonderlijke pagina’s gebruikt Google onder andere de daadwerkelijke inhoud van die pagina.
Bij meertalige websites is het daarom belangrijker dat iedere taalversie een eigen URL heeft en dat de technische taalstructuur correct wordt opgezet.
Wat als de gewenste domeinnaam al bezet is?
Dat gebeurt steeds vaker, zeker bij korte .be– en .com-domeinen.
Een andere extensie kiezen is één mogelijkheid, maar niet noodzakelijk de eerste.
Bekijk eerst of je merknaam op een logische manier uitgebreid kan worden. Een kleine toevoeging kan soms een betere domeinnaam opleveren dan een moeilijk herkenbare extensie.
Controleer daarnaast waarom de gewenste domeinnaam bezet is. Er is een groot verschil tussen een geregistreerd maar ongebruikt domein en een domeinnaam waarop een actieve onderneming met vrijwel dezelfde naam opereert.
Dat laatste kan niet alleen verwarrend zijn voor bezoekers, maar mogelijk ook juridische of merkgerelateerde problemen opleveren.
Moet je meerdere domeinnaam extensies registreren?
Dat kan verstandig zijn, maar je hoeft niet iedere denkbare variant van je domeinnaam te bezitten.
Voor een Belgisch bedrijf dat voorbeeld.be als hoofddomein gebruikt, kan het bijvoorbeeld interessant zijn om ook voorbeeld.com te registreren wanneer die nog beschikbaar is.
Dat voorkomt dat iemand anders een belangrijke variant registreert en geeft je flexibiliteit wanneer je later internationaal wilt uitbreiden.
Gebruik in dat geval wel één duidelijke hoofddomeinnaam. Andere domeinen kun je permanent laten doorsturen naar het hoofddomein.
Het is meestal geen goed idee om exact dezelfde website zonder duidelijke technische configuratie via verschillende domeinnamen beschikbaar te maken.
Een domeinnaam veranderen doe je niet zomaar
De keuze verdient ook aandacht omdat je een bestaande domeinnaam later liever niet zonder goede reden verandert.
Een domeinwissel heeft gevolgen voor URL’s, interne en externe links, e-mailadressen, analytics, Search Console en de herkenbaarheid die je ondertussen hebt opgebouwd.
Een migratie kan technisch perfect uitgevoerd worden, maar vraagt een goede voorbereiding en correcte redirects van oude naar nieuwe URL’s.
Kies daarom liever vanaf het begin een domeinnaam en extensie waarmee je onderneming enkele jaren verder kan.
Welke domeinnaam extensie zouden wij kiezen?
Voor een onderneming die voornamelijk op de Belgische markt actief is, zouden we meestal eerst kijken naar `.be`.
Wil je vanaf het begin internationaal werken, dan kan .com logischer zijn. Richt je je nadrukkelijk op één ander land, dan kan de bijbehorende landspecifieke extensie interessant zijn. En een alternatieve extensie zoals `.design` of .agency kan prima werken wanneer die echt bij het merk past en voor je doelgroep duidelijk blijft.
De extensie zelf gaat je website niet succesvol maken.
Een goede keuze zorgt er vooral voor dat je domeinnaam herkenbaar, geloofwaardig en passend bij je doelgroep is.
En dat is uiteindelijk belangrijker dan kiezen voor de meest originele tekst achter de punt.
Laatst aangepast: 22 september 2026.
Gerelateerde artikelen
ChatGPT en SEO: de belangrijkste vragen beantwoord
ChatGPT en SEO zijn ondertussen nauw met elkaar verweven. SEO-specialisten gebruiken generatieve AI voor onderzoek, content, analyses en ideeën, terwijl mensen ChatGPT zelf steeds vaker gebruiken om informatie, bedrijven, producten en diensten te vinden.
Dat roept heel wat vragen op. Mag je teksten van ChatGPT gebruiken op je website? Kan Google AI-content herkennen? Heeft ChatGPT toegang tot Google? Kun je optimaliseren voor ChatGPT? En maakt AI traditionele SEO uiteindelijk overbodig?
In deze FAQ beantwoorden we de belangrijkste vragen over ChatGPT en SEO, met de nodige nuance.
Kan je ChatGPT gebruiken voor SEO?
Ja. ChatGPT kan bij heel wat onderdelen van SEO als hulpmiddel worden gebruikt.
Denk bijvoorbeeld aan het verzamelen en structureren van ideeën, het analyseren van zoekintenties, het opstellen van contentstructuren, het bedenken van mogelijke zoektermen, het herschrijven van teksten, het genereren van structured data of het analyseren van gegevens die je zelf aanlevert.
Dat betekent niet dat je iedere output rechtstreeks moet gebruiken.
ChatGPT kan informatie verkeerd interpreteren, verouderde of onjuiste informatie geven en overtuigend klinkende antwoorden formuleren die feitelijk niet kloppen. Bovendien kent het zonder bijkomende context jouw bedrijf, klanten en expertise niet zoals jij die kent.
Zie ChatGPT daarom eerder als een assistent binnen je SEO-proces dan als vervanging van strategie, expertise en controle.
Wil je concrete toepassingen zien? In ChatGPT voor SEO: voorbeelden en use cases laten we zien voor welke SEO-taken je ChatGPT praktisch kunt inzetten.
Is AI-gegenereerde content slecht voor SEO?
Niet automatisch.
Google maakt geen fundamenteel onderscheid tussen content omdat die door een mens of met behulp van AI werd gemaakt. De kwaliteit en het doel van de content zijn belangrijker dan de productiemethode.
Google geeft in zijn richtlijnen over generatieve AI-content aan dat generatieve AI nuttig kan zijn voor bijvoorbeeld onderzoek en het structureren van originele content.
Het probleem ontstaat wanneer AI wordt gebruikt om op grote schaal pagina’s te produceren zonder voldoende toegevoegde waarde. Dergelijke praktijken kunnen onder Google’s beleid rond scaled content abuse vallen.
Een door ChatGPT ondersteunde tekst kan dus prima presteren wanneer hij nuttig, betrouwbaar en origineel is. Honderden oppervlakkige pagina’s genereren puur om zoveel mogelijk zoektermen af te dekken is iets heel anders.
Straft Google teksten die met ChatGPT geschreven zijn?
Niet simpelweg omdat ChatGPT gebruikt werd.
Google heeft expliciet aangegeven dat gepast gebruik van AI of automatisering niet in strijd is met zijn richtlijnen. Automatisering gebruiken met als hoofddoel zoekresultaten manipuleren is dat wel.
Het idee dat iedere tekst die door ChatGPT werd aangeraakt automatisch een penalty krijgt, klopt dus niet.
De relevante vraag is niet:
Heeft AI deze tekst geschreven?
maar eerder:
Heeft deze pagina voldoende waarde voor de persoon die erop terechtkomt?
Google legt daarbij sterk de nadruk op helpful, reliable, people-first content.
Kan Google herkennen dat een tekst door ChatGPT geschreven is?
Proberen vast te stellen of Google een specifieke tekst als ChatGPT-tekst kan herkennen, is voor SEO eigenlijk de verkeerde discussie.
Google gebruikt allerlei systemen om kwaliteit, relevantie en spam te beoordelen, maar publiceert geen betrouwbare methode waarmee je kunt bepalen of een bepaalde pagina als AI-geschreven wordt geclassificeerd.
Daarom heeft het weinig zin om teksten door zogenaamde AI detectors te halen met als doel ze veilig voor Google te maken.
Concentreer je liever op de inhoud zelf.
Is de informatie correct? Voegt ze iets toe? Is ze gebaseerd op echte kennis of ervaring? Beantwoordt ze de vraag beter dan de tientallen vergelijkbare pagina’s die al bestaan?
Dat zijn veel nuttigere vragen.
Moet je vermelden dat je ChatGPT hebt gebruikt?
Niet bij iedere kleine toepassing.
Wanneer je ChatGPT gebruikt om bijvoorbeeld een titel te brainstormen, spelling te controleren of een bestaande alinea duidelijker te formuleren, is een uitgebreide AI-disclaimer meestal weinig zinvol.
Google adviseert wel transparantie wanneer lezers redelijkerwijs zouden willen weten hoe bepaalde content tot stand kwam.
Dat wordt relevanter wanneer AI een substantieel deel van de content genereerde of wanneer de manier waarop de informatie geproduceerd werd belangrijk is om de betrouwbaarheid ervan te beoordelen.
Transparantie moet dus vooral nuttig zijn voor de lezer, niet een truc om zoekmachines tevreden te stellen.
Kan ChatGPT zoekwoordenonderzoek doen?
Ja, maar met een belangrijke beperking.
ChatGPT is goed in taal. Daardoor kan het uitstekend helpen om onderwerpen te groeperen, synoniemen te vinden, long-tailvarianten te bedenken, mogelijke vragen te verzamelen en zoekintenties te onderzoeken.
Maar wanneer ChatGPT zegt dat een bepaald zoekwoord bijvoorbeeld 2.400 keer per maand gezocht wordt, moet je weten waar dat cijfer vandaan komt.
Zonder toegang tot een betrouwbare actuele databron moet je dergelijke zoekvolumes niet zomaar als feit aannemen.
Gebruik ChatGPT daarom bijvoorbeeld om van een lijst bestaande zoekwoorden logische clusters te maken of om nieuwe invalshoeken te vinden. Gebruik voor actuele zoekvolumes en prestaties daarvoor geschikte databronnen zoals Google Search Console, Google Keyword Planner of gespecialiseerde SEO-tools.
Kan ChatGPT mijn SEO-content schrijven?
Technisch gezien wel.
Maar simpelweg vragen Schrijf een SEO-blog van 1.000 woorden over zonnepanelen levert zelden content op waarmee je je echt onderscheidt.
ChatGPT weet immers niet automatisch welke ervaring jouw bedrijf heeft, welke vragen klanten daadwerkelijk stellen, welke cases je kunt tonen of welke mening je over een onderwerp hebt.
Juist die informatie kan een pagina waardevol maken.
Een interessantere workflow is daarom om zelf expertise, voorbeelden, bronnen, doelgroep en doel van de pagina aan te leveren en AI vervolgens te gebruiken om die informatie te structureren of verder uit te werken.
Daarna blijft menselijke redactie belangrijk.
Controleer feiten, verwijder algemeenheden, voeg eigen ervaring toe en vraag jezelf af of de tekst iets bevat dat niet op honderd andere websites staat.
Kan ChatGPT meta titles en meta descriptions schrijven?
Zeker.
Dit is zelfs een toepassing waarvoor ChatGPT bijzonder handig kan zijn.
Je kunt bijvoorbeeld de inhoud van een pagina aanleveren en verschillende SEO-titels en meta descriptions laten voorstellen binnen een bepaalde lengte en tone of voice.
Ook hier blijft controle nodig.
Een goede SEO-titel moet aansluiten bij de inhoud en zoekintentie. Een meta description moet aantrekkelijk zijn zonder dingen te beloven die niet op de pagina staan.
Bovendien bepaalt Google uiteindelijk zelf welke title link en snippet in de zoekresultaten wordt weergegeven. Je ingestelde SEO-titel en meta description zijn dus belangrijke input, maar geen garantie dat Google ze letterlijk overneemt.
Kan ChatGPT technische SEO uitvoeren?
ChatGPT kan uitstekend helpen bij technische SEO, maar kan zonder toegang tot je website en relevante data niet zelfstandig weten welke technische problemen er daadwerkelijk aanwezig zijn.
Je kunt het bijvoorbeeld vragen om een robots.txt-bestand te beoordelen, redirects te controleren, structured data op te stellen, HTML te analyseren of mogelijke oorzaken van een technisch probleem uit te leggen.
Daarmee wordt technische kennis sneller toegankelijk.
Maar een gegenereerde oplossing moet nog altijd getest worden. Een foutieve canonical, redirectregel of `noindex`-implementatie kan grote gevolgen hebben voor de vindbaarheid van een website.
Gebruik AI hier dus als technische assistent, niet als reden om wijzigingen blindelings door te voeren.
Kan ChatGPT interne links voorstellen?
Ja, en dit is een interessante toepassing wanneer ChatGPT voldoende informatie over je website krijgt.
Als je een overzicht van bestaande pagina’s en artikels aanlevert, kan het inhoudelijke verbanden herkennen en voorstellen waar een interne link relevant zou zijn.
Interne links helpen bezoekers om gerelateerde informatie te vinden en helpen zoekmachines om pagina’s te ontdekken en de onderlinge samenhang van je website beter te begrijpen.
De link moet wel logisch zijn voor de lezer. Overal geforceerd zoekwoorden als anchor tekst toevoegen omdat ze SEO-waarde zouden hebben, maakt content niet beter.
Meer hierover lees je in ons artikel over interne links.
Kan ChatGPT actuele zoekresultaten analyseren?
Dat hangt af van de gebruikte functies en beschikbare toegang.
Het klassieke beeld dat ChatGPT uitsluitend antwoorden geeft vanuit vooraf aangeleerde trainingsdata is niet meer volledig. ChatGPT kan in ondersteunde situaties het web doorzoeken en actuele bronnen gebruiken.
Dat betekent echter niet dat iedere reactie automatisch gebaseerd is op een volledige analyse van de actuele Google-resultaten.
Wanneer actuele SERP-data belangrijk is, moet duidelijk zijn welke bronnen daadwerkelijk werden geraadpleegd en welke gegevens je zelf hebt aangeleverd.
Hetzelfde geldt voor SEO-tools: toegang tot actuele informatie maakt de analyse mogelijk, maar maakt de conclusie niet automatisch correct.
Heeft ChatGPT toegang tot Google?
ChatGPT en Google zijn afzonderlijke systemen.
ChatGPT kan via web search actuele informatie op internet zoeken, maar dat betekent niet dat het onbeperkte interne toegang heeft tot Google’s zoekindex, rankingalgoritmen, Search Console-gegevens of Google Analytics van een website.
Je persoonlijke Search Console- of Analytics-data is ook niet zomaar beschikbaar omdat je er een vraag over stelt.
Voor SEO is dat onderscheid belangrijk. Een AI-model kan helpen informatie te interpreteren, maar je moet weten welke gegevens het daadwerkelijk tot zijn beschikking heeft.
Kunnen mensen mijn website vinden via ChatGPT?
Ja.
ChatGPT kan bij zoekvragen informatie van websites gebruiken en links naar bronnen tonen. Daardoor ontstaat naast klassieke zoekmachines een extra manier waarop mensen websites, bedrijven en informatie kunnen ontdekken.
OpenAI geeft in zijn richtlijnen voor publishers en developers aan dat openbare websites in ChatGPT Search kunnen verschijnen.
Wil je dat content kan worden opgenomen in samenvattingen en fragmenten, dan is het onder andere belangrijk dat OAI-SearchBot niet wordt geblokkeerd.
Dat betekent overigens niet dat iedere crawlbare website automatisch als bron wordt gebruikt. Net zoals bij Google blijft daadwerkelijke zichtbaarheid afhankelijk van de vraag, beschikbare bronnen en de systemen die bepalen welke informatie relevant is.
Moet ik mijn website optimaliseren voor ChatGPT?
