Wat betekent ChatGPT voor SEO en online vindbaarheid?

Van zoekwoorden naar gesprekken

Traditionele zoekmachines hebben ons jarenlang geleerd om vragen te vertalen naar korte zoekopdrachten.

Iemand die een nieuwe website nodig heeft, zoekt bijvoorbeeld:

webdesigner Herselt
website laten maken prijs
beste webdesign bureau Kempen

Bij ChatGPT kan dezelfde persoon veel uitgebreider formuleren:

Ik heb een klein bouwbedrijf in de Kempen en wil mijn verouderde website vernieuwen. Waar moet ik op letten bij het kiezen van een webdesigner en wat is een realistisch budget?

Vervolgens kan die gebruiker verder vragen:

Welke bureaus in mijn regio doen dit?

Dat verschil is belangrijk.

Zoeken wordt steeds vaker een gesprek waarin context zich opbouwt, in plaats van een reeks afzonderlijke zoekwoorden.

Dat betekent niet dat zoekwoorden plots irrelevant zijn. De woorden en onderwerpen waarmee mensen hun behoeften omschrijven blijven waardevolle informatie. Alleen wordt de context waarin ze gebruikt worden rijker.

ChatGPT is ondertussen ook een zoekmachine geworden

Toen ChatGPT eind 2022 publiek beschikbaar kwam, werkte het heel anders dan vandaag.

Het systeem genereerde antwoorden hoofdzakelijk vanuit informatie die tijdens training was verwerkt. Actuele informatie opzoeken was niet vanzelfsprekend.

Dat zie je mooi in onderstaande oude screenshot van ChatGPT:

Dit screenshot is ondertussen vooral interessant als tijdsdocument.

ChatGPT kan vandaag via zijn zoekfunctionaliteit actuele informatie op het web raadplegen, bronnen tonen en gebruikers doorsturen naar websites.

Daarmee is de vraag voor bedrijven veranderd.

Het gaat niet langer alleen om:

Kan ChatGPT informatie van mijn website kennen?

maar ook om:

Kan mijn website gevonden en als bron gebruikt worden wanneer iemand via ChatGPT zoekt?

OpenAI gebruikt daarvoor onder andere OAI-SearchBot. In de officiële documentatie over OpenAI-crawlers wordt uitgelegd hoe website-eigenaars via robots.txt kunnen bepalen welke toegang deze crawler krijgt.

OAI-SearchBot staat daarbij los van GPTBot, dat gebruikt wordt voor content die mogelijk kan bijdragen aan het trainen van OpenAI’s generatieve modellen. Je kunt toegang tot beide afzonderlijk regelen.

Betekent ChatGPT het einde van Google?

Zo eenvoudig ligt het niet.

Mensen gebruiken verschillende manieren om informatie te vinden afhankelijk van wat ze willen doen.

Voor een ingewikkelde vraag kan een gesprek met ChatGPT handig zijn. Voor een restaurant in de buurt kan Google Maps logischer zijn. Voor een instructievideo ga je misschien naar YouTube. Voor productonderzoek kunnen verschillende zoekmachines, webshops, sociale media en AI-systemen door elkaar gebruikt worden.

Bovendien integreert Google generatieve AI zelf steeds verder in Search.

Met AI Overviews en AI Mode kan een gebruiker uitgebreide antwoorden krijgen waarbij Google informatie uit verschillende bronnen combineert en mogelijkheden biedt om verder te zoeken.

Google heeft in 2026 zelfs een specifieke handleiding voor vindbaarheid in generatieve AI-functies gepubliceerd.

De ontwikkeling lijkt daarom minder op ChatGPT vervangt Google en meer op een bredere verandering van hoe online informatie wordt gezocht en gepresenteerd.

Wat betekent dit voor SEO?

SEO draaide nooit uitsluitend om tien blauwe links.

Het doel was altijd om relevante informatie vindbaar te maken wanneer iemand ernaar zoekt.

De interface verandert nu.

Een gebruiker kan informatie vinden via een klassiek zoekresultaat, Google AI Overview, AI Mode of ChatGPT Search. Daarbij kan een AI-systeem informatie uit verschillende bronnen combineren voordat iemand beslist om door te klikken.

Daardoor moeten we misschien breder kijken naar wat we onder organische vindbaarheid verstaan.

Niet alleen:

Op welke positie staat deze pagina?

Maar ook:

Wordt ons bedrijf gevonden wanneer iemand rond dit onderwerp informatie zoekt?
Wordt onze website als relevante bron gebruikt?
Is duidelijk wie achter deze informatie zit?
Bevat onze website informatie die daadwerkelijk iets toevoegt?