Het is zinvol om rekening te houden met vindbaarheid buiten de klassieke lijst met blauwe Google-links, maar dat betekent niet dat je ineens al je SEO-werk moet vervangen door een volledig aparte strategie.
Veel principes overlappen.
Maak informatie toegankelijk. Zorg voor duidelijke pagina’s. Gebruik begrijpelijke taal. Bouw inhoudelijke samenhang op met interne links. Publiceer vooral originele informatie en echte expertise. Dat laatste kan zelfs belangrijker worden naarmate steeds meer online content met AI wordt geproduceerd. In als AI het internet schrijft, waar haalt AI straks zijn kennis vandaan? bekijken we wat er kan gebeuren wanneer AI-content opnieuw als informatiebron voor andere systemen gaat dienen.
Zorg daarnaast dat technische crawlers je content kunnen bereiken wanneer je opgenomen wilt worden.
Daar komt voor ChatGPT specifiek bij dat OpenAI aparte crawlers gebruikt en website-eigenaars via `robots.txt` controle kunnen uitoefenen over bepaalde vormen van toegang.
Hoe ChatGPT de manier waarop we over SEO en online vindbaarheid denken verandert, bespreken we uitgebreider in wat ChatGPT kan betekenen voor SEO.
Wat is het verschil tussen SEO, AEO en GEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization en richt zich op vindbaarheid via zoekmachines.
Daarnaast kom je steeds vaker termen tegen zoals AEO (Answer Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization). Daarmee wordt meestal bedoeld dat content ook geschikt wordt gemaakt om gevonden, begrepen of aangehaald te worden binnen antwoordmachines en generatieve AI-systemen.
Het is verleidelijk om dit als compleet nieuwe disciplines te presenteren.
In werkelijkheid is er veel overlap met goede SEO: technisch toegankelijke content, duidelijke antwoorden, betrouwbare informatie, logische structuur, relevante links en aantoonbare expertise blijven belangrijk.
Google waarschuwt zelf inmiddels voor verschillende mythes rond zogenaamde AEO/GEO-optimalisatie en stelt dat zijn bestaande SEO-principes ook de basis vormen voor zichtbaarheid in AI Overviews en AI Mode.
Nieuwe zoekervaringen veranderen dus wel waar mensen informatie vinden, maar veel fundamenten van goede online vindbaarheid blijven overeind.
Kan je optimaliseren voor Google AI Overviews en AI Mode?
Ja, maar niet door een verborgen AI-truc toe te passen.
Google zegt expliciet dat er geen speciale technische vereisten zijn om als ondersteunende link in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn, in aanmerking komen om met een snippet in Google Search te verschijnen en voldoen aan de normale technische vereisten.
Google adviseert onder andere:
- originele en waardevolle content voor bezoekers te maken;
- ervoor te zorgen dat belangrijke informatie als tekst beschikbaar is;
- pagina’s goed bereikbaar te maken via interne links;
- een goede gebruikerservaring te bieden;
- relevante afbeeldingen en video’s te gebruiken waar die iets toevoegen;
- structured data te laten overeenkomen met de zichtbare inhoud.
Er bestaat volgens Google geen speciale schema markup of apart AI-bestand dat je moet toevoegen om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen.
Dat is belangrijk, want rond AI-vindbaarheid ontstaan momenteel ook veel technieken en claims waarvoor weinig bewijs bestaat.
Is structured data belangrijk voor ChatGPT en AI-zoekmachines?
Structured data blijft nuttig omdat het machines extra gestructureerde informatie over een pagina kan geven, maar je moet er geen magische AI-optimalisatie van maken.
Voor Google kan ondersteunde structured data bepaalde zoekresultaatfuncties mogelijk maken en helpt ze Google de inhoud van een pagina beter te begrijpen. De markup moet daarbij overeenkomen met wat bezoekers daadwerkelijk op de pagina kunnen zien.
Google zegt tegelijkertijd expliciet dat er geen speciale structured data voor AI Overviews of AI Mode nodig is.
Voor ChatGPT bestaat evenmin een universele schema-code waarmee je afdwingt dat je website als bron wordt gebruikt.
Gebruik structured data dus waarvoor ze bedoeld is, niet als truc om AI-systemen te manipuleren.
Moet ik een llms.txt-bestand toevoegen voor AI-vindbaarheid?
Je komt steeds vaker adviezen tegen om een llms.txt-bestand aan je website toe te voegen.
Op dit moment moet je daar voorzichtig mee omgaan.
Het formaat kan in bepaalde technische contexten interessant zijn, maar het is geen universele standaard waarmee je automatisch beter zichtbaar wordt in ChatGPT, Google AI Overviews of andere generatieve zoekervaringen.
Google zegt expliciet dat je geen nieuwe machine-readable bestanden of AI-tekstbestanden hoeft aan te maken om in zijn AI-features te verschijnen.
Voor ChatGPT is vooral relevant dat de juiste crawler toegang heeft tot openbare content wanneer je gevonden wilt kunnen worden.
Een llms.txt toevoegen puur omdat iemand belooft dat je daardoor hoger scoort in AI zouden we daarom niet als SEO-strategie beschouwen.
Vervangt ChatGPT Google?
Dat is geen bijzonder nuttige tegenstelling.
Mensen kunnen Google gebruiken voor een snelle zoekopdracht, ChatGPT om een complex onderwerp te onderzoeken, Google Maps om een lokaal bedrijf te vinden, YouTube voor een tutorial en vervolgens rechtstreeks een bedrijfswebsite bezoeken.
Bovendien verwerkt Google zelf generatieve AI steeds dieper in Search via onder andere AI Overviews en AI Mode.
De zoekervaring verandert dus eerder dan dat alle zoekopdrachten plots naar één platform verhuizen.
Voor bedrijven betekent dit dat online vindbaarheid breder wordt dan alleen een positie in tien klassieke zoekresultaten.
Is traditionele SEO nog relevant door ChatGPT en AI?
Ja.
Technische toegankelijkheid, kwalitatieve content, interne links, autoriteit, een duidelijke websitestructuur en begrijpen waar je doelgroep naar zoekt blijven belangrijk.
Google benadrukt dit zelf in zijn richtlijnen voor generatieve AI-features: bestaande SEO-best practices blijven de basis.
Wat wel verandert, is de context waarin die informatie gevonden wordt.
Een gebruiker hoeft niet altijd meer een zoekterm in te voeren, tien resultaten te bekijken en vervolgens één website te openen. Een AI-systeem kan verschillende bronnen combineren tot een antwoord en daarbij links aanbieden om verder te lezen.
Dat maakt onderscheidende content juist belangrijker.
Wanneer je pagina weinig meer bevat dan informatie die op honderden andere websites staat, is er weinig reden om specifiek jouw pagina als waardevolle bron te beschouwen.
Eigen onderzoek, praktijkervaring, duidelijke voorbeelden, originele beelden, cases en inhoudelijke expertise worden daardoor interessanter.
Gaat ChatGPT SEO-specialisten vervangen?
ChatGPT kan steeds meer taken uitvoeren die vroeger veel handmatig werk vroegen.
Dat verandert het werk van een SEO-specialist.
Een zoekwoordenlijst categoriseren, regex schrijven, contentstructuren maken, data interpreteren of eerste tekstversies uitwerken kan aanzienlijk sneller.
Maar SEO bestaat niet alleen uit het uitvoeren van losse taken.
Welke pagina moet je maken? Welke hoeft juist niet gemaakt te worden? Waarom daalt organisch verkeer? Welke zoekintentie is commercieel interessant? Welke technische fout heeft prioriteit? Hoe verhoudt SEO zich tot branding, UX en conversie?
AI kan bij die vragen helpen, maar iemand moet nog altijd context geven, resultaten beoordelen en beslissingen nemen.
Waarschijnlijk verdwijnt SEO daarom niet. De manier waarop we SEO uitvoeren verandert wel.
Hoe gebruiken wij ChatGPT voor SEO?
Bij The Other Concept zien we ChatGPT vooral als een hulpmiddel om bepaalde onderdelen van SEO sneller te onderzoeken, analyseren en uitwerken.
We kunnen bijvoorbeeld ideeën groeperen, mogelijke contentstructuren onderzoeken, teksten kritisch laten bekijken, technische vraagstukken analyseren of bestaande informatie op een andere manier structureren.
Maar de interessante stap komt daarna.
Klopt de informatie? Past ze bij het bedrijf? Is de tekst onderscheidend genoeg? Kunnen we eigen ervaring toevoegen? Zijn bronnen actueel? Bestaat er intern al content waarnaar we kunnen verwijzen? En helpt deze pagina daadwerkelijk iemand verder?
Die menselijke controle maakt het verschil tussen AI gebruiken om sneller content te produceren en AI gebruiken om beter te werken.
Wil je vooral praktische voorbeelden bekijken, dan vind je die in onze voorbeelden en use cases voor ChatGPT en SEO. Voor de bredere invloed van generatieve AI op zoeken en online vindbaarheid lees je verder in wat ChatGPT kan betekenen voor SEO.
ChatGPT verandert SEO, maar de basis blijft herkenbaar
ChatGPT heeft SEO niet overbodig gemaakt.
Het heeft wel twee grote veranderingen veroorzaakt.
Aan de ene kant beschikken marketeers, copywriters, developers en SEO-specialisten over een krachtige assistent waarmee veel werkzaamheden sneller kunnen verlopen.
Aan de andere kant verandert generatieve AI de manier waarop mensen informatie zoeken en websites ontdekken.
Daardoor moeten bedrijven breder naar vindbaarheid kijken.
Niet alleen: Op welke positie staan we in Google?
Maar ook: Is onze informatie betrouwbaar, toegankelijk, onderscheidend en bruikbaar genoeg om gevonden en gebruikt te worden, ongeacht hoe iemand zoekt?
Dat is uiteindelijk geen afscheid van SEO.
Het is een uitbreiding ervan.
Laatst aangepast: 23 september 2026.
Gerelateerde artikelen
AI gebruiken voor SEO: 12 toepassingen met ChatGPT
AI en SEO zijn steeds sterker met elkaar verweven. Niet alleen omdat generatieve AI de manier verandert waarop mensen online zoeken, maar ook omdat AI steeds vaker deel uitmaakt van het dagelijkse SEO-werk.
Zo kun je AI gebruiken voor SEO om zoekwoorden te structureren, zoekintenties te analyseren, content te verbeteren, interne links te ontdekken, metadata te schrijven, data te analyseren en technische SEO-taken te ondersteunen.
ChatGPT is daar een bekend voorbeeld van. Toch is het belangrijk om AI niet te zien als een automatische SEO-machine. De kwaliteit van het resultaat hangt sterk af van de informatie die je aanlevert, de opdracht die je geeft en vooral van wat je vervolgens zelf met de output doet.
In dit artikel bekijken we 12 praktische toepassingen van AI voor SEO, inclusief voorbeelden van hoe je ChatGPT daarvoor kunt inzetten.
AI voor SEO: hulpmiddel in plaats van automatische piloot
AI kan bepaalde SEO-taken enorm versnellen.
Een lijst met honderden zoekwoorden handmatig categoriseren kost tijd. Hetzelfde geldt voor het zoeken naar inhoudelijke verbanden tussen pagina’s, analyseren van datasets of bedenken van verschillende SEO-titels.
Daar ligt een grote kracht van generatieve AI.
Maar snelheid betekent niet automatisch kwaliteit.
Een taalmodel kan informatie verkeerd interpreteren, feitelijke fouten maken, generieke teksten produceren of conclusies trekken op basis van onvoldoende gegevens. Het kent bovendien niet vanzelf de strategie, klanten, concurrenten en expertise van je onderneming.
De beste resultaten ontstaan daarom wanneer je AI combineert met betrouwbare data, eigen expertise en menselijke controle.
Wil je meer weten over de bredere impact van ChatGPT op zoekmachines en online vindbaarheid? Lees dan ook wat ChatGPT kan betekenen voor SEO.
1. Zoekwoorden en zoekintentie analyseren met AI
Een van de interessantste toepassingen is het verwerken van zoekwoorden.
Stel dat je na een zoekwoordenonderzoek een lijst met honderden termen hebt. AI kan helpen om die zoekwoorden te groeperen volgens onderwerp, pagina of vermoedelijke zoekintentie.
Je kunt bijvoorbeeld onderscheid maken tussen informatieve zoekopdrachten, navigatiegerichte zoekopdrachten, commercieel onderzoek en transactionele zoekopdrachten.
Zo’n classificatie kan veel handmatig werk besparen, maar neem ze niet blindelings over.
De zoekintentie achter een term is niet altijd uitsluitend uit de woorden zelf af te leiden. Controleer belangrijke zoekwoorden daarom ook aan de hand van de actuele zoekresultaten. Welke pagina’s verschijnen er? Zijn het informatieve artikels, productpagina’s, categoriepagina’s, lokale resultaten of iets anders?
AI kan het onderzoek versnellen. De analyse blijft belangrijk.
Gebruik AI niet als bron voor zoekvolume
ChatGPT kan gemakkelijk tientallen relevante zoektermen bedenken. Dat maakt het handig voor brainstorming en het ontdekken van long-tailvarianten.
Maar wees voorzichtig wanneer er plots exacte zoekvolumes verschijnen.
Zonder een actuele en betrouwbare databron moet je dergelijke cijfers niet als feit behandelen. Gebruik daarvoor gegevens uit bijvoorbeeld Google Keyword Planner, Google Search Console of gespecialiseerde SEO-software.
Interessanter is het om die echte gegevens vervolgens aan AI te geven en te vragen om patronen of kansen te zoeken.
2. Contentideeën en onderwerpen ontdekken
AI is sterk in het verkennen van een onderwerp vanuit verschillende invalshoeken.
Stel dat je een website voor een tuinarchitect beheert. Je kunt vragen welke vragen potentiële klanten kunnen hebben over tuinaanleg, beplanting, onderhoud, terrassen, tuinverlichting of zwemvijvers.
Dat levert geen volwaardig zoekwoordenonderzoek op, maar wel ideeën waarmee je verder kunt werken.
Je kunt ook vertrekken vanuit bestaande content.
Geef bijvoorbeeld een overzicht van je huidige artikels en vraag welke relevante deelonderwerpen nog ontbreken. Zo kun je mogelijke content gaps ontdekken en onderwerpen logisch groeperen tot contentclusters.
Vervolgens controleer je met echte zoekdata of er daadwerkelijk vraag naar bestaat.
3. Interne links ontdekken
Hoe groter een website wordt, hoe moeilijker het wordt om alle inhoudelijke verbanden tussen pagina’s te onthouden.
AI kan daarbij helpen.
Geef bijvoorbeeld de URL’s en titels van je bestaande pagina’s samen met een nieuw artikel. Vervolgens kan een taalmodel aangeven welke pagina’s inhoudelijk relevant zijn om naar te linken.
Dat betekent niet dat je ieder voorstel moet gebruiken.
Een interne link moet in de eerste plaats logisch zijn voor iemand die de tekst leest. Het doel is niet zoveel mogelijk zoekwoorden aan andere pagina’s koppelen, maar bezoekers gemakkelijk naar relevante verdieping leiden.
Zo ontstaat gaandeweg een inhoudelijk netwerk waarin zoekmachines én bezoekers beter begrijpen hoe onderwerpen met elkaar samenhangen.
Meer over die aanpak lees je in ons artikel over interne links voor SEO.
4. SEO-titels en meta descriptions genereren
Dit is een van de eenvoudigste manieren om AI voor SEO te gebruiken.
Geef ChatGPT de inhoud van een pagina, de belangrijkste zoekterm, zoekintentie en gewenste tone of voice. Vervolgens kun je meerdere voorstellen laten genereren voor een SEO-titel of meta description.
Het voorbeeld laat meteen zien waarom je beter meerdere voorstellen laat maken.
AI produceert snel varianten, maar termen als droombruiloft, onvergetelijke bruiloft en zorgeloos genieten worden ook snel generiek.
Selecteer daarom niet automatisch voorstel één.
Een sterke SEO-titel moet de pagina correct beschrijven, aansluiten bij de zoekintentie en voldoende onderscheidend zijn tussen andere zoekresultaten.
Hetzelfde geldt voor een meta description. Die moet niet volgepropt worden met zoekwoorden, maar iemand vooral duidelijk maken waarom de pagina relevant kan zijn.
Van voorstel naar HTML
AI kan de uiteindelijke metadata ook meteen technisch formatteren.
Dat kan handig zijn wanneer je rechtstreeks met HTML werkt. Controleer wel altijd de gegenereerde code.
Hou er bovendien rekening mee dat Google zelf bepaalt welke title link en snippet uiteindelijk in de zoekresultaten worden weergegeven. Je ingestelde title en meta description zijn belangrijke input, maar Google kan afhankelijk van de zoekopdracht andere tekst tonen.
5. Bestaande SEO-content verbeteren
AI hoeft niet altijd nieuwe teksten te produceren.
We vinden het vaak interessanter om een bestaande tekst als vertrekpunt te nemen en AI als kritische tweede lezer te gebruiken.
Je kunt bijvoorbeeld vragen:
- welke vragen na het lezen nog onbeantwoord blijven;
- waar informatie wordt herhaald;
- welke stukken te algemeen of oppervlakkig zijn;
- waar een feitelijke claim een betrouwbare bron nodig heeft;
- of de structuur overeenkomt met de vermoedelijke zoekintentie.
Dat levert vaak interessantere resultaten op dan simpelweg vragen om een SEO-artikel van 1.500 woorden.
De eigen kennis, cases en ervaring blijven dan de basis. AI helpt om die informatie kritisch te bekijken, beter te structureren of duidelijker te formuleren.
Google maakt daarbij duidelijk dat het gebruik van generatieve AI op zichzelf niet problematisch is. Het gaat vooral om de kwaliteit en het doel van de content. In de richtlijnen over generatieve AI-content legt Google uit dat AI onder andere nuttig kan zijn voor onderzoek en structuur, maar dat automatisch veel pagina’s produceren zonder toegevoegde waarde in strijd kan zijn met het spambeleid.
6. Een contentstructuur uitwerken
Voor een lange dienstenpagina of kennisartikel kan AI helpen om informatie logisch te ordenen.
Geef eerst het onderwerp, de doelgroep, zoekintentie en informatie die je wilt behandelen. Vraag vervolgens om een mogelijke structuur voordat je tekst laat schrijven.
Welke vraag moet eerst worden beantwoord? Welke onderwerpen verdienen een eigen H2? Wanneer is een H3 nuttig? Welke informatie past misschien beter op een afzonderlijke pagina?
Dat laatste is belangrijk.
Een SEO-pagina wordt niet automatisch beter wanneer je er alles wat enigszins met het onderwerp te maken heeft in probeert te stoppen.
Een duidelijke focus kan juist helpen om een pagina beter te laten aansluiten bij een specifieke informatiebehoefte.
7. SEO-data analyseren
Hier wordt AI pas echt interessant wanneer je eigen data aanlevert.
Denk bijvoorbeeld aan een export uit Google Search Console met zoekopdrachten, klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde posities.
In plaats van honderden rijen handmatig te doorzoeken, kun je vragen om bepaalde patronen te identificeren.
Welke zoekopdrachten krijgen veel vertoningen maar weinig klikken? Welke pagina’s verloren verkeer? Waar staat een pagina voor veel relevante termen net buiten de beste posities? Welke zoekwoorden lijken inhoudelijk bij dezelfde pagina te horen?
AI kan dergelijke datasets snel verwerken en mogelijke aandachtspunten aanwijzen.
Maar maak onderscheid tussen een patroon herkennen en de oorzaak ervan kennen.
Wanneer een pagina 30% minder klikken krijgt, kan AI dat vaststellen. Waarom dat gebeurt, vraagt verder onderzoek. Seizoenseffecten, concurrentie, wijzigingen aan de SERP, trackingproblemen, veranderde zoekvraag of aanpassingen aan de website kunnen allemaal een rol spelen.
8. SEO-rapporten voorbereiden en samenvatten
AI kan ook helpen bij het vertalen van SEO-data naar begrijpelijke informatie.
Je kunt bijvoorbeeld eerst bepalen welke KPI’s relevant zijn en vervolgens echte data laten samenvatten.
Daarbij is context belangrijk.
Een klant heeft meestal weinig aan twintig losse statistieken. Interessanter is om uit te leggen wat er veranderd is, welke ontwikkeling relevant is en waar eventueel actie nodig is.
AI kan helpen om grote hoeveelheden informatie samen te vatten, maar de selectie en interpretatie van wat daadwerkelijk belangrijk is blijft onderdeel van de analyse.
9. Technische SEO ondersteunen met AI
Ook binnen technische SEO kan AI veel tijd besparen.
Denk aan het analyseren van HTML, schrijven van reguliere expressies, controleren van een robots.txt-bestand, voorstellen van redirects of genereren van structured data.
Dit voorbeeld toont tegelijk waarom menselijke controle belangrijk blijft.
Gegenereerde code kan er perfect geloofwaardig uitzien en toch fouten bevatten of niet aansluiten bij de actuele richtlijnen.
Controleer structured data daarom bijvoorbeeld tegen Schema.org en de documentatie van de zoekmachine waarvoor je ze implementeert.
Voor Google kun je de actuele ondersteunde toepassingen controleren in de Structured Data Search Gallery.
Gebruik AI dus gerust om een eerste versie te genereren of technische code uit te leggen. Test belangrijke wijzigingen voordat ze op een live website terechtkomen.
10. Code schrijven en automatiseren
SEO en development overlappen regelmatig.
Soms wil je honderden URL’s controleren, redirects genereren, gegevens uit een sitemap verwerken of een repetitieve controle automatiseren.
AI kan helpen om daarvoor scripts te schrijven, bestaande code te begrijpen of fouten op te sporen.
Voor iemand die begrijpt wat de code moet doen, kan dat enorm veel tijd besparen.
Maar juist omdat code op grote schaal kan werken, kan een fout ook grote gevolgen hebben. Een script dat één URL verkeerd verwerkt is vervelend. Een script dat dezelfde fout op 10.000 URL’s toepast is iets anders.
Test daarom eerst op een beperkte dataset en controleer de output voordat je automatiseringen breed inzet.
11. Content vertalen en lokaliseren
Voor meertalige websites kan AI eveneens interessant zijn.
Een Nederlandse pagina naar het Frans of Engels vertalen kan tegenwoordig bijzonder snel. Maar een goede SEO-vertaling is meer dan woorden omzetten naar een andere taal.
Zoekgedrag verschilt per taal en regio.
De letterlijke Franse vertaling van een Nederlands zoekwoord is niet noodzakelijk de term die een Franstalige Belg daadwerkelijk gebruikt.
Gebruik AI daarom gerust voor een eerste vertaling of om alternatieve formuleringen te onderzoeken, maar voer zoekwoordenonderzoek en kwaliteitscontrole uit voor iedere belangrijke doelmarkt.
Zeker voor Belgische websites met Nederlandstalige, Franstalige en soms Duitstalige bezoekers kan dat verschil belangrijk zijn.
12. AI gebruiken als SEO-sparringpartner
Dit is misschien een van de toepassingen die het gemakkelijkst wordt onderschat.
Je hoeft AI niet altijd te vragen iets te produceren.
Je kunt het ook vragen om je bestaande werk kritisch uit te dagen.
Welke argumenten ontbreken op deze dienstenpagina?
Welke vragen zou een potentiële klant na het lezen nog kunnen hebben?
Welke passages klinken algemeen en zouden meer expertise kunnen gebruiken?
Welke tegenargumenten behandelen we niet?
Welke delen van deze pagina lijken inhoudelijk op elkaar?
Daarmee verschuift AI van contentgenerator naar sparringpartner tijdens het denkproces.
En juist daar kan veel waarde zitten.
Wat moet je niet zomaar aan AI overlaten?
Hoe krachtig de technologie ook wordt, bepaalde zaken vragen extra voorzichtigheid.
Laat AI bijvoorbeeld niet zelfstandig zoekvolumes verzinnen, publiceer feitelijke claims niet zonder controle en implementeer gegenereerde technische code niet blindelings.
Hetzelfde geldt voor contentproductie.
De mogelijkheid om in enkele minuten honderd artikels te produceren betekent niet dat honderd artikels ook een goede SEO-strategie zijn.
Google kijkt niet simpelweg naar de vraag of AI werd gebruikt. Het doel en de kwaliteit van de content zijn belangrijk. Grootschalig content produceren met weinig originele waarde en met als doel zoekresultaten te manipuleren kan onder Google’s beleid rond scaled content abuse vallen.
Meer vragen hierover behandelen we in onze FAQ over ChatGPT en SEO.
Van AI gebruiken voor SEO naar SEO voor AI
Tot nu toe hebben we AI vooral bekeken als gereedschap.
Maar er gebeurt tegelijkertijd iets anders.
Mensen gebruiken generatieve systemen steeds vaker zelf om informatie, bedrijven, producten en diensten te zoeken. Naast klassieke zoekmachines krijgen we daardoor ook te maken met ChatGPT Search, Google AI Overviews, AI Mode en andere generatieve zoekervaringen.
Dat maakt de relatie tussen AI en SEO tweezijdig.
We gebruiken AI om onze vindbaarheid te verbeteren, maar moeten ook nadenken over vindbaarheid binnen AI-systemen.
Voor ChatGPT Search gebruikt OpenAI bijvoorbeeld OAI-SearchBot. OpenAI maakt daarbij expliciet onderscheid tussen deze zoekcrawler en GPTBot, dat gebruikt wordt voor content die mogelijk bij modeltraining wordt ingezet.
Wie zichtbaar wil kunnen zijn in ChatGPT Search moet er daarom onder andere voor zorgen dat OAI-SearchBot niet wordt geblokkeerd. Meer technische informatie daarover vind je in de officiële documentatie over OpenAI-crawlers.
Dat is een ander vraagstuk dan AI gebruiken om een meta description of contentstructuur te schrijven.
SEO, AEO en GEO groeien naar elkaar toe
Met die nieuwe zoekervaringen verschijnen ook termen zoals AEO (Answer Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization).
Daar worden soms volledig nieuwe optimalisatiestrategieën rond gebouwd.
Toch is veel van de basis herkenbaar.
Technisch toegankelijke pagina’s, duidelijke content, relevante interne links, betrouwbare informatie, een logische websitestructuur en echte expertise waren belangrijk voor SEO en blijven waardevol wanneer informatie door andere systemen wordt verwerkt.
Er bestaan inmiddels ook voorstellen zoals een llms.txt-bestand. Dat kan interessant zijn om te volgen, maar is momenteel geen universeel ondersteunde standaard of bewezen AI-rankingfactor.
Nieuwe zoekinterfaces veranderen dus hoe informatie wordt gevonden. Dat betekent niet dat alle fundamenten van SEO plots verdwijnen.
AI gebruiken voor SEO maakt het proces sneller, niet automatisch beter
Dat is uiteindelijk de belangrijkste nuance.
AI kan in enkele seconden een zoekwoordenlijst categoriseren, twintig SEO-titels voorstellen, een dataset analyseren of structured data genereren.
Taken die vroeger een uur duurden, kunnen daardoor soms in enkele minuten gebeuren.
Maar sneller werken en beter werk leveren zijn niet hetzelfde.
De echte meerwaarde ontstaat wanneer AI wordt gecombineerd met goede data, SEO-kennis, bedrijfscontext, ervaring en kritische controle.
Gebruik AI daarom niet simpelweg om zoveel mogelijk SEO-werk uit handen te geven.
Gebruik het om repetitief werk te versnellen, patronen sneller te herkennen, meer mogelijkheden te onderzoeken en je eigen werk kritisch te bekijken.
Wil je concrete prompts en voorbeelden zien waarmee je zelf aan de slag kunt? Bekijk dan ook ChatGPT voor SEO: voorbeelden en use cases.
Want uiteindelijk verandert het gereedschap, maar het doel niet: relevante informatie zo goed mogelijk vindbaar en bruikbaar maken voor de mensen die ernaar zoeken.
Laatst aangepast: 23 september 2026.
Gerelateerde artikelen
Wat betekent ChatGPT voor SEO en online vindbaarheid?
ChatGPT heeft de manier waarop we informatie zoeken in korte tijd veranderd. Een gebruiker kan een uitgebreide vraag stellen, vervolgvragen stellen en informatie laten vergelijken zonder eerst verschillende zoekresultaten afzonderlijk te openen.
Tegelijk verandert Google zelf. AI Overviews en AI Mode brengen generatieve antwoorden rechtstreeks naar Google Search.
Betekent dat het einde van traditionele SEO? Waarschijnlijk niet. Maar het betekent wel dat online vindbaarheid breder wordt dan alleen hoog scoren in Google.
Wat kan ChatGPT betekenen voor SEO? En belangrijker: wat verandert er voor bedrijven die ook in een wereld met generatieve AI gevonden willen worden?
Van zoekwoorden naar gesprekken
Traditionele zoekmachines hebben ons jarenlang geleerd om vragen te vertalen naar korte zoekopdrachten.
Iemand die een nieuwe website nodig heeft, zoekt bijvoorbeeld:
webdesigner Herselt
website laten maken prijs
beste webdesign bureau Kempen
Bij ChatGPT kan dezelfde persoon veel uitgebreider formuleren:
Ik heb een klein bouwbedrijf in de Kempen en wil mijn verouderde website vernieuwen. Waar moet ik op letten bij het kiezen van een webdesigner en wat is een realistisch budget?
Vervolgens kan die gebruiker verder vragen:
Welke bureaus in mijn regio doen dit?
Dat verschil is belangrijk.
Zoeken wordt steeds vaker een gesprek waarin context zich opbouwt, in plaats van een reeks afzonderlijke zoekwoorden.
Dat betekent niet dat zoekwoorden plots irrelevant zijn. De woorden en onderwerpen waarmee mensen hun behoeften omschrijven blijven waardevolle informatie. Alleen wordt de context waarin ze gebruikt worden rijker.
ChatGPT is ondertussen ook een zoekmachine geworden
Toen ChatGPT eind 2022 publiek beschikbaar kwam, werkte het heel anders dan vandaag.
Het systeem genereerde antwoorden hoofdzakelijk vanuit informatie die tijdens training was verwerkt. Actuele informatie opzoeken was niet vanzelfsprekend.