Dat laatste wordt steeds interessanter.

Goede SEO blijft de basis

Met nieuwe technologie ontstaan ook nieuwe afkortingen, diensten en technieken.

AEO, GEO, LLMO, AI SEO: je komt ondertussen verschillende termen tegen voor optimalisatie gericht op generatieve systemen.

Dat kan de indruk wekken dat traditionele SEO plots niet meer relevant is.

Google zegt momenteel juist het tegenovergestelde.

In zijn richtlijnen voor generatieve AI-functies stelt Google expliciet dat bestaande SEO-best practices relevant blijven, omdat AI-features voortbouwen op de bestaande ranking- en kwaliteitssystemen van Google.

Denk aan:

• technisch toegankelijke en indexeerbare pagina’s;
• duidelijke en waardevolle content;
• een logische websitestructuur en relevante interne links;
• goede gebruikerservaring;
• originele informatie en echte expertise;
• tekst, afbeeldingen en video’s die daadwerkelijk iets toevoegen.

Er bestaat volgens Google geen speciale schema markup waarmee je toegang krijgt tot AI Overviews of AI Mode.

Ook een llms.txt-bestand levert geen voordeel op voor zichtbaarheid of rankings in Google. Google verduidelijkte dit in juni 2026 expliciet.

Nieuwe zoekervaringen vragen dus aandacht, maar niet noodzakelijk een volledig nieuwe SEO-fundering.

Generieke content wordt minder interessant

Hier zit volgens ons een van de belangrijkste gevolgen van generatieve AI.

Stel dat je een artikel schrijft met als titel:

Wat is SEO?

en vervolgens 1.500 woorden publiceert waarin exact dezelfde algemene informatie staat als op duizenden andere websites.

Waarom zou een gebruiker daarvoor specifiek jouw website moeten bezoeken?

En waarom zou een AI-systeem juist jouw pagina als interessante bron moeten beschouwen wanneer dezelfde basisinformatie overal beschikbaar is?

Dat betekent niet dat algemene onderwerpen geen waarde meer hebben.

Maar de toegevoegde waarde wordt belangrijker.

Eigen ervaringen, cases, onderzoek, voorbeelden, afbeeldingen, data, testen en inhoudelijke standpunten kunnen een pagina iets geven wat niet eenvoudig uit tientallen vergelijkbare teksten samengesteld kan worden.

Google noemt dit in zijn huidige AI-richtlijnen onder andere non-commodity content: informatie die niet simpelweg uitwisselbaar is met wat overal elders al gepubliceerd werd.

AI maakt content produceren gemakkelijker — misschien té gemakkelijk

Generatieve AI heeft de kost om tekst te produceren drastisch verlaagd.

Je kunt ChatGPT in enkele minuten tientallen onderwerpen laten bedenken en daar vervolgens volledige artikels van laten maken.

Technisch gezien kun je zo in korte tijd honderden pagina’s publiceren.

Maar meer content betekent niet automatisch meer SEO-resultaat.

Google beschouwt het op grote schaal genereren van weinig originele content met als hoofddoel rankings manipuleren als scaled content abuse. Daarbij maakt het niet uit of die content door AI, mensen of een combinatie van beide werd geproduceerd.

De vraag zou daarom niet moeten zijn:

Hoeveel content kunnen we met AI produceren?

maar:

Welke content verdient het om gepubliceerd te worden?

Wil je weten hoe je AI wél praktisch kunt inzetten tijdens SEO-werk? In AI gebruiken voor SEO bespreken we concrete toepassingen voor zoekwoorden, content, metadata, analyses en technische SEO.

ChatGPT kan overtuigend klinken en toch fout zijn

Dit blijft een belangrijk aandachtspunt.

Een taalmodel genereert een antwoord dat statistisch passend is bij de vraag en beschikbare context. Dat betekent niet automatisch dat iedere uitspraak feitelijk juist is.

Dat geldt ook voor SEO.

Vraag bijvoorbeeld om zoekwoorden inclusief zoekvolume en keyword difficulty en je kunt een bijzonder professioneel ogende tabel krijgen.

Het probleem is dat cijfers zoals zoekvolume en keyword difficulty alleen betrouwbaar zijn wanneer duidelijk is uit welke actuele databron ze afkomstig zijn.

Een mooie tabel maakt verzonnen of verouderde gegevens niet correct.