Dat zie je mooi in onderstaande oude screenshot van ChatGPT:
Dit screenshot is ondertussen vooral interessant als tijdsdocument.
ChatGPT kan vandaag via zijn zoekfunctionaliteit actuele informatie op het web raadplegen, bronnen tonen en gebruikers doorsturen naar websites.
Daarmee is de vraag voor bedrijven veranderd.
Het gaat niet langer alleen om:
Kan ChatGPT informatie van mijn website kennen?
maar ook om:
Kan mijn website gevonden en als bron gebruikt worden wanneer iemand via ChatGPT zoekt?
OpenAI gebruikt daarvoor onder andere OAI-SearchBot. In de officiële documentatie over OpenAI-crawlers wordt uitgelegd hoe website-eigenaars via robots.txt kunnen bepalen welke toegang deze crawler krijgt.
OAI-SearchBot staat daarbij los van GPTBot, dat gebruikt wordt voor content die mogelijk kan bijdragen aan het trainen van OpenAI’s generatieve modellen. Je kunt toegang tot beide afzonderlijk regelen.
Betekent ChatGPT het einde van Google?
Zo eenvoudig ligt het niet.
Mensen gebruiken verschillende manieren om informatie te vinden afhankelijk van wat ze willen doen.
Voor een ingewikkelde vraag kan een gesprek met ChatGPT handig zijn. Voor een restaurant in de buurt kan Google Maps logischer zijn. Voor een instructievideo ga je misschien naar YouTube. Voor productonderzoek kunnen verschillende zoekmachines, webshops, sociale media en AI-systemen door elkaar gebruikt worden.
Bovendien integreert Google generatieve AI zelf steeds verder in Search.
Met AI Overviews en AI Mode kan een gebruiker uitgebreide antwoorden krijgen waarbij Google informatie uit verschillende bronnen combineert en mogelijkheden biedt om verder te zoeken.
Google heeft in 2026 zelfs een specifieke handleiding voor vindbaarheid in generatieve AI-functies gepubliceerd.
De ontwikkeling lijkt daarom minder op ChatGPT vervangt Google en meer op een bredere verandering van hoe online informatie wordt gezocht en gepresenteerd.
Wat betekent dit voor SEO?
SEO draaide nooit uitsluitend om tien blauwe links.
Het doel was altijd om relevante informatie vindbaar te maken wanneer iemand ernaar zoekt.
De interface verandert nu.
Een gebruiker kan informatie vinden via een klassiek zoekresultaat, Google AI Overview, AI Mode of ChatGPT Search. Daarbij kan een AI-systeem informatie uit verschillende bronnen combineren voordat iemand beslist om door te klikken.
Daardoor moeten we misschien breder kijken naar wat we onder organische vindbaarheid verstaan.
Niet alleen:
Op welke positie staat deze pagina?
Maar ook:
Wordt ons bedrijf gevonden wanneer iemand rond dit onderwerp informatie zoekt?
Wordt onze website als relevante bron gebruikt?
Is duidelijk wie achter deze informatie zit?
Bevat onze website informatie die daadwerkelijk iets toevoegt?
Dat laatste wordt steeds interessanter.
Goede SEO blijft de basis
Met nieuwe technologie ontstaan ook nieuwe afkortingen, diensten en technieken.
AEO, GEO, LLMO, AI SEO: je komt ondertussen verschillende termen tegen voor optimalisatie gericht op generatieve systemen.
Dat kan de indruk wekken dat traditionele SEO plots niet meer relevant is.
Google zegt momenteel juist het tegenovergestelde.
In zijn richtlijnen voor generatieve AI-functies stelt Google expliciet dat bestaande SEO-best practices relevant blijven, omdat AI-features voortbouwen op de bestaande ranking- en kwaliteitssystemen van Google.
Denk aan:
- technisch toegankelijke en indexeerbare pagina’s;
- duidelijke en waardevolle content;
- een logische websitestructuur en relevante interne links;
- goede gebruikerservaring;
- originele informatie en echte expertise;
- tekst, afbeeldingen en video’s die daadwerkelijk iets toevoegen.
Er bestaat volgens Google geen speciale schema markup waarmee je toegang krijgt tot AI Overviews of AI Mode.
Ook een llms.txt-bestand levert geen voordeel op voor zichtbaarheid of rankings in Google. Google verduidelijkte dit in juni 2026 expliciet.
Nieuwe zoekervaringen vragen dus aandacht, maar niet noodzakelijk een volledig nieuwe SEO-fundering.
Generieke content wordt minder interessant
Hier zit volgens ons een van de belangrijkste gevolgen van generatieve AI.
Stel dat je een artikel schrijft met als titel:
Wat is SEO?
en vervolgens 1.500 woorden publiceert waarin exact dezelfde algemene informatie staat als op duizenden andere websites.
Waarom zou een gebruiker daarvoor specifiek jouw website moeten bezoeken?
En waarom zou een AI-systeem juist jouw pagina als interessante bron moeten beschouwen wanneer dezelfde basisinformatie overal beschikbaar is?
Dat betekent niet dat algemene onderwerpen geen waarde meer hebben.
Maar de toegevoegde waarde wordt belangrijker.
Eigen ervaringen, cases, onderzoek, voorbeelden, afbeeldingen, data, testen en inhoudelijke standpunten kunnen een pagina iets geven wat niet eenvoudig uit tientallen vergelijkbare teksten samengesteld kan worden.
Google noemt dit in zijn huidige AI-richtlijnen onder andere non-commodity content: informatie die niet simpelweg uitwisselbaar is met wat overal elders al gepubliceerd werd.
AI maakt content produceren gemakkelijker — misschien té gemakkelijk
Generatieve AI heeft de kost om tekst te produceren drastisch verlaagd.
Je kunt ChatGPT in enkele minuten tientallen onderwerpen laten bedenken en daar vervolgens volledige artikels van laten maken.
Technisch gezien kun je zo in korte tijd honderden pagina’s publiceren.
Maar meer content betekent niet automatisch meer SEO-resultaat.
Google beschouwt het op grote schaal genereren van weinig originele content met als hoofddoel rankings manipuleren als scaled content abuse. Daarbij maakt het niet uit of die content door AI, mensen of een combinatie van beide werd geproduceerd.
De vraag zou daarom niet moeten zijn:
Hoeveel content kunnen we met AI produceren?
maar:
Welke content verdient het om gepubliceerd te worden?
Wil je weten hoe je AI wél praktisch kunt inzetten tijdens SEO-werk? In AI gebruiken voor SEO bespreken we concrete toepassingen voor zoekwoorden, content, metadata, analyses en technische SEO.
ChatGPT kan overtuigend klinken en toch fout zijn
Dit blijft een belangrijk aandachtspunt.
Een taalmodel genereert een antwoord dat statistisch passend is bij de vraag en beschikbare context. Dat betekent niet automatisch dat iedere uitspraak feitelijk juist is.
Dat geldt ook voor SEO.
Vraag bijvoorbeeld om zoekwoorden inclusief zoekvolume en keyword difficulty en je kunt een bijzonder professioneel ogende tabel krijgen.
Het probleem is dat cijfers zoals zoekvolume en keyword difficulty alleen betrouwbaar zijn wanneer duidelijk is uit welke actuele databron ze afkomstig zijn.
Een mooie tabel maakt verzonnen of verouderde gegevens niet correct.
Voor actuele SEO-data gebruik je daarom beter bronnen zoals Google Search Console, Keyword Planner of gespecialiseerde SEO-tools. AI kan vervolgens uitstekend helpen om die aangeleverde data te structureren en analyseren.
Dit voorbeeld illustreert een bredere regel: controleer feitelijke informatie voordat je ze gebruikt.
Wordt E-E-A-T belangrijker door AI?
Hier moeten we enige nuance bewaren.
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het komt uit Google’s Search Quality Rater Guidelines en helpt quality raters bij het beoordelen van zoekresultaten.
Het is geen afzonderlijke score die je website van Google krijgt.
Toch sluit het onderliggende idee goed aan bij een internet waarop steeds gemakkelijker grote hoeveelheden generieke content geproduceerd kunnen worden.
Wie heeft de informatie geschreven? Waarom mogen we die persoon of organisatie vertrouwen? Is er echte ervaring met het onderwerp? Zijn beweringen controleerbaar? Is duidelijk wie verantwoordelijk is voor de website?
Dat zijn zinvolle vragen ongeacht of iemand je pagina via Google, ChatGPT of een andere bron vindt.
Daarom hebben elementen zoals duidelijke auteursinformatie, originele cases, echte bedrijfsinformatie en betrouwbare bronnen ook buiten klassieke SEO waarde.
Moet je schrijven voor mensen of voor AI?
Voor mensen.
Dat klinkt misschien vreemd in een artikel over AI-vindbaarheid, maar een pagina die onnatuurlijk geschreven is om een taalmodel tevreden te stellen kan zijn belangrijkste doelgroep uit het oog verliezen.
Je hoeft bijvoorbeeld niet iedere alinea in een kunstmatige vraag-en-antwoordstructuur te veranderen omdat iemand beweert dat ChatGPT dat gemakkelijker kan verwerken.
Wel helpt het wanneer informatie duidelijk georganiseerd is.
Beschrijvende headings, begrijpelijke taal, logische interne links en concrete antwoorden zijn nuttig voor bezoekers én machines.
Die principes bestonden al lang voordat generatieve AI populair werd.
Hoe zorg je dat ChatGPT je website kan vinden?
Voor ChatGPT Search speelt technische toegankelijkheid uiteraard een rol.
OpenAI gebruikt OAI-SearchBot om websites te kunnen tonen binnen zijn zoekfunctionaliteit. Wanneer je deze crawler blokkeert, kan je website volgens OpenAI niet als bron in ChatGPT Search-antwoorden worden getoond, al kunnen navigatielinks in bepaalde situaties nog wel voorkomen.
Controleer daarom je robots.txt wanneer zichtbaarheid in ChatGPT Search belangrijk is.
Daarnaast blijven dezelfde inhoudelijke vragen relevant.
Kan een systeem begrijpen waar een pagina over gaat? Is belangrijke informatie daadwerkelijk toegankelijk? Zijn pagina’s logisch met elkaar verbonden? Is duidelijk welke organisatie of persoon achter de informatie zit?
Je kunt technische toegankelijkheid mogelijk maken. Je kunt echter niet afdwingen dat ChatGPT je pagina voor een bepaalde vraag selecteert.
En hoe word je zichtbaar in Google AI Overviews en AI Mode?
Ook hier bestaat geen gegarandeerde formule.
Google geeft aan dat de normale technische vereisten en SEO-best practices de basis blijven voor zijn generatieve zoekfuncties.
Een pagina moet crawlbaar en indexeerbaar zijn en in aanmerking komen om in Google Search met een snippet te verschijnen.
Daarbovenop benadrukt Google onder andere originele content, goede interne links, page experience en relevante multimediacontent.
Google heeft in 2026 bovendien expliciet verschillende mythes rond zogenaamde GEO- en AEO-optimalisaties behandeld. Er is geen aparte AI-schema markup nodig en ook geen speciaal tekstbestand waarmee je een plaats in AI Overviews kunt afdwingen.
Dat betekent niet dat er niets verandert.
Het betekent vooral dat we voorzichtig moeten zijn met iedereen die beweert een geheime formule voor AI-vindbaarheid gevonden te hebben.
Krijgen websites straks nog wel bezoekers?
Dit is waarschijnlijk een van de interessantste vragen.
Wanneer een AI-systeem het antwoord al rechtstreeks geeft, hoeft iemand niet noodzakelijk door te klikken naar de oorspronkelijke website.
Voor sommige informatieve zoekopdrachten kan dat betekenen dat een groter deel van de informatieconsumptie binnen de zoekervaring zelf plaatsvindt.
Tegelijk kunnen websites nog steeds belangrijk zijn voor verdieping, verificatie, commerciële beslissingen, tools, producten, contact, originele content en transacties.
Een gebruiker die vraagt wat een canonical URL is, hoeft misschien geen website meer te bezoeken.
Iemand die vervolgens een SEO-partner zoekt, cases wil bekijken, prijzen wil vergelijken of een technische audit nodig heeft, heeft een heel andere informatiebehoefte.
Dat maakt het belangrijk om niet uitsluitend verkeer als einddoel te zien.
De vraag wordt steeds meer of je merk zichtbaar en relevant aanwezig is tijdens het volledige beslissingsproces.
Kun je meten hoeveel bezoekers vanuit AI komen?
Tot op zekere hoogte.
Wanneer iemand vanuit ChatGPT doorklikt naar je website, kan dat verkeer in je analytics terechtkomen als referralverkeer. Je kunt dergelijke bronnen afzonderlijk analyseren en volgen hoe ze zich ontwikkelen.
Voor Google is de situatie anders. Verkeer vanuit AI Overviews en AI Mode wordt meegenomen binnen de algemene Search Console-prestatierapportage. Google heeft in 2026 ook bevestigd dat AI Mode meetelt in de totalen van het Performance-rapport.
Je krijgt daardoor niet noodzakelijk voor iedere generatieve zoekervaring dezelfde gedetailleerde uitsplitsing.
Dat is iets om rekening mee te houden wanneer je AI-vindbaarheid probeert te meten.
Gaat ChatGPT SEO vervangen?
Waarschijnlijk is dat de verkeerde vraag.
ChatGPT kan SEO-taken automatiseren. Generatieve zoekmachines kunnen antwoorden geven waarvoor iemand vroeger meerdere websites bezocht. En traditionele zoekresultaten veranderen.
Maar zolang mensen online naar informatie, bedrijven, diensten en producten zoeken, blijft er behoefte aan manieren om die informatie vindbaar te maken.
SEO evolueert daardoor mee.
De nadruk kan verschuiven van uitsluitend rankings en zoekwoorden naar een bredere combinatie van technische toegankelijkheid, merkautoriteit, inhoudelijke relevantie en zichtbaarheid binnen verschillende zoekervaringen.
Dat is een verandering van SEO, niet noodzakelijk het einde ervan.
Wat betekent dit voor bedrijven?
We zouden op dit moment niet aanraden om een volledige contentstrategie om te gooien omdat ChatGPT bestaat.
Wel is het verstandig om breder naar online vindbaarheid te kijken.
Zorg dat je website technisch goed toegankelijk is. Publiceer informatie die daadwerkelijk iets toevoegt. Laat zien welke ervaring achter je bedrijf zit. Bouw onderwerpen logisch uit en verbind gerelateerde content met elkaar.
En kijk verder dan alleen een lijst zoekwoordposities.
Bij SEO & AI-vindbaarheid bekijken we daarom zowel klassieke zoekmachineoptimalisatie als de manier waarop zoeken verandert door generatieve AI.
Wat wij vooral zien veranderen
Voor ons zit de grootste verandering niet in één nieuwe SEO-techniek.
Het zit in de manier waarop mensen informatie kunnen vinden.
Een potentiële klant kan vandaag Google gebruiken, een AI Overview lezen, een vervolgvraag stellen in ChatGPT, verschillende bedrijven vergelijken en pas daarna een website bezoeken.
Dat maakt de weg naar een website minder voorspelbaar.
Tegelijk maakt AI het veel gemakkelijker om middelmatige content te produceren. Juist daardoor worden eigen expertise, projecten, voorbeelden en ervaringen interessanter. Als steeds meer online content met AI wordt gemaakt, ontstaat bovendien een bredere vraag: als AI het internet schrijft, waar haalt AI straks zijn kennis vandaan? Want wanneer gegenereerde informatie opnieuw als bron voor andere websites en AI-systemen dient, worden de oorspronkelijke herkomst en betrouwbaarheid van informatie steeds belangrijker.
De techniek verandert snel.
De kern blijft opvallend herkenbaar: zorg dat je iets nuttigs te vertellen hebt, maak het toegankelijk en laat duidelijk zien waarom jouw informatie betrouwbaar en relevant is.
Wil je vervolgens praktisch aan de slag met AI binnen je eigen SEO-workflow? Bekijk 12 manieren om AI te gebruiken voor SEO of ga nog een stap concreter met onze ChatGPT SEO-voorbeelden en use cases.
Laatst aangepast: 23 september 2026.
Gerelateerde artikelen
Hoger scoren in Google: 12 SEO-principes die blijven werken
Hoger scoren in Google is zelden het gevolg van één slimme SEO-truc. Zoekmachines gebruiken veel verschillende signalen om te bepalen welke pagina het beste antwoord geeft op een zoekopdracht.
Daarom bestaat er ook geen universele checklist waarmee iedere website automatisch op nummer één terechtkomt.
Wat wél bestaat, zijn een aantal sterke SEO-principes. Zorg dat Google je website technisch kan begrijpen, maak content die aansluit bij wat mensen zoeken, bouw duidelijke verbanden tussen pagina’s en bied bezoekers een goede ervaring.
In dit artikel bekijken we 12 SEO-principes om hoger te scoren in Google die ook blijven werken wanneer zoekmachines en AI-zoekervaringen verder evolueren.
1. Begrijp eerst waar je doelgroep naar zoekt
SEO begint niet bij Google, maar bij de persoon achter een zoekopdracht.
Welke vragen heeft die persoon? Welke woorden gebruikt hij? Wil hij informatie verzamelen, mogelijkheden vergelijken of onmiddellijk een product of dienst vinden?
Dat noemen we de zoekintentie.
Een zoekopdracht zoals wat is een warmtepomp vraagt waarschijnlijk om een informatief antwoord. Bij warmtepomp installateur Antwerpen is de behoefte heel anders.
Je kunt technisch een perfecte pagina maken, maar wanneer die niet aansluit bij wat iemand zoekt, wordt het moeilijk om sterk te presteren.
Zoekwoordenonderzoek blijft daarom nuttig. Niet omdat je een bepaalde term twintig keer in een tekst moet verwerken, maar omdat zoekwoorden inzicht geven in de taal, vragen en behoeften van je doelgroep.
Gebruik daarbij echte zoekdata uit bijvoorbeeld Google Search Console, Keyword Planner of gespecialiseerde SEO-tools en combineer die met je eigen kennis van klanten.
SEO richt zich daarbij op de organische zoekresultaten. Wil je ook betalend zichtbaar worden bij relevante zoekopdrachten, dan kom je bij SEA terecht. Beide kunnen deel uitmaken van dezelfde zoekstrategie, maar werken fundamenteel anders. In SEO vs. SEA: wat is het verschil en wanneer kies je wat? leggen we het onderscheid uitgebreider uit.
2. Maak voor iedere belangrijke zoekintentie de juiste pagina
Wanneer je weet wat mensen zoeken, moet je bepalen welke pagina daar het beste antwoord op geeft.
Dat klinkt vanzelfsprekend, maar hier loopt het vaak mis.
Een bedrijf probeert bijvoorbeeld met zijn homepage te scoren voor tien verschillende diensten. Of drie artikels behandelen bijna exact dezelfde vraag en concurreren daardoor met elkaar.
Geef belangrijke onderwerpen voldoende ruimte.
Een webdesignbureau kan bijvoorbeeld afzonderlijke pagina’s hebben voor webdesign, grafisch ontwerp en SEO. Binnen het kennisgedeelte kunnen specifieke vragen vervolgens uitgebreider behandeld worden.
Dat creëert een website waarbij iedere pagina een duidelijke functie heeft.
Kijk daarom niet alleen naar afzonderlijke zoekwoorden, maar ook naar de relatie tussen onderwerpen. Verschillende zoektermen met dezelfde intentie hoeven niet noodzakelijk allemaal een eigen pagina te krijgen.
3. Schrijf content die daadwerkelijk iets toevoegt
Er staat ondertussen bijzonder veel content online.
Met generatieve AI is het bovendien eenvoudiger dan ooit geworden om in korte tijd grote hoeveelheden tekst te produceren. Daardoor wordt één vraag alleen maar belangrijker:
Waarom zou Google juist jouw pagina tonen?
Een artikel wordt niet waardevol omdat het 2.000 woorden telt. Het wordt waardevol wanneer iemand er informatie vindt die hem daadwerkelijk verder helpt en die niet zomaar uitwisselbaar is met wat tientallen andere websites al vertellen.
Gebruik daarom waar mogelijk eigen kennis, praktijkervaring, voorbeelden, cases, foto’s, onderzoek of inzichten. Daarmee geef je een pagina iets wat moeilijker te kopiëren of automatisch samen te vatten is.
Dat principe wordt ook buiten de klassieke zoekresultaten steeds belangrijker. Google legt bij Discover expliciet nadruk op originele en diepgaande content van bronnen met kennis van het onderwerp. In ons artikel over Google Discover leggen we uit hoe content, expertise en sterke visuele elementen je kansen op zichtbaarheid in die gepersonaliseerde feed kunnen vergroten.
Meer woorden betekenen daarbij niet automatisch meer waarde. Een kort maar uitstekend antwoord kan veel nuttiger zijn dan een kunstmatig lang artikel waarin dezelfde boodschap telkens opnieuw wordt verpakt.
AI kan prima als hulpmiddel worden gebruikt om bijvoorbeeld ideeën te structureren, zoekintenties te onderzoeken of bestaande content te analyseren. Maar massaal generieke pagina’s produceren puur om zoveel mogelijk zoekopdrachten af te dekken is geen duurzame strategie. Google beschouwt grootschalige productie van weinig originele content met als hoofddoel rankings manipuleren als scaled content abuse.
Wil je weten waar AI binnen SEO wél waarde kan toevoegen? In AI gebruiken voor SEO bekijken we twaalf praktische toepassingen.
4. Laat zien wie achter de informatie zit
Goede content gaat niet alleen over wat er staat, maar soms ook over wie de informatie publiceert.
Dat is vooral belangrijk bij onderwerpen waarbij expertise, ervaring of betrouwbaarheid een grote rol spelen.
Maak daarom duidelijk wie je bent, wat je bedrijf doet en waarom je over een bepaald onderwerp kunt spreken. Gebruik auteursinformatie wanneer dat relevant is en zorg dat bezoekers gemakkelijk meer over het bedrijf of de auteur kunnen vinden.
Google gebruikt binnen zijn Search Quality Rater Guidelines het concept E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.
E-E-A-T is geen afzonderlijke SEO-score die je kunt verhogen door ergens een auteursvakje toe te voegen. Het concept onderstreept vooral dat betrouwbaarheid en context rond content belangrijk kunnen zijn.
Een goede over ons-pagina speelt daar ook een rol in. Niet omdat Google je automatisch punten geeft voor zo’n pagina, maar omdat je bezoekers duidelijk maakt welke organisatie en mensen achter de website zitten.
5. Bouw een duidelijke websitestructuur
Een goede website voelt logisch aan.
Vanaf de homepage kun je belangrijke diensten of categorieën bereiken. Vanuit een dienstenpagina kun je relevante verdieping vinden. Vanuit een kennisartikel kun je verder naar gerelateerde onderwerpen.
Die structuur helpt bezoekers én zoekmachines.
Google ontdekt pagina’s onder andere door links te volgen. Een belangrijke pagina die diep verstopt zit en nauwelijks interne links ontvangt, geef je daardoor weinig context en zichtbaarheid binnen je eigen website.
Denk daarom in onderwerpen en relaties.
Welke pagina is het belangrijkste overzicht? Welke pagina’s verdiepen een onderdeel? Welke artikels ondersteunen een commerciële dienst?
Zo ontstaat geen verzameling losse URL’s, maar een inhoudelijk samenhangende website.
6. Gebruik interne links bewust
Interne links zijn een van de eenvoudigste SEO-middelen waar je zelf volledige controle over hebt.
Ze helpen bezoekers om relevante informatie te ontdekken en geven zoekmachines extra context over de relatie tussen pagina’s.
Link daarom wanneer het inhoudelijk logisch is.
Als we in dit artikel bijvoorbeeld spreken over technische websitekwaliteit, kunnen we verwijzen naar ons artikel over Google Lighthouse. Een artikel over ChatGPT kan doorlinken naar een praktische toepassing van AI voor SEO.
De anchor tekst mag daarbij beschrijven wat iemand na de klik kan verwachten.
Vermijd wel dat iedere alinea vol links staat. Een interne link moet iets toevoegen voor de lezer.
In ons artikel over interne links gaan we uitgebreider in op hoe je een sterke interne linkstructuur opbouwt.
7. Zorg dat je website technisch goed in elkaar zit
Zelfs uitstekende content kan gehinderd worden door technische problemen.
Een pagina moet bereikbaar zijn voor zoekmachines, correct geïndexeerd kunnen worden en duidelijk aangeven welke versie van een URL als hoofdversie geldt. In de SEO Starter Guide van Google vind je een goed overzicht van de basisprincipes waarmee je zoekmachines helpt je website te crawlen, indexeren en begrijpen.
Denk bijvoorbeeld aan:
- crawlbaarheid en indexeerbaarheid;
- correcte canonicals;
- een logische URL-structuur;
- goede redirects bij gewijzigde URL’s;
- een XML-sitemap;
- HTTPS;
- correcte HTTP-statuscodes.
Niet ieder technisch probleem heeft dezelfde impact.
Een waarschuwing in een SEO-tool betekent niet automatisch dat er een ernstig probleem is. Kijk daarom naar de context en naar wat zoekmachines daadwerkelijk kunnen crawlen en indexeren.
Technische SEO is uiteindelijk geen wedstrijd om honderd groene vinkjes te verzamelen. Het doel is ervoor zorgen dat zoekmachines zonder onnodige obstakels bij je belangrijke content kunnen komen en die correct kunnen interpreteren.
Kom je technische termen tegen die je niet kent? In onze SEO-woordenlijst leggen we de belangrijkste begrippen afzonderlijk uit.
8. Maak je website snel én prettig om te gebruiken
Snelheid is belangrijk, maar een goede gebruikerservaring bestaat uit meer dan een snelle laadtijd.
Google kijkt bij page experience naar verschillende aspecten, waaronder Core Web Vitals, veilige verbindingen, mobiele bruikbaarheid en storende interstitials. Google benadrukt daarbij dat website-eigenaars zich niet blind moeten focussen op één afzonderlijke metriek, maar op de totale ervaring.
Een snelle website waarop bezoekers niets kunnen vinden is geen goede website.
Hetzelfde geldt voor een visueel indrukwekkende website waarbij knoppen verspringen tijdens het laden of een popup de volledige inhoud bedekt.
Met Google Lighthouse kun je onder andere performance en verschillende technische kwaliteitsaspecten controleren.
Gebruik zo’n score vooral om problemen te ontdekken. Een perfecte score is geen doel op zichzelf.
9. Vergeet mobiele bezoekers niet
Een website die op een desktop goed werkt, kan op een smartphone compleet anders aanvoelen.
Navigatie, formulieren, knoppen, tabellen, afbeeldingen en interactieve onderdelen moeten ook op een klein scherm gemakkelijk bruikbaar blijven.
Test daarom niet alleen of een layout technisch schaalt.
Probeer de website daadwerkelijk te gebruiken.
Kun je gemakkelijk navigeren? Zijn knoppen groot genoeg? Kun je formulieren comfortabel invullen? Staat belangrijke informatie niet verstopt achter onhandige interacties?
Google gebruikt bovendien de mobiele versie van een website als basis voor indexering.
Een goede mobiele ervaring is daarom geen optionele extra meer.
In mobiele optimalisatie: waarom je website niet zonder kan bekijken we uitgebreider waar je bij mobiel webdesign op moet letten.
10. Bouw autoriteit op buiten je eigen website
Je kunt op je eigen website vertellen dat je geweldig bent. Interessanter wordt het wanneer andere betrouwbare bronnen naar je verwijzen.
Backlinks spelen daarom nog steeds een rol binnen SEO.
Maar kwaliteit is belangrijker dan simpelweg zoveel mogelijk links verzamelen.
Een relevante vermelding vanuit een vakorganisatie, nieuwsmedium, leverancier, klantcase of inhoudelijk gerelateerde website kan veel waardevoller zijn dan tientallen links vanaf willekeurige websites die uitsluitend bestaan om backlinks te verkopen.
Goede links ontstaan vaak doordat er iets bestaat waarnaar het logisch is om te verwijzen.
Dat kan een sterk kennisartikel zijn, maar ook origineel onderzoek, een tool, dataset, handleiding, case of andere nuttige bron.
Vermijd technieken waarbij links uitsluitend worden gekocht of geplaatst om rankings kunstmatig te manipuleren. Google’s spambeleid bevat specifieke regels rond link spam.
11. Verbeter wat al bestaat in plaats van alleen nieuwe content te publiceren
SEO-content heeft onderhoud nodig.
Een artikel dat drie jaar geleden uitstekend was, kan ondertussen verouderde statistieken, screenshots, links of adviezen bevatten.
Dat betekent niet dat je ieder jaar de publicatiedatum moet veranderen en verder niets hoeft te doen.
Bekijk bestaande pagina’s kritisch.
Klopt de informatie nog? Zijn er nieuwe ontwikkelingen? Kunnen voorbeelden beter? Zijn er inmiddels relevante interne links? Is de zoekintentie veranderd? Kan verouderde informatie verwijderd worden?
Een grondige update kan soms veel waardevoller zijn dan alweer een nieuw artikel publiceren.
Dat is precies wat we ook met onze eigen Kennis & Inzichten doen: oudere artikels worden opnieuw beoordeeld, herschreven waar nodig en aangevuld met actuele informatie.
Bij zo’n substantiële update is het logisch om naast de oorspronkelijke publicatiedatum ook een laatst gewijzigd-datum te gebruiken. Google ondersteunt daarvoor onder andere datePublished en dateModified binnen Article structured data.
12. Meet resultaten en blijf verbeteren
SEO is geen eenmalige taak.
Nadat je een pagina hebt gepubliceerd, begint een nieuwe fase: kijken wat er gebeurt.
Google Search Console kan bijvoorbeeld laten zien voor welke zoekopdrachten een pagina verschijnt, hoeveel vertoningen en klikken ze krijgt en hoe dat doorheen de tijd verandert.
Daaruit kunnen nieuwe vragen ontstaan.
Krijgt een pagina veel vertoningen maar weinig klikken? Verschijnt ze voor zoekopdrachten waarop de inhoud onvoldoende antwoord geeft? Groeit een bepaald onderwerp? Verliest een belangrijke pagina geleidelijk verkeer?