Voor actuele SEO-data gebruik je daarom beter bronnen zoals Google Search Console, Keyword Planner of gespecialiseerde SEO-tools. AI kan vervolgens uitstekend helpen om die aangeleverde data te structureren en analyseren.

Dit voorbeeld illustreert een bredere regel: controleer feitelijke informatie voordat je ze gebruikt.

Wordt E-E-A-T belangrijker door AI?

Hier moeten we enige nuance bewaren.

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het komt uit Google’s Search Quality Rater Guidelines en helpt quality raters bij het beoordelen van zoekresultaten.

Het is geen afzonderlijke score die je website van Google krijgt.

Toch sluit het onderliggende idee goed aan bij een internet waarop steeds gemakkelijker grote hoeveelheden generieke content geproduceerd kunnen worden.

Wie heeft de informatie geschreven? Waarom mogen we die persoon of organisatie vertrouwen? Is er echte ervaring met het onderwerp? Zijn beweringen controleerbaar? Is duidelijk wie verantwoordelijk is voor de website?

Dat zijn zinvolle vragen ongeacht of iemand je pagina via Google, ChatGPT of een andere bron vindt.

Daarom hebben elementen zoals duidelijke auteursinformatie, originele cases, echte bedrijfsinformatie en betrouwbare bronnen ook buiten klassieke SEO waarde.

Moet je schrijven voor mensen of voor AI?

Voor mensen.

Dat klinkt misschien vreemd in een artikel over AI-vindbaarheid, maar een pagina die onnatuurlijk geschreven is om een taalmodel tevreden te stellen kan zijn belangrijkste doelgroep uit het oog verliezen.

Je hoeft bijvoorbeeld niet iedere alinea in een kunstmatige vraag-en-antwoordstructuur te veranderen omdat iemand beweert dat ChatGPT dat gemakkelijker kan verwerken.

Wel helpt het wanneer informatie duidelijk georganiseerd is.

Beschrijvende headings, begrijpelijke taal, logische interne links en concrete antwoorden zijn nuttig voor bezoekers én machines.

Die principes bestonden al lang voordat generatieve AI populair werd.

Hoe zorg je dat ChatGPT je website kan vinden?

Voor ChatGPT Search speelt technische toegankelijkheid uiteraard een rol.

OpenAI gebruikt OAI-SearchBot om websites te kunnen tonen binnen zijn zoekfunctionaliteit. Wanneer je deze crawler blokkeert, kan je website volgens OpenAI niet als bron in ChatGPT Search-antwoorden worden getoond, al kunnen navigatielinks in bepaalde situaties nog wel voorkomen.

Controleer daarom je robots.txt wanneer zichtbaarheid in ChatGPT Search belangrijk is.

Daarnaast blijven dezelfde inhoudelijke vragen relevant.

Kan een systeem begrijpen waar een pagina over gaat? Is belangrijke informatie daadwerkelijk toegankelijk? Zijn pagina’s logisch met elkaar verbonden? Is duidelijk welke organisatie of persoon achter de informatie zit?

Je kunt technische toegankelijkheid mogelijk maken. Je kunt echter niet afdwingen dat ChatGPT je pagina voor een bepaalde vraag selecteert.

En hoe word je zichtbaar in Google AI Overviews en AI Mode?

Ook hier bestaat geen gegarandeerde formule.

Google geeft aan dat de normale technische vereisten en SEO-best practices de basis blijven voor zijn generatieve zoekfuncties.

Een pagina moet crawlbaar en indexeerbaar zijn en in aanmerking komen om in Google Search met een snippet te verschijnen.

Daarbovenop benadrukt Google onder andere originele content, goede interne links, page experience en relevante multimediacontent.

Google heeft in 2026 bovendien expliciet verschillende mythes rond zogenaamde GEO- en AEO-optimalisaties behandeld. Er is geen aparte AI-schema markup nodig en ook geen speciaal tekstbestand waarmee je een plaats in AI Overviews kunt afdwingen.

Dat betekent niet dat er niets verandert.

Het betekent vooral dat we voorzichtig moeten zijn met iedereen die beweert een geheime formule voor AI-vindbaarheid gevonden te hebben.

Krijgen websites straks nog wel bezoekers?

Dit is waarschijnlijk een van de interessantste vragen.

Wanneer een AI-systeem het antwoord al rechtstreeks geeft, hoeft iemand niet noodzakelijk door te klikken naar de oorspronkelijke website.

Voor sommige informatieve zoekopdrachten kan dat betekenen dat een groter deel van de informatieconsumptie binnen de zoekervaring zelf plaatsvindt.