Combineer die informatie met gegevens over wat bezoekers op de website zelf doen.
Bij belangrijke pagina’s kun je vervolgens gericht experimenteren. Met A/B-testing kun je bijvoorbeeld onderzoeken of een specifieke aanpassing invloed heeft op het gedrag van bezoekers.
SEO stopt dus niet bij gevonden worden. Uiteindelijk wil je dat de juiste bezoeker ook iets aan je website heeft.
En wat verandert AI aan deze SEO-principes?
Meer dan vroeger komt een website niet alleen in aanmerking voor klassieke zoekresultaten.
Google toont AI Overviews en AI Mode en gebruikers kunnen ook via systemen zoals ChatGPT informatie en websites ontdekken.
Dat zorgt voor nieuwe termen zoals AEO en GEO en roept vragen op over optimaliseren voor generatieve AI.
Toch is het opvallend hoeveel van de basis hetzelfde blijft.
Google heeft in 2026 expliciet verduidelijkt dat zijn bestaande SEO-best practices relevant blijven voor generatieve AI-features. Er is geen speciale AI-schema markup nodig en ook een llms.txt-bestand levert volgens Google geen ranking- of zichtbaarheidsvoordeel op binnen Search.
Wat waarschijnlijk wél belangrijker wordt, is onderscheidende informatie.
Wanneer een pagina niets meer bevat dan een generieke samenvatting van informatie die overal beschikbaar is, wordt het moeilijker om uit te leggen waarom juist die bron waardevol is.
Eigen ervaring, cases, expertise, onderzoek en concrete voorbeelden worden daardoor alleen maar interessanter.
In wat ChatGPT betekent voor SEO en online vindbaarheid gaan we dieper in op die ontwikkeling.
Hoger scoren in Google begint niet bij Google
De twaalf principes hebben uiteindelijk veel met elkaar gemeen.
Ze proberen niet een algoritme te misleiden.
Ze zorgen ervoor dat een website technisch toegankelijk is, logisch opgebouwd wordt en relevante informatie aanbiedt aan de mensen voor wie die website bedoeld is.
Dat is minder spectaculair dan een geheime SEO-truc.
Maar het is ook veel duurzamer.
Zoekmachines veranderen voortdurend. Nieuwe AI-zoekervaringen verschijnen. Rankingfactoren worden aangepast en sommige technieken verliezen hun waarde.
Een website die technisch gezond, inhoudelijk sterk, betrouwbaar en nuttig is, heeft een veel stevigere basis om met die veranderingen mee te evolueren.
Hoger scoren in Google is daarom zelden het resultaat van één optimalisatie.
Het is het gevolg van tientallen goede keuzes die samen een betere website vormen.
Laatst aangepast: 27 september 2026.
Gerelateerde artikelen
SEO vs. SEA: wat is het verschil en wanneer kies je wat?
Wanneer je beter gevonden wilt worden in Google, kom je al snel twee termen tegen: SEO en SEA.
Beide hebben als doel om je onderneming zichtbaar te maken wanneer potentiële klanten zoeken naar je producten, diensten of informatie. De manier waarop ze dat doen is echter fundamenteel verschillend.
Met SEO probeer je je zichtbaarheid in de organische zoekresultaten te verbeteren. Met SEA betaal je om advertenties te tonen bij relevante zoekopdrachten.
Maar wat is nu precies het verschil tussen SEO en SEA? Wat kost het? Hoe snel zie je resultaat? En misschien nog belangrijker: moet je eigenlijk wel kiezen tussen beide?
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, of zoekmachineoptimalisatie.
Het omvat alle inspanningen waarmee je probeert een website beter vindbaar te maken in de organische resultaten van zoekmachines zoals Google.
Wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt naar webdesign Herselt, bepaalt Google welke pagina’s volgens zijn systemen het meest relevant en bruikbaar zijn voor die zoekopdracht.
Je kunt Google niet betalen om een organische pagina hoger te plaatsen.
Dat betekent echter niet dat SEO gratis is.
Goede SEO vraagt tijd en expertise. Je moet onder andere nadenken over zoekintentie, content, websitestructuur, interne links, techniek, gebruikservaring en autoriteit.
Google geeft zelf een uitgebreid overzicht van de basis in zijn SEO Starter Guide.
Het voordeel is dat je daarmee iets opbouwt.
Een sterk kennisartikel of een goed geoptimaliseerde dienstenpagina kan maanden of zelfs jaren organisch bezoekers blijven aantrekken zonder dat je voor iedere klik aan Google betaalt.
Wil je de basis uitgebreider bekijken? In Hoger scoren in Google: 12 SEO-principes bespreken we de belangrijkste onderdelen van een duurzame SEO-strategie.
Wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising: adverteren binnen zoekmachines.
Bij Google gebeurt dat via Google Ads.
Je maakt campagnes waarmee advertenties kunnen verschijnen wanneer iemand een relevante zoekopdracht uitvoert. Afhankelijk van je campagne bepaal je onder andere welke zoekopdrachten, locaties en doelgroepen relevant zijn en welk budget je wilt besteden.
Google bepaalt vervolgens via een advertentieveiling welke advertenties in aanmerking komen en waar ze verschijnen.
Daarbij draait het niet uitsluitend om wie het meeste betaalt. Google gebruikt Ad Rank, waarbij onder andere biedingen, relevantie en verschillende andere signalen een rol spelen.
Google legt zelf uit hoe dit proces werkt in de uitleg over Google Ads en de advertentieveiling.
Bij Search-campagnes betaal je doorgaans wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Dat noemen we CPC: cost per click.
Stop je met adverteren, dan verdwijnt ook die betaalde zichtbaarheid.
Waar zie je SEO en SEA in Google?
Bij een zoekopdracht kunnen advertenties en organische zoekresultaten op dezelfde resultatenpagina verschijnen.
Betaalde resultaten worden door Google als advertenties aangeduid. De organische resultaten staan daar los van.
Google benadrukt zelf dat zijn organische zoekresultaten onafhankelijk zijn van zijn advertentieprogramma’s. Geld uitgeven aan Google Ads zorgt er dus niet voor dat je organische website daardoor hoger gaat scoren.
De precieze zoekresultatenpagina ziet er bovendien niet bij iedere zoekopdracht hetzelfde uit.
Naast traditionele links en advertenties kan Google bijvoorbeeld afbeeldingen, video’s, lokale resultaten, shoppingresultaten, featured snippets en AI-functionaliteit tonen.
SEO gaat daardoor vandaag om meer dan alleen proberen de eerste blauwe link te worden.
Wat is het belangrijkste verschil tussen SEO en SEA?
Het fundamentele verschil zit in hoe je zichtbaarheid verkrijgt.
Bij SEA koop je advertentieruimte. Zolang je campagnes actief zijn en voldoende budget hebben, kunnen je advertenties worden weergegeven bij relevante zoekopdrachten.
Bij SEO bouw je organische zichtbaarheid op door je website en content zo sterk mogelijk te maken voor relevante zoekopdrachten.
Dat verschil heeft gevolgen voor snelheid, kosten, controle en duurzaamheid.
| SEO | SEA | |
|---|---|---|
| Zichtbaarheid | Organische zoekresultaten | Betaalde advertenties |
| Betalen per klik | Nee | Doorgaans wel bij Search Ads |
| Snel resultaat mogelijk | Meestal niet | Ja |
| Resultaat na stoppen | Kan blijven bestaan | Betaalde zichtbaarheid stopt |
| Controle | Beperkter | Veel controle over campagnes |
| Langetermijnwaarde | Kan sterk opbouwen | Afhankelijk van blijvende investering |
Die verschillen betekenen niet dat de ene methode beter is dan de andere.
Ze maken SEO en SEA juist interessant voor verschillende doelen en momenten.
SEA kan veel sneller zichtbaarheid opleveren
Een van de grootste voordelen van SEA is snelheid.
Een nieuwe website heeft meestal niet onmiddellijk sterke organische posities. Met Google Ads kun je veel sneller zichtbaar worden voor relevante zoekopdrachten.
Dat kan interessant zijn bij bijvoorbeeld een nieuwe dienst, tijdelijke actie, evenement of campagne.
Je hebt bovendien veel controle.
Je kunt budgetten bepalen, geografisch targeten, campagnes tijdelijk stoppen en analyseren welke zoekopdrachten tot klikken en conversies leiden.
Google gebruikt tegenwoordig veel automatisering en machine learning binnen Search Ads. Ook keyword matching kijkt niet uitsluitend meer naar de letterlijke woorden die iemand intypt, maar kan onder andere betekenis en andere signalen gebruiken om relevante zoekopdrachten te koppelen.
Daarom vraagt SEA meer dan simpelweg enkele zoekwoorden invoeren en een dagbudget instellen.
Een goed ingerichte campagne moet opgevolgd en geoptimaliseerd worden.
SEO heeft tijd nodig, maar bouwt iets op
Bij SEO werkt het anders.
Een nieuwe pagina publiceren betekent niet dat je de volgende ochtend bovenaan Google staat.
Google moet de pagina kunnen ontdekken en verwerken en vervolgens bepalen hoe relevant die pagina is ten opzichte van andere beschikbare resultaten. Concurrentie speelt daarbij uiteraard ook een belangrijke rol.
SEO is daarom meestal een strategie voor de langere termijn.
Het interessante is dat je investeert in je eigen website en content.
Een goed artikel blijft bestaan wanneer je er morgen geen advertentiebudget meer tegenaan zet. Een verbeterde websitestructuur helpt ook andere pagina’s. Sterke interne links kunnen verschillende delen van de website ondersteunen.
Dat betekent niet dat rankings permanent zijn.
Concurrenten verbeteren hun websites, zoekgedrag verandert en Google past zijn systemen voortdurend aan. SEO vraagt dus eveneens opvolging.
Maar het opgebouwde werk verdwijnt niet onmiddellijk wanneer je even stopt met investeren.
Is SEO dan goedkoper dan SEA?
Niet noodzakelijk.
De uitspraak SEO is gratis en SEA kost geld is misleidend.
Voor een organische klik betaal je inderdaad geen bedrag aan Google. Maar iemand moet wel onderzoek doen, content schrijven, technische problemen oplossen, pagina’s verbeteren en resultaten opvolgen.
Dat kan je zelf doen of uitbesteden.
SEO heeft dus ook een kost.
Bij SEA is die kost alleen veel directer zichtbaar. Je hebt advertentiebudget en mogelijk kosten voor het beheren en optimaliseren van de campagnes.
Welke methode uiteindelijk goedkoper is per nieuwe klant hangt af van enorm veel factoren: concurrentie, marges, zoekvolume, conversieratio, kwaliteit van de website en de waarde van een klant.
Daarom zou ik SEO en SEA niet vergelijken op basis van “welke is goedkoper?”, maar eerder:
Welke investering helpt het best om mijn huidige doel te bereiken?
Wanneer is SEA interessant?
SEA wordt vooral interessant wanneer je relatief snel relevante bezoekers wilt bereiken en bereid bent daarvoor advertentiebudget te gebruiken.
Denk bijvoorbeeld aan:
- een nieuwe website die organisch nog weinig zichtbaarheid heeft;
- een tijdelijke campagne of promotie;
- een nieuwe dienst of productlancering;
- zoekopdrachten met een duidelijke commerciële intentie;
- het testen van verschillende aanbiedingen of landingspagina’s;
- markten waarin je heel gericht bepaalde regio’s of doelgroepen wilt bereiken.
Het grote voordeel is meetbaarheid.
Je kunt bijvoorbeeld zien welke campagnes, advertenties en zoekopdrachten klikken en conversies opleveren.
Maar daar hoort een belangrijke voorwaarde bij: de pagina waarop iemand terechtkomt moet goed zijn.
Advertentiebudget lost een slechte website niet op.
Wanneer bezoekers op je advertentie klikken maar vervolgens afhaken door een trage, onduidelijke of ongeloofwaardige landingspagina, betaal je uiteindelijk vooral om meer mensen naar een probleem te sturen.
Wanneer is SEO interessant?
SEO is vooral interessant wanneer er structureel gezocht wordt naar onderwerpen die relevant zijn voor je onderneming.
Dat kunnen commerciële zoekopdrachten zijn, maar ook vragen die potentiële klanten eerder in hun beslissingsproces stellen.
Een boekhouder kan bijvoorbeeld niet alleen gevonden worden op boekhouder Antwerpen, maar ook informatie publiceren over vragen die ondernemers regelmatig hebben.
Zo bouw je doorheen de tijd een bibliotheek van relevante pagina’s op.
SEO past daardoor goed bij bedrijven die duurzame organische zichtbaarheid willen opbouwen en bereid zijn daar consequent in te investeren.
Content alleen is daarbij niet voldoende.
Technische kwaliteit, mobiele bruikbaarheid, websitestructuur en interne links blijven eveneens belangrijk. Onze SEO-woordenlijst geeft een overzicht van veel begrippen die je daarbij tegenkomt.
SEO en SEA hoeven geen concurrenten te zijn
Dit is misschien wel het belangrijkste punt van het artikel.
Je hoeft niet noodzakelijk te kiezen.
SEO en SEA kunnen elkaar juist goed aanvullen.
Stel dat je een nieuwe dienstenpagina lanceert. Organisch kan het tijd kosten voordat die pagina zichtbaarheid opbouwt. Met SEA kun je ondertussen al gericht verkeer aantrekken.
De informatie uit advertentiecampagnes kan vervolgens inzichten geven in zoekgedrag en conversie. SEO-data kan omgekeerd interessante onderwerpen en zoekopdrachten blootleggen die ook voor advertenties relevant zijn.
Je kunt bovendien advertenties gebruiken voor strategisch belangrijke zoekopdrachten waarop je organisch nog niet sterk zichtbaar bent.
Het doel is uiteindelijk niet om zoveel mogelijk SEO of zoveel mogelijk SEA te doen.
Het doel is om op de juiste momenten zichtbaar te zijn voor de juiste mensen.
Vergeet de website achter SEO en SEA niet
Zowel SEO als SEA kunnen bezoekers naar je website brengen.
Daar stopt het werk niet.
Iemand moet vervolgens begrijpen wat je aanbiedt, vertrouwen krijgen en gemakkelijk een volgende stap kunnen zetten.
Daarom spelen webdesign, content en conversie bij beide kanalen een belangrijke rol.
Een goede advertentie met een slechte landingspagina kan geld verspillen. Een nummer-éénpositie in Google heeft weinig waarde wanneer bezoekers onmiddellijk terug vertrekken omdat ze niet vinden wat ze zoeken.
In waarom bezoekers je website verlaten bekijken we verschillende oorzaken waardoor een website verkeer wel aantrekt, maar bezoekers vervolgens opnieuw verliest.
En wanneer je wijzigingen aan belangrijke landingspagina’s wilt vergelijken, kan A/B-testing helpen om beslissingen met data te onderbouwen.
Wat kies je: SEO of SEA?
Dat hangt af van je doel.
Wil je op korte termijn een specifieke campagne zichtbaar maken? Dan kan SEA interessant zijn.
Wil je structureel organische zichtbaarheid opbouwen rond onderwerpen die belangrijk zijn voor je onderneming? Dan is SEO een logische investering.
In veel gevallen is de interessantste strategie echter geen keuze tussen beide.
SEA kan snel verkeer en data opleveren, terwijl SEO op langere termijn een sterkere organische basis opbouwt.
Bekijk daarom eerst waar je vandaag staat.
Voor welke zoekopdrachten ben je al zichtbaar? Waar liggen kansen? Welke zoektermen leveren daadwerkelijk klanten op? Hoe sterk zijn je landingspagina’s? En hoeveel tijd en budget kun je investeren?
SEO en SEA zijn twee verschillende manieren om dezelfde persoon te bereiken op het moment dat die actief naar iets zoekt.
De juiste verhouding tussen beide hangt af van je onderneming, markt en doelstellingen.
Laatst aangepast: 25 september 2026.
Gerelateerde artikelen
Interne links voor SEO: zo bouw je een sterke linkstructuur
Interne links zijn misschien één van de eenvoudigste onderdelen van SEO om te beïnvloeden. Je hebt er geen externe websites, advertenties of ingewikkelde software voor nodig: je bepaalt zelf welke pagina’s op je website met elkaar verbonden worden.
Toch worden interne links vaak pas achteraf toegevoegd.
Dat is jammer, want een goede interne linkstructuur helpt bezoekers om relevante informatie te ontdekken én helpt zoekmachines om pagina’s te vinden, hun context te begrijpen en de structuur van je website te interpreteren.
Maar lukraak zoveel mogelijk links toevoegen is niet de bedoeling. Goede interne links zijn relevant, beschrijvend en logisch binnen de context waarin ze staan.
Wat zijn interne links?
Een interne link is een hyperlink van de ene pagina naar een andere pagina binnen hetzelfde domein.
Op een dienstenpagina over SEO kun je bijvoorbeeld verwijzen naar een artikel over Schema.org en structured data. Vanuit een artikel over technische SEO kun je linken naar uitleg over een XML-sitemap.
Beide links blijven binnen dezelfde website en zijn dus interne links.
Een externe link doet het tegenovergestelde: die brengt de bezoeker naar een ander domein.
Beide hebben hun plaats binnen goede content. Met externe links kun je bijvoorbeeld bronnen onderbouwen, terwijl interne links vooral helpen om de verschillende onderdelen van je eigen website met elkaar te verbinden.
Waarom zijn interne links belangrijk voor SEO?
Interne links hebben verschillende functies.
Voor bezoekers zijn het vooral wegwijzers. Iemand leest over een onderwerp en krijgt op het juiste moment de mogelijkheid om verder te gaan naar aanvullende informatie.
Voor zoekmachines zijn links eveneens belangrijk.
Google geeft in zijn richtlijnen voor links aan dat links gebruikt worden om nieuwe pagina’s te ontdekken en als signaal om de relevantie van pagina’s te bepalen.
Een goede interne linkstructuur helpt dus op verschillende manieren:
- zoekmachines kunnen andere URL’s op je website ontdekken;
- links geven context over het onderwerp van de bestemmingspagina;
- ze maken relaties tussen verschillende pagina’s en onderwerpen duidelijker;
- belangrijke pagina’s kunnen vanaf meerdere relevante plaatsen bereikbaar worden;
- bezoekers kunnen gemakkelijker aanvullende informatie vinden.
Interne links zijn daarmee geen los SEO-trucje. Ze vormen een deel van de architectuur van je website.
Interne links helpen Google pagina’s ontdekken
Voordat Google een pagina kan indexeren, moet de zoekmachine eerst weten dat die URL bestaat.
Links zijn één van de manieren waarop dat gebeurt.
Googlebot kan een pagina bezoeken, de links op die pagina verwerken en de gevonden URL’s vervolgens meenemen voor verdere crawling.
Daarom is het belangrijk dat relevante pagina’s niet volledig geïsoleerd op je website staan.
Een pagina waar nergens intern naar gelinkt wordt, wordt ook wel een orphan page of verweesde pagina genoemd.
Zo’n URL kan bijvoorbeeld nog wel via een XML-sitemap ontdekt worden, maar vanuit je normale websitestructuur geef je weinig aanwijzingen over waar de pagina thuishoort.
Een XML-sitemap en interne links vullen elkaar daarom aan. De sitemap geeft zoekmachines een technisch overzicht van belangrijke URL’s; interne links laten zien hoe die pagina’s inhoudelijk en structureel met elkaar verbonden zijn.
Interne links geven context
Een link vertelt niet alleen dat een andere URL bestaat.
Ook de tekst rond de link en vooral de klikbare tekst zelf geven informatie over wat iemand na de klik mag verwachten.
Die klikbare woorden noemen we de anchor tekst of ankertekst.
Vergelijk bijvoorbeeld:
Klik hier
met:
bekijk onze SEO-woordenlijst
De tweede versie vertelt onmiddellijk veel meer over de pagina waarnaar wordt verwezen.
Dat is nuttig voor bezoekers én zoekmachines.
Google adviseert daarom om anchor teksten beschrijvend, redelijk beknopt en relevant te maken voor zowel de huidige pagina als de pagina waarnaar je linkt.
Hoe schrijf je een goede anchor tekst?
Een goede anchor tekst hoeft niet ingewikkeld te zijn.
De beste keuze is meestal de tekst die in de zin vanzelf duidelijk maakt wat er achter de link zit.
Stel dat we in een artikel de term Core Web Vitals bespreken. Dan kan een verwijzing naar ons artikel over Google Lighthouse logisch zijn wanneer de lezer daar meer uitleg over performance kan vinden.
Schrijf liever niet:
Wil je hier meer over weten? Klik dan hier.
Maar verwerk de bestemming rechtstreeks in de zin.
Moet je keywords in anchor teksten gebruiken?
Een relevante zoekterm kan perfect onderdeel zijn van de anchor tekst wanneer die natuurlijk bij de zin past.
Dat betekent alleen niet dat iedere link naar dezelfde pagina exact hetzelfde zoekwoord moet bevatten.
Sterker nog: Google adviseert om natuurlijk te schrijven en niet zoveel mogelijk keywords in linkteksten te proppen.
Variatie ontstaat meestal vanzelf wanneer links in verschillende contexten voorkomen.
Een artikel over mobiele websites kan bijvoorbeeld verwijzen naar mobiele optimalisatie, terwijl een andere pagina dezelfde URL kan omschrijven als het optimaliseren van een website voor smartphones.
Beide kunnen perfect duidelijk zijn.
Het doel is niet om kunstmatig verschillende anchors te verzinnen. Het doel is dat iedere link binnen zijn eigen zin logisch en beschrijvend is.
Kun je dezelfde anchor tekst meerdere keren gebruiken?
Ja.
Het oude advies dat je nooit dezelfde anchor tekst voor verschillende links zou mogen gebruiken, is te zwart-wit.
Het belangrijkste is dat de linktekst voor de bezoeker duidelijk maakt waar de link naartoe leidt.
Wanneer je op verschillende pagina’s naar hetzelfde artikel verwijst, is het dus helemaal niet vreemd dat dezelfde of vergelijkbare woorden terugkomen.
Wel moet je opletten wanneer exact dezelfde vage term naar totaal verschillende bestemmingen leidt.
Een anchor zoals meer informatie vertelt sowieso weinig. Wanneer die vervolgens op tientallen plaatsen naar verschillende pagina’s verwijst, biedt de tekst nauwelijks context.
Beschrijvende anchors lossen dat probleem meestal vanzelf op.
Interne links maken onderwerpen met elkaar verbonden
Een website bestaat idealiter niet uit tientallen losse pagina’s die toevallig op hetzelfde domein staan.
Gerelateerde content kan samen een logisch netwerk vormen.
Op onze eigen website hebben we bijvoorbeeld verschillende artikels rond technische SEO. Een artikel over XML-sitemaps kan verwijzen naar interne links, terwijl een artikel over Schema.org aansluit op bredere informatie over SEO en technische optimalisatie.
Hetzelfde principe kun je toepassen op diensten.
Een uitgebreide informatieve blogpost kan op een relevant moment verwijzen naar een dienstenpagina. Andersom kan een dienstenpagina bezoekers toegang geven tot verdiepende artikels.
Zo ontstaat een contentstructuur waarin algemene en specifieke onderwerpen elkaar ondersteunen.
Denk in contentclusters
Bij een contentcluster heb je meestal een centraal onderwerp met verschillende gerelateerde subonderwerpen.
Voor SEO zou je bijvoorbeeld content kunnen hebben over:
- technische SEO;
- structured data;
- XML-sitemaps;
- interne links;
- contentoptimalisatie;
- AI-vindbaarheid.
Die pagina’s hoeven niet allemaal naar elkaar te linken.
Een interne link heeft pas waarde wanneer de relatie voor de lezer logisch is.
Het doel van een contentcluster is dus niet om een netwerk te bouwen waarin iedere pagina geforceerd met iedere andere pagina verbonden wordt. Het doel is om inhoudelijke relaties zichtbaar te maken.
Welke pagina’s verdienen meer interne links?
Niet iedere pagina op een website is even belangrijk.
Voor een bedrijf zijn bepaalde dienstenpagina’s bijvoorbeeld belangrijker dan een oud nieuwsbericht. Een webshop kan belangrijke categoriepagina’s hebben, terwijl een kenniswebsite vooral rond een aantal uitgebreide informatiepagina’s is opgebouwd.
Interne links kunnen helpen om die hiërarchie zichtbaar te maken.
Google adviseert zelf om belangrijke pagina’s vanaf andere relevante pagina’s op je website te linken. De zoekmachine gebruikt de linkstructuur van een website bovendien bij het begrijpen van de site en onder andere voor het automatisch bepalen van mogelijke sitelinks.
Dat betekent niet dat je op iedere pagina verplicht naar je belangrijkste commerciële pagina moet linken.
De relatie moet logisch blijven.
Een artikel over A/B-testing kan bijvoorbeeld natuurlijk aansluiten bij conversie en webdesign. Een artikel over RGB en CMYK hoeft daarentegen niet geforceerd naar een SEO-dienst te verwijzen.
Relevantie komt eerst.
Hoe diep mogen belangrijke pagina’s zitten?
Bij websites met veel content kan de klikdiepte oplopen.
Een belangrijke pagina die alleen bereikbaar is via een categorie, daarna een archief, vervolgens paginering en uiteindelijk een individuele link, zit veel dieper in de structuur dan een pagina waar rechtstreeks vanuit relevante hoofd- en subpagina’s naar verwezen wordt.
Er bestaat geen universele regel dat iedere pagina binnen exact drie klikken bereikbaar moet zijn.
Wel is het verstandig om na te denken over de logica van je architectuur.
Belangrijke content hoort niet verstopt te zitten.
Navigatie, categorieën, breadcrumbs en contextuele interne links kunnen samen helpen om een duidelijke structuur te creëren.
Contextuele links zijn vaak het interessantst
Je website bevat waarschijnlijk al heel wat interne links zonder dat je er bewust over nadenkt.
Je hoofdnavigatie linkt naar belangrijke pagina’s. Het logo verwijst naar de homepagina. De footer bevat mogelijk contactinformatie, diensten of juridische pagina’s.
Dat zijn allemaal interne links.
Voor content zijn vooral contextuele interne links interessant: links die midden in een relevante tekst staan.
Wanneer we bijvoorbeeld uitleggen dat een website niet alleen voor zoekmachines maar vooral voor bezoekers logisch opgebouwd moet zijn, kunnen we verwijzen naar onze bredere SEO-principes om hoger te scoren in Google.
De omliggende tekst maakt daarbij meteen duidelijk waarom die link relevant is.
Dat is veel nuttiger dan onder ieder artikel zonder context een lange lijst met twintig willekeurige links plaatsen.
Moeten interne links zo hoog mogelijk op een pagina staan?
Niet per se.
Het oorspronkelijke artikel adviseerde om links vooral bovenaan een pagina te plaatsen omdat dit het bouncepercentage zou verlagen en langere sessietijden vervolgens een positief rankingsignaal zouden zijn.
Dat is een te eenvoudige redenering.
Plaats een link vooral waar hij voor de lezer relevant wordt.
Soms is dat al in de introductie. Soms heeft iemand eerst twee paragrafen uitleg nodig voordat een verdiepende pagina nuttig wordt.
Een interne link moet de leeservaring ondersteunen in plaats van een vooraf bepaalde SEO-formule volgen.
Ook het idee dat een langere sessieduur automatisch een hogere positie in Google veroorzaakt, is geen goede basis voor een interne-linkstrategie.
Zorg dat Google je links kan crawlen
Niet iedere klikbare interface is technisch automatisch een goede crawlbare link.
Google raadt aan om links als een HTML <a>-element met een geldige href te implementeren.
Een klassieke interne link ziet er bijvoorbeeld zo uit:
<a href="https://example.com/seo/">SEO</a>
Elementen die alleen via een JavaScript-event op een <span> of ander niet-linkelement reageren, zijn minder betrouwbaar voor crawling.
Voor een gewone WordPress-website hoef je daar bij standaard tekstlinks meestal niet over na te denken. Het wordt vooral relevant bij aangepaste interactieve interfaces en JavaScript-functionaliteit.
Interne links en je XML-sitemap hebben een andere functie
Een XML-sitemap is handig om zoekmachines een overzicht van belangrijke URL’s te geven.
Maar je kunt een sitemap niet gebruiken om te beoordelen of je interne linkstructuur goed is.
Dat onderscheid is belangrijk.
Een sitemap kan perfect honderd URL’s bevatten terwijl tien daarvan nergens vanaf een andere pagina gelinkt worden.
Wil je de interne linkstructuur analyseren, dan heb je gegevens nodig over de links die daadwerkelijk tussen pagina’s bestaan.
SEO-crawlers kunnen daarbij helpen, maar ook in Google Search Console kun je onder Links informatie vinden over intern gelinkte pagina’s.
Meer over de andere functie van een sitemap lees je in ons artikel wat een XML-sitemap is en waarom ze belangrijk is voor SEO.
Hoe verbeter je bestaande interne links?
Je hoeft daarvoor niet meteen je volledige website opnieuw op te bouwen.
Begin bij je belangrijkste pagina’s en kijk welke bestaande content daar inhoudelijk bij aansluit.
Vervolgens kun je oudere artikels opnieuw bekijken wanneer je nieuwe content publiceert.
Dat laatste wordt vaak vergeten.
Stel dat je vandaag een uitgebreid artikel publiceert over Schema.org. Vanuit dat nieuwe artikel kun je gemakkelijk naar oudere relevante content linken. Maar misschien bestaan er ook al vijf oudere SEO-artikels waarin een verwijzing naar Schema.org perfect zou passen.
Door beide richtingen te bekijken, wordt je interne netwerk steeds sterker.
Controleer daarbij ook regelmatig op kapotte links. Wanneer een pagina verwijderd of verplaatst wordt zonder correcte redirect, kunnen bestaande interne links naar een foutpagina leiden.
Hoeveel interne links moet een pagina hebben?
Daar bestaat geen magisch aantal voor.
Google zegt zelf dat er geen ideaal aantal links per pagina bestaat.
Een artikel van 3.000 woorden kan zonder problemen meer relevante interne links bevatten dan een dienstenpagina van 400 woorden.
Vraag je daarom niet af: heb ik mijn vijf interne links al geplaatst?