Tegelijk kunnen websites nog steeds belangrijk zijn voor verdieping, verificatie, commerciële beslissingen, tools, producten, contact, originele content en transacties.

Een gebruiker die vraagt wat een canonical URL is, hoeft misschien geen website meer te bezoeken.

Iemand die vervolgens een SEO-partner zoekt, cases wil bekijken, prijzen wil vergelijken of een technische audit nodig heeft, heeft een heel andere informatiebehoefte.

Dat maakt het belangrijk om niet uitsluitend verkeer als einddoel te zien.

De vraag wordt steeds meer of je merk zichtbaar en relevant aanwezig is tijdens het volledige beslissingsproces.

Kun je meten hoeveel bezoekers vanuit AI komen?

Tot op zekere hoogte.

Wanneer iemand vanuit ChatGPT doorklikt naar je website, kan dat verkeer in je analytics terechtkomen als referralverkeer. Je kunt dergelijke bronnen afzonderlijk analyseren en volgen hoe ze zich ontwikkelen.

Voor Google is de situatie anders. Verkeer vanuit AI Overviews en AI Mode wordt meegenomen binnen de algemene Search Console-prestatierapportage. Google heeft in 2026 ook bevestigd dat AI Mode meetelt in de totalen van het Performance-rapport.

Je krijgt daardoor niet noodzakelijk voor iedere generatieve zoekervaring dezelfde gedetailleerde uitsplitsing.

Dat is iets om rekening mee te houden wanneer je AI-vindbaarheid probeert te meten.

Gaat ChatGPT SEO vervangen?

Waarschijnlijk is dat de verkeerde vraag.

ChatGPT kan SEO-taken automatiseren. Generatieve zoekmachines kunnen antwoorden geven waarvoor iemand vroeger meerdere websites bezocht. En traditionele zoekresultaten veranderen.

Maar zolang mensen online naar informatie, bedrijven, diensten en producten zoeken, blijft er behoefte aan manieren om die informatie vindbaar te maken.

SEO evolueert daardoor mee.

De nadruk kan verschuiven van uitsluitend rankings en zoekwoorden naar een bredere combinatie van technische toegankelijkheid, merkautoriteit, inhoudelijke relevantie en zichtbaarheid binnen verschillende zoekervaringen.

Dat is een verandering van SEO, niet noodzakelijk het einde ervan.

Wat betekent dit voor bedrijven?

We zouden op dit moment niet aanraden om een volledige contentstrategie om te gooien omdat ChatGPT bestaat.

Wel is het verstandig om breder naar online vindbaarheid te kijken.

Zorg dat je website technisch goed toegankelijk is. Publiceer informatie die daadwerkelijk iets toevoegt. Laat zien welke ervaring achter je bedrijf zit. Bouw onderwerpen logisch uit en verbind gerelateerde content met elkaar.

En kijk verder dan alleen een lijst zoekwoordposities.

Bij SEO & AI-vindbaarheid bekijken we daarom zowel klassieke zoekmachineoptimalisatie als de manier waarop zoeken verandert door generatieve AI.

Wat wij vooral zien veranderen

Voor ons zit de grootste verandering niet in één nieuwe SEO-techniek.

Het zit in de manier waarop mensen informatie kunnen vinden.

Een potentiële klant kan vandaag Google gebruiken, een AI Overview lezen, een vervolgvraag stellen in ChatGPT, verschillende bedrijven vergelijken en pas daarna een website bezoeken.

Dat maakt de weg naar een website minder voorspelbaar.

Tegelijk maakt AI het veel gemakkelijker om middelmatige content te produceren. Juist daardoor worden eigen expertise, projecten, voorbeelden en ervaringen interessanter. Als steeds meer online content met AI wordt gemaakt, ontstaat bovendien een bredere vraag: als AI het internet schrijft, waar haalt AI straks zijn kennis vandaan? Want wanneer gegenereerde informatie opnieuw als bron voor andere websites en AI-systemen dient, worden de oorspronkelijke herkomst en betrouwbaarheid van informatie steeds belangrijker.

De techniek verandert snel.

De kern blijft opvallend herkenbaar: zorg dat je iets nuttigs te vertellen hebt, maak het toegankelijk en laat duidelijk zien waarom jouw informatie betrouwbaar en relevant is.

Wil je vervolgens praktisch aan de slag met AI binnen je eigen SEO-workflow? Bekijk 12 manieren om AI te gebruiken voor SEO of ga nog een stap concreter met onze ChatGPT SEO-voorbeelden en use cases.