Vraag je liever af:
Is er op dit punt andere content op mijn website die deze bezoeker echt verder kan helpen?
Als het antwoord ja is, is een interne link waarschijnlijk zinvol.
Als je een zin moet schrijven puur om ergens nog een link kwijt te kunnen, waarschijnlijk niet.
Interne links zijn onderdeel van een goede websitestructuur
Een goede interne-linkstrategie draait uiteindelijk niet om zoveel mogelijk links verzamelen.
Het gaat om relaties.
Welke pagina’s horen inhoudelijk bij elkaar? Welke informatie is belangrijk? Waar kan een bezoeker logisch verder lezen? En kan een zoekmachine via gewone links je belangrijkste content ontdekken?
Wanneer je daar consequent over nadenkt, ontstaat vanzelf een website die gemakkelijker te navigeren en te begrijpen is.
Interne links werken daarbij samen met andere onderdelen van technische en inhoudelijke SEO: van een correcte XML-sitemap en duidelijke websitestructuur tot relevante content en structured data.
Bij The Other Concept bekijken we interne links daarom niet als een afzonderlijk SEO-vinkje. We gebruiken ze om pagina’s, onderwerpen en diensten op een logische manier met elkaar te verbinden — voor bezoekers én zoekmachines.
Laatst bijgewerkt op 29 september 2026.
Gerelateerde artikelen
Externe links: zo gebruik je ze goed voor bezoekers en SEO
Een website hoeft geen eiland te zijn. Soms bestaat de beste aanvullende uitleg, het oorspronkelijke onderzoek of de officiële documentatie simpelweg op een andere website.
Met een externe link stuur je bezoekers naar zo’n bron buiten je eigen domein.
Toch bestaat er rond externe links nog veel twijfel. Geef je daarmee SEO-waarde weg? Moet iedere externe link een nofollow-attribuut krijgen? Mag je naar concurrenten linken? En wat is eigenlijk het verschil tussen een externe link en een backlink?
Het korte antwoord: relevante externe links zijn een normaal en nuttig onderdeel van het web. Het gaat vooral om waarnaar je linkt, waarom je dat doet en hoe duidelijk je die link presenteert.
Wat zijn externe links?
Een externe link is een hyperlink die vanaf jouw website naar een pagina op een ander domein verwijst.
Wanneer we vanuit deze blog bijvoorbeeld verwijzen naar officiële documentatie van Google, verlaat de bezoeker na de klik de website van The Other Concept. Dat is een externe of uitgaande link.
Een link van de ene pagina op theotherconcept.be naar een andere pagina binnen hetzelfde domein is daarentegen een interne link.
Dat onderscheid is eenvoudig, maar belangrijk:
Interne link → van een pagina op je website naar een andere pagina op dezelfde website.
Externe link → van jouw website naar een ander domein.
Backlink → een link vanaf een andere website naar jouw website.
Die laatste is dus eveneens een externe link, maar bekeken vanuit de ontvangende website noemen we hem een backlink.
Waarom zou je naar andere websites linken?
Omdat niet alle informatie op je eigen website hoeft te staan.
Stel dat je schrijft over Core Web Vitals. Je kunt zelf uitleggen wat LCP, INP en CLS betekenen, maar een link naar de officiële documentatie van Google geeft de lezer daarnaast toegang tot de primaire bron.
Hetzelfde geldt voor onderzoek, statistieken, wetgeving, technische documentatie of andere informatie die een bewering ondersteunt.
Google moedigt dit ook niet af. In zijn richtlijnen voor links legt Google uit dat externe links waarde kunnen toevoegen wanneer ze lezers verbinden met relevante bronnen die meer context bieden of onderbouwen wat je schrijft.
Een externe link heeft dus in de eerste plaats een eenvoudige functie:
je bezoeker verder helpen wanneer een andere bron relevante aanvullende informatie biedt.
Zijn externe links goed voor SEO?
Je krijgt niet automatisch betere posities in Google omdat je vijf externe links aan een pagina toevoegt.
Er bestaat geen regel zoals:
meer externe links = betere SEO.
Dat zou ook bijzonder gemakkelijk te manipuleren zijn.
Wel kunnen externe links bijdragen aan de kwaliteit en bruikbaarheid van content. Wanneer je een feit, onderzoek of technische bewering aanhaalt, kan een verwijzing naar de oorspronkelijke betrouwbare bron duidelijk maken waarop die informatie gebaseerd is.
Dat is iets anders dan zeggen dat de externe link op zichzelf een rankingsboost veroorzaakt.
Gebruik externe links daarom niet omdat een SEO-plugin aangeeft dat je er nog eentje nodig hebt. Gebruik ze wanneer de bestemming daadwerkelijk iets toevoegt aan wat je bezoeker leest.
Kies betrouwbare en relevante bronnen
Niet iedere externe bron is even geschikt.
Wanneer we technische informatie over Google Search bespreken, verwijzen we bijvoorbeeld bij voorkeur naar Google Search Central zelf.
Schrijven we over webstandaarden, dan kan de officiële documentatie van W3C relevanter zijn dan een willekeurige blog die dezelfde informatie samenvat.
Dat betekent niet dat je uitsluitend naar grote organisaties mag linken.
Een gespecialiseerd onderzoek, een vakpublicatie, een lokale instantie of een inhoudelijk sterk artikel kan eveneens een uitstekende bron zijn.
Stel jezelf vooral drie vragen:
- is deze bron relevant voor wat ik beweer?
- vertrouw ik de informatie op deze website?
- heeft mijn bezoeker iets aan deze link?
Als het antwoord telkens ja is, is er meestal weinig reden om niet te linken.
Verlies je SEO-waarde wanneer je extern linkt?
De angst om naar andere websites te linken komt deels voort uit het idee dat iedere uitgaande link een stukje autoriteit van je pagina zou weggeven.
Dat is een te eenvoudige manier om naar links te kijken.
Je hoeft relevante bronnen niet weg te laten uit angst dat een andere website daar voordeel van zou hebben. Google zegt in zijn eigen richtlijnen zelfs expliciet dat linken naar andere websites niet iets is waarvoor je bang hoeft te zijn.
Een goede externe link kan de inhoud juist nuttiger maken voor de persoon die de pagina bezoekt.
Dat betekent natuurlijk niet dat je iedere alinea vol externe links moet zetten.
Net zoals bij interne links bestaat er geen magisch aantal dat iedere pagina moet bevatten. Een uitgebreid onderzoeksartikel kan tientallen bronnen nodig hebben, terwijl een korte dienstenpagina misschien geen enkele externe link nodig heeft.
Relevantie komt voor het aantal.
Gebruik duidelijke anchor teksten
De klikbare tekst van een hyperlink noemen we de anchor tekst of ankertekst.
Die tekst moet duidelijk maken wat iemand na de klik kan verwachten.
Vergelijk bijvoorbeeld:
Meer informatie vind je hier.
met:
Bekijk de officiële richtlijnen van Google over externe links.
De tweede versie geeft zonder de link te openen al veel meer context.
Google adviseert om anchor teksten beschrijvend, redelijk beknopt en relevant te maken voor zowel de huidige pagina als de pagina waarnaar je verwijst.
Dat geldt voor interne én externe links.
Je hoeft daar niet geforceerd allerlei zoekwoorden in te verwerken. Een goede anchor tekst ontstaat meestal vanzelf wanneer je schrijft vanuit de vraag: wat moet mijn bezoeker weten voordat hij hierop klikt?
Moeten externe links altijd in een nieuw tabblad openen?
Technisch kun je met target="_blank" bepalen dat een link in een nieuw tabblad wordt geopend.
Dat wordt bij externe links vaak standaard gedaan, ook op onze website.
Maar het is goed om te beseffen dat dit geen SEO-vereiste is.
Vanuit gebruiksvriendelijkheid is er zelfs discussie over. Normaal bepaalt een gebruiker zelf of hij een link in hetzelfde of een nieuw tabblad wil openen. Wanneer een website dat gedrag onverwacht overneemt, kan dat voor sommige gebruikers verwarrend zijn.
Er zijn situaties waarin een nieuw tabblad praktisch kan zijn, bijvoorbeeld wanneer iemand tijdens een bepaalde taak een externe referentie moet raadplegen zonder zijn huidige werk kwijt te raken.
Kies hierin vooral een consequente aanpak en gebruik target="_blank" niet omdat je denkt dat Google dit van externe links verwacht.
Wat betekenen nofollow, sponsored en ugc?
Niet iedere externe link heeft dezelfde relatie met de website waarnaar je verwijst.
Daarom bestaan er verschillende rel-attributen waarmee je zoekmachines extra informatie kunt geven.
Een gewone externe link
Wanneer je uit eigen beweging verwijst naar een betrouwbare bron, hoef je daar volgens Google geen speciaal rel-attribuut aan toe te voegen.
Een gewone link kan bijvoorbeeld zo worden geschreven:
<a href="https://example.com/">relevante bron</a>
Je hoeft dus zeker niet automatisch iedere externe link van nofollow te voorzien.
rel=”nofollow”
Met nofollow geef je aan dat je liever niet wilt dat Google jouw website met de gelinkte pagina associeert of de link op de gewone manier behandelt.
Google adviseert dit bijvoorbeeld wanneer je naar een pagina wilt verwijzen maar de bron niet vertrouwt en de andere specifieke attributen niet van toepassing zijn.
rel=”sponsored”
Is een link onderdeel van een advertentie, sponsoring of andere betaalde plaatsing? Dan is rel="sponsored" de aangewezen aanduiding.
Google accepteert voor betaalde links ook nofollow, maar geeft aan dat sponsored de voorkeur heeft.
rel=”ugc”
ugc staat voor User Generated Content.
Dit attribuut is bedoeld voor links die bezoekers zelf kunnen plaatsen, bijvoorbeeld in reacties of forumcontent.
Je hebt als website-eigenaar immers veel minder controle over zulke links dan over bronnen die je zelf bewust in een artikel verwerkt.
De actuele uitleg over deze attributen vind je in Google’s richtlijnen voor outbound links.
Nofollow is niet de standaard voor externe links
Dit verdient extra aandacht, omdat het jarenlang een hardnekkige SEO-gewoonte is geweest.
Sommige websites voegen automatisch nofollow toe aan iedere link die naar een ander domein gaat.
Dat is niet nodig.
Wanneer je zelf een betrouwbare bron selecteert en er op een normale redactionele manier naar verwijst, zegt Google dat daar geen speciaal rel-attribuut voor nodig is.
Gebruik de verschillende attributen dus waarvoor ze bedoeld zijn.
sponsored voor betaalde links.
ugc voor relevante links uit user-generated content.
nofollow wanneer je een normale link niet wilt onderschrijven en een specifieker attribuut niet van toepassing is.
Een gewone betrouwbare bron mag gewoon een gewone link blijven.
Wat is het verschil tussen externe links en backlinks?
Deze begrippen worden gemakkelijk door elkaar gehaald omdat het technisch over dezelfde verbinding kan gaan.
Stel dat website A naar website B linkt.
Voor website A is dat een uitgaande externe link.
Voor website B is exact dezelfde link een backlink.
Wanneer SEO-specialisten over backlinks spreken, gaat het dus over links die een website van andere websites ontvangt.
Backlinks kunnen voor Google een signaal zijn, maar ook hier is kwaliteit belangrijker dan simpelweg zoveel mogelijk links verzamelen.
Een natuurlijke vermelding vanaf een relevante website is iets totaal anders dan honderden links kopen of automatisch laten plaatsen op willekeurige websites.
Google beschouwt onder andere het kopen en verkopen van links met als doel rankings te manipuleren, buitensporige linkuitwisselingen en geautomatiseerde linkcreatie als vormen van linkspam.
Links kopen voor SEO? Daar moet je mee opletten
Een betaalde vermelding is op zichzelf niet verboden.
Online advertenties, gesponsorde artikels en samenwerkingen zijn normale vormen van marketing.
Het probleem ontstaat wanneer betaling gebruikt wordt om rankingsignalen kunstmatig te manipuleren.
Google vraagt daarom om betaalde links correct te markeren, bij voorkeur met rel="sponsored".
Ook constructies zoals:
Jij linkt naar mij en ik link naar jou.
zijn niet automatisch problematisch. Twee bedrijven die samenwerken kunnen perfect naar elkaar verwijzen.
Maar wanneer op grote schaal links worden uitgewisseld puur om rankings te beïnvloeden, spreekt Google over linkspam.
Een goede vuistregel is daarom eenvoudig: zou deze link ook bestaan wanneer zoekmachines niet bestonden?
Als het antwoord ja is omdat de link bezoekers helpt, een samenwerking benoemt of een bron vermeldt, zit je meestal veel dichter bij het oorspronkelijke doel van hyperlinks.
Zijn externe links naar concurrenten een slecht idee?
Niet noodzakelijk.
Je hoeft natuurlijk geen commerciële landingspagina te vullen met links die bezoekers rechtstreeks naar vijf alternatieve aanbieders sturen.
Maar in informatieve content kan een andere organisatie soms gewoon de beste bron voor bepaalde informatie zijn.
Denk eerder vanuit de bezoeker dan vanuit de angst om iemand weg te sturen.
Is er een officiële instantie, onderzoeker, softwareontwikkelaar of andere partij die een onderwerp beter kan onderbouwen dan jij? Dan kan een verwijzing juist waardevol zijn.
Een bezoeker die via een relevante bron verder geholpen wordt, heeft daarom niet automatisch een slechte ervaring met jouw website.
Controleer externe links regelmatig
Een externe pagina heb je niet zelf in beheer.
Een bron die vandaag bestaat, kan volgend jaar verwijderd, verhuisd of volledig herschreven zijn.
Daarom is het verstandig om oudere content regelmatig te controleren.
Een kapotte externe link is vooral vervelend voor de bezoeker: je belooft aanvullende informatie, maar stuurt hem naar een foutpagina.
Controleer bij een inhoudelijke update daarom niet alleen of je tekst nog klopt, maar ook:
– bestaat de externe bron nog?
– verwijst de link nog naar de bedoelde informatie?
– is er ondertussen een betere of primaire bron beschikbaar?
– is een commerciële link nog correct gemarkeerd?
Dat is meteen een goede reden om oudere blogartikels periodiek opnieuw te bekijken.
Externe links kunnen je content sterker maken
Externe links zijn geen truc waarmee je automatisch hoger in Google komt, maar ook geen risico dat je koste wat kost moet vermijden.
Ze zijn simpelweg een fundamenteel onderdeel van het web.
Gebruik ze wanneer een andere website relevante aanvullende informatie, bewijs of een primaire bron biedt. Kies betrouwbare bestemmingen, schrijf duidelijke anchor teksten en gebruik nofollow, sponsored en ugc alleen wanneer de situatie daarom vraagt.
Combineer dat met een logische structuur van interne links en je helpt bezoekers gemakkelijker door informatie te navigeren, zowel binnen als buiten je eigen website.
Bij The Other Concept bekijken we links daarom als onderdeel van een bredere SEO- en contentstrategie. Niet zoveel mogelijk links verzamelen of plaatsen, maar op het juiste moment verwijzen naar de informatie die een bezoeker daadwerkelijk verder helpt.
Laatst bijgewerkt op 29 september 2026